21世纪我国城市音乐宣传片发展述评

李俊

摘要：城市音乐宣传片能体现城市的综合形象，是城市文化宣传的重要渠道和方式。本文梳理了近20年中国城市音乐宣传片的发展与变革，重在突出音乐与传媒技术对于城市音乐宣传片的影响。通过研究我们发现，加强城市音乐宣传片中的音乐研究是今后传播城市文化的重要途径。

关键词：音乐；城市音乐宣传片；传媒技术

前言

从我国第一支城市音乐宣传片的出现到现在不过20年，对于城市音乐宣传片的讨论目前国内外学者在社会学、广告学、传播学、艺术学等领域已有部分研究成果。学者大多通过阐述城市音乐宣传片的特点、功能及传播媒介探讨音乐的城市形象建构、音画关系、对观众情感影响的机制，实现城市音乐宣傳片艺术性、商业性、文化性三者的完美统一。本文拟对我国城市音乐宣传片的历史和发展进行了梳理、研究，特别是对其中音乐与动画技术的使用进行讨论，希望能对城市音乐宣传片的后续研究提供一定的参考。

城市音乐宣传片，一般是由当地政府和旅游局主导建立地区或国际性的声望与影响力的城市名片。中国首例城市音乐宣传片《威海，CHINA！》的创作者王悦之认为，城市音乐宣传片是“把城市作为一个特殊的产品，用产品的营销手段和传播方式并结合城市自身的优势特点来进行的一种品牌传播。”城市音乐宣传片具有品牌传播的广告属性，但又不完全等同商业广告，因为其制作目的不完全是时效功利的，在向观众和游客介绍城市和地区的环境与文化的同时提高当地知名度和声誉，吸引潜在旅游、投资、移民、留学的客人，具有长期的影响力。

1我国城市音乐宣传片发展历程

（1）城市音乐宣传片萌芽期。2000年以前，旅游宣传片往往是通过娱乐节目的形式向人们传达，观众通过旅游类电视节目被动的获得该城市地区的自然与人文风情信息。往往除了风景美外，介绍枯燥无味，音乐编排简单，因此效果甚微很容易被人们忽略。自20世纪90年代末“山东威海市创作了我国第一支城市形象片”城市音乐宣传片这一新形式才开始出现。

（2）城市音乐宣传片发展期。从2000到2010年，随着与国际交流更加紧密，越来越多的国际旅游宣传片进入国人的视野，吸引了大量国人境外旅游，同样也刺激了我国相对落后的旅游产业。各地区人民政府和旅游主管部门都开始意识到需要主动运用城市音乐宣传片推广自己地区的文化，争夺潜在客人，提高地区形象。于是以上海为龙头的大量的城市旅游宣传片开始陆续进入人们的视野中，出现在电视屏幕和网络媒体上。呈现出由东部地区向中西部地区，经济发达地区向不发达地区发展的态势。从威海、上海、青岛、杭州、烟台、泉州、秦皇岛到中西部城市武汉、长沙、河南、成都，发展速度迅猛，其制作水平从此进入了高速发展的快车道。

（3）城市音乐宣传片成熟期。2010年后，中央政府和旅游部门越来越重视城市音乐宣传片这种宣传方式，以2010年世博会，城市音乐宣传片《心泊周庄》向世界传播为起点，标志着城市音乐宣传片开始由国内推广向国际推广逐步推进，我国城市音乐宣传片的发展进入成熟期。其后，2011年中国名片系列城市音乐宣传片《上海·中国名片》《杭州·中国名片》等在纽约时代广场播出。同年，杭州的三部城市音乐宣传片《A World of smiles The city of happiness》《休闲杭州，跟我来吧》《寻找》分别在欧洲、日本、韩国上映；2012年上海城市形象片《上海，灵感之城》通过旅游探索频道覆盖新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚等14个国家和地区，我国的城市音乐宣传片进入国际的舞台，向世界展现魅力中国和强大中国形象。

2我国城市音乐宣传片的内容与形式

我国城市音乐宣传片主要从自然环境、人文环境、文化观念三方面对城市形象进行展现。现代城市音乐宣传片往往涵盖悠久的城市文明、多元的城市文化、繁荣的城市经济、高质量的城市生活、创新的城市科技、和谐的城市社区、高水平的城市教育等方面内容。旅游城市主要从自然环境、民族风俗、劳动生产、宗教观念、建筑艺术等方面对当地的社会文化进行宣传。纵观我国大量的城市音乐宣传片都基本包含以下四个方面：其一，地理特征，包括特殊自然环境和自然资源。其二，特殊文化，包括饮食文化、茶文化、手工艺制品（刺绣、纺织、雕刻、陶瓷等）。其三，建筑艺术，包括地标建筑、历史景观、古镇牌坊等。其四，人文景观，包含音乐特色、民族风俗、宗教信仰等等。其叙述类型主要分为以叙述故事为主的故事型与音乐为主导的音乐型两类。

3我国城市音乐宣传片的完善与进步

随着城市音乐宣传片经验的积累与理论的成熟，我国城市音乐宣传片的制作技术也不断成熟、完善。表现在以下三个方面：

首先，越来越重视音乐的配合。我国早期城市音乐宣传片的音乐选配过于简单，其宣传缺乏趣味与美感。最近十年作为城市音乐宣传片的内容与文化载体，音乐的运用成为展示城市形象和民俗文化的重要方式开始愈发受到艺术家和制作者重视。一方面借鉴心理学情绪增感的理论，如Fridja提出的情绪律恰当使用音乐配合图文信息，使观众产生情绪共鸣，达到情绪增感效应；另一方面使观众沉浸于特色音乐所带来的城市异域风情的意境中，通过想象的作用驱使下达成心理学上感官联觉的认同效果。

其次，新民乐等现代音乐技巧的运用和电声及动画技术等新技术的加入使城市音乐宣传片制作水平和实际效果显著提高。例如，20104z《心泊周庄》完美地运用新民乐展现周庄古镇从传统到现代的历史变迁；《2013成都形象片》将川东民歌《太阳出来喜洋洋》做现代改编，将原来的音乐速度加急处理，配上电吉他、架子鼓等电声乐器音效展现出成都的城市活力；2015《中国名片浙江》将国画、雕塑等作品用动画的方式呈现其创作内容，向观众展现出浙江艺术作品活灵活现的艺术魅力。

最后，新媒体与新形式的应用。我国城市音乐宣传片通过由传统的电视台的单一媒介扩展到网络媒体、手机媒体，移动电视等新媒体，改变了传统媒体的传播单向性，使观众由只能被动地接受信息变成双向的主动选择。人们可以通过网站和微博的搜索查询到各自感兴趣的城市音乐宣传片。同时，个性化的纪录片与微电影等新形式的出现，如《IN深圳》和《成都，一座来了就不想离开的城市》等，大大提高了城市音乐宣传片的观赏性，丰富了城市音乐宣传片的种类，使我国城市音乐宣传片的推广越来越便利和有效。

4结语

城市音乐宣传片代表着一个城市的形象，浓缩了区域的历史文化与地理民俗，具有提高地区知名度、树立国际声誉、吸引国内外旅游投资的重要作用，是国家及地区软实力的直观体现，也是国际公共关系中一项重要的手段。我国的城市音乐宣传片在近20年的发展中，从单一的图像展示到多元化呈现，体现了我国音乐与传媒技术的逐步成熟。对音乐宣传片进行研究有助于发掘音乐对城市音乐宣传片的联动作用，为城市音乐景观建构作出贡献，更有益于推动城市文化的传播和地区经济的发展。