对“纸媒下课论”的四点回应

宋复泉 张利忠

近两年，以网络为载体的各类新媒体的兴起，让传统的报业受到了最为严峻的挑战，总体上呈现衰微之势，已是一个不争的事实。最近，我们到几个盟市媒体去做交流培训，与报业同仁座谈时，最集中、最抢眼的话题就是纸媒会不会下课或消亡。有的同志还列举了2015年《今日早报》等纸媒停刊、全国报纸发行量下滑和广告收入锐减的一些事例和数据，还有的引用一些学者的观点，预测了纸媒消亡的时间，有的甚至到了武断的地步，预言全世界的纸媒将在2044年全部下课。对此，与同行们交流后，我们以较为通俗的说法，给出四点回应。

一、传统媒体与新媒体不是替代关系

传统纸媒与网络媒体是新闻信息传播的两种业态，各自通过不同的手段和方式向受众传递，不是新老淘汰、非此即彼的关系，更不是因技术发展而替代落后产能的一个进程。举个日常生活中的小例子即可明白。比如我们日常出行，使用的动力工具按照发明的顺序来看，依次是汽车、轮船、火车，等等，而这些交通工具比起后来发明的飞机来要慢得多。但不能因为有了飞机，就不再坐火车汽车出行了。时至今日，各种交通工具都在并行发展，谁也没有取代谁。同样的道理，馒头是我们平时的主食，不能因为面包好吃，就不再吃馒头而只去吃面包。

新媒体的发展也是如此，其海量性、及时性、移动性，以及微型化、社交化等特点，受到人们的青睐，完全符合事物发展的规律。但是，其特点和优势与纸媒的传播方式、接受方式，是两个运行范畴，不能放在同一标准框架内进行比较，诚如上面的例证所表明，既然无可比性，也就不存在取代关系了。

二、主流新媒体都由主流传统媒体兴办，隶属关系严格而明朗

我国现行的管理体制，主流新媒体均由主流传统媒体兴办。比如，人民网、新华网、央广网、央视网、光明网，等等，都在传统媒体领导下开展工作。各省区市的情况也一样，我们内蒙古自治区的主流新媒体，也都是由内蒙古日报社、内蒙古广播电视台和各盟市的同类媒体开办的，隶属关系很明确，运行程序也很规范。

这样的组织体系，无论是宣传任务，还是新闻发布；无论是信息传播，还是服务社会，都有严格的职能定位和纪律要求。在这样的体制机制下，新媒体是在传统媒体，尤其是传统纸媒的领导下进行运转的。道理很简单，没有上海报业集团，也就没有澎湃新闻；没有内蒙古日报社的旗帜，也不会有其旗下的“三微多端”。正是这种传统媒体的领导地位，决定了全媒体格局的基本模式。纸媒要消亡的话，新媒体的运行便无所依托。至于其他非主流的网络传播平台，包括自媒体在内，无论是规模，还是社会地位，亦或队伍阵容、传播力量，是完全不能和主流媒体相提并论的。

三、传统纸媒有着得天独厚的优势

传统纸媒发展到今天，大约有1000年的历史。新中国的纸媒，以各级党报为标志，大多数也都在60年以上。长期以来，纸媒在各个层面受众的心目中，一直是第一媒体的地位，这一点，至今也没有改变。这是因为，传统媒体已经形成的权威性和公信力，新媒体无法与之抗衡。当某个信息的各种说法如潮而涌，多种看法众说纷纭时，受众心中的标准答案首先是选择传统纸媒；当海量信息铺天盖地袭来的时候，其价值究竟几何，受众判断的依据依然首选的是传统纸媒。据有关专家对媒体的公信力、可信度、依赖度调查显示，80%以上的受众，在重大舆论导向面前，还是倒向传统媒体一边的。

此外，从内容为王的新闻规律看，传统纸媒的优势也是新媒体不可匹敌的。时至今日，导向舆论的职责，无论是保证导向的正确方向，还是强化导向的力度，传统纸媒都担负着主力军的角色。原因很简单，无论是什么样的新闻，还是哪一类的信息，也不管是用什么手段去传播，首先得有内容，而内容的深度阐释，则是纸媒最大的优势，如果说要求新闻有深度、有温度、有吸引力，那传统纸媒更能独显其长。尤其是想从媒体中寻找观点，寻找正确认识时势的方法，寻找看待热点话题的标准答案，更是传统纸媒责无旁贷的担当。可见，纸媒下课毫无道理可言。

四、新老媒体融合发展成果已经为实践所佐证

2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的意见》，对新老媒体融合发展指明了方向。两年来，新老媒体科学融合、健康发展的路子越走越宽，各地的经验和亮点也在不断推出和展现。以内蒙古日报社的成功实践为例，从组织架构到运行机制，已经日渐成熟。无论是大型的时政报道，如全国两会、全区两会，还是重大主题宣传，如“十个全覆盖”的宣传报道；无论是大型公益活动，还是成规模的走基層、接地气的行动，都显示出全媒体的传播力量。“聚力采访、一次采集、多种传递”，以及“中央厨房、统一把关、集中生产、各自播发”等运作程序，已经形成了优势互补、扬长避短的传播模式，而且正在走向成熟。许多场合下全媒体采访小组已经形成了人们熟悉的面孔见诸于内蒙古日报社旗下的40多个传播平台。事实雄辩地证明，新媒体的勃兴，并没有给传统媒体的发展带来衰微的障碍，相反，融合发展之举，标志着传统纸媒面临着新的发展机遇。特别是习近平总书记几次关于新闻宣传的指示精神，给了我们对新老媒体融合发展以更多期待。因为融合发展，既是中国特色传媒发展的必由之路，又是顺应市场潮流的智慧抉择。只要我们遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，就能很快迎来各级各类媒体大交融大发展的美好春天。

作者单位：宋复泉，内蒙古自治区党委宣传部新闻阅评小组阅评员；张利忠，内蒙古广播电视台汉语新闻广播中心编辑

编辑：徐 峰