全面提升电视节目主持人文化影响力的现实途径

丁洁

摘 要：提升电视节目主持人的文化影响力，既提升了电视文化的传播效果，又实提高了主持人的自身价值。最大化实现主持人的文化影响力也就是最大化实现了电视文化的传播效果，最大化实现主持人的文化价值和自身魅力。

关键词：主持人；文化影响力

[中图分类号]：G22 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-11--01

从传播学的角度上来看，电视节目传播是一个完整的过程，电视节目主持人通过节目播出产生文化影响力，即传播效果。综合来看，影响传播效果的主要因素是多方面的，包含传播来源、传播内容、传播技巧、传播媒介、传播环境、传播对象等方面。对于主持人的文化影响力来说，则包括电视组织、主持人自身和受众等因素。

一、电视组织——从节目策划角度重视主持人文化影响力的打造

电视媒体为主持人提供了展示自己的舞台，主持人借助电视媒体这个平台发挥自己的作用。一档优秀的电视节目可以塑造出优秀的节目主持人，可以使主持人最大化发挥自己的才能，实现主持人文化影响力。

优秀的电视节目离不开节目制作团队的精心策划，无论是节目形式、节目内容、还是电视节目主持人的包装塑造，每一环节都需要节目制作团队齐心合力的注入心血，用心打造每一个细节。他们的付出会对节目本身以及节目播出效果产生影响，也可以对电视节目主持人的品牌塑造、文化影响力的产生乃至电视媒体自身的价值影响产生巨大的影响。

二、电视节目主持人——塑造自身品牌，最大化文化影响力

作为电视传播的重要组成部分，主持人可谓是媒介传播中一个独特的角色，在整个媒体文化传播过程中，主持人需要付出更多的心血和努力去打造自身品牌，进而实现品牌效应和文化影响力。而通往“模样、模范”的路途中，不可或缺的是主持人的文化自觉。[1]对于“文化自觉”，我们可以从两个角度理解：从文化角度来看，优秀的节目主持人对文化具有宏观视角，可以从大方向上把握文化走向；与此同时需要保持较高的文化敏感度，能够及时发觉到不同文化之间的差异和特色。从自身角度来看，优秀的节目主持人能够时刻审视自我，发觉自身文化的长处与不足，始终保持对先进文化的热情与追求。在不断学习中增加自己的文化底蕴、提高自身文化素质，发扬自己的长处，弥补自己的不足。

与此同时，优秀的电视节目主持人还需要具备人文精神，主动承担文化责任。“所谓人文精神是主持人精神品格的凸显，也是节目高压审美情怀的支撑点。”[2]它贯穿于节目内容的始终，主持人的人文精神在节目中主要表现为对人的关注，对周围的人、事、环境表现出自己的人文情怀，用真切、诚挚的人文关怀打动每一个观众，赢得观众的认可与喜爱。所谓文化责任则是主持人作为文化人、新闻人、媒体人需要承担起的传承文化、创新文化、建设文化、发扬文化的责任。一个节目主持人只有意识到自己对于整个媒介环境会产生重大的影响，自己的职责有着重要意义，进而主动承担起文化责任，才能在节目中发挥积极的引导作用。

三、电视观众——提高整体受众审美素养，实现全民监督

在多元文化、雅俗分化的社会背景下，主持人文化影响力不单是依靠主持人自身的努力和电视机构的策划包装，也依赖受众的期待与需求。[3]从这个角度来看，主持人文化影响力的提升不仅仅需要电视组织和节目主持人自身的努力，也需要每一位观众的参与和监督。

电视诞生之初，大多数观众收看电视节目处于被动的状态。随着电视媒体的繁荣发展，观众收看电视节目时的选择趋于多样化。在琳琅满目的电视节目面前，每一个观众都可以发挥主观能动性，做出对节目好坏的选择和判断。

受众在传播活动中并不是被动的信息接受者，而是积极的信息选择者和加工者。[4]电视台以收视率来评判节目成功与否，观众也可以发挥自己的作用，对质量低下的电视节目予以拒绝，对不合格的主持人予以否定。

近年来，部分电视节目盲目迎合低俗审美，给电视生态环境造成了严重的污染；部分表现不佳的节目主持人也在一定程度上影响了主持人队伍的整体质量和素质。这些现象和观众也非毫无关系。观众应该用理性的态度对待电视节目，提高自身媒介素养与审美素养，对电视节目的质量进行监督，用受众的力量抵制来自电视媒体的“文化病毒”。

主持人文化影响力给与受众以文化熏陶，而受众的媒介素养则给了主持人文化影响力以不断提升与扩大的审美空间。[5]一个充满活力的媒体文化环境必然离不开受众的關注与参与，拥有高水平媒介素养、审美素养、文化素养的受众群体，是电视媒体实现电视文化的前提，也是电视节目主持人最大化实现文化影响力的基本前提。

注释：

[1]曾志华：《中国电视节目主持人文化影响力研究》，北京大学出版社，2009年6月第1版，第162页。

[2]曾志华：《中国电视节目主持人文化影响力研究》，北京大学出版社，2009年6月第1版，第164页。

[3]曾志华：《中国电视节目主持人文化影响力研究》，北京大学出版社，2009年6月第1版，第177页。

[4]段京肃：《大众传播学媒介与人和社会的关系》，北京大学出版社，2011年5月第1版，第241页。

[5]曾志华：《中国电视节目主持人文化影响力研究》，北京大学出版社，2009年6月第1版，第141页。