传统科技期刊与网络媒介融合SWOT分析

院金谒 严秀丽

摘 要：SWOT分析法，又叫波士顿矩阵法，是将研究对象所处的情景进行全面、系统的研究，根据研究结果制定出发展计划以及发展对策等的一种科学的分析方法。该文通过对媒介融合广义、狭义方面介绍、比对，分析传统科技期刊与网络媒介融合，传统科技期刊本身所具有的先天优势和不可避免的劣势，以及巨大的发展机会和时刻存在的威胁，以期使传统科技期刊在适应网络媒介的基础上，获得更大的经营、发展空间，为广大人民提供更便捷、更人性化的社会服务功能。

关键词：SWOT分析法 传统科技期刊 网络 媒介融合

中图分类号：G32 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）01（a）-0101-02

目前，应用比较广泛的媒介形式主要有报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机、楼宇电视等，从广义上讲，媒介融合指不同媒介形式的融通整合，即在信息采集、制作、传播过程中进行全方位的深度合作，以发挥不同媒介各自优势，以最有效地方式传播信息，使社会效益、经济效益最大化。从狭义上讲，媒介融合其实已悄然进入人们的生活，被人们接受，并逐渐改变着人们的生活方式。如今通过网络听歌、看电影，通过手机浏览新闻、查资料、玩游戏等，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。但这只是媒介融合的最初、最简单的形式，广电、电信、出版、互联网等产业随着网络技术的进一步发展，将会迎来技术、业务、内容等方面的深度融合。而这一历史过程从产生到融合，将不断的经历改变、完善、再改变、再完善的过程或时期，而每个过程或时期将会给人们带来不同的欣喜与迷惑、机遇与挑战。

1 优势

1.1 内容优势

科技期刊是众多传播媒介中产生比较早的，经历了几个世纪的洗礼，见证了人类历史的发展繁衍。几个世纪的科技期刊人，均以其独特的视角和专业素养，为科技期刊的生存和发展积累了丰厚的无形资产，今日的期刊人，可以凭借这些丰厚的资产，在这个网络化时代生存一段时间。而网络媒介，虽然发展速度快，但是缺乏多年的积累，在短时间内很难在内容方面达到、超越传统科技期刊。

随着现代科学技术的快速发展，传播媒介呈现出更新换代快，传播方式生动、直接的良好态势。尤其在现如今网络媒体发展势不可挡的强劲势头下，科技期刊要想继续坚持内容为王原则，并把握住这一最核心的关键因素，即使将来不再出版纸质刊物，而是以网络形式传播，也必将会有自己的受众群体和发展空间。

1.2 权威性、公信力

科技期刊经过若干年的辛苦经营、积累发展，在广大读者、受众心中树立了较高的权威性和公信力，这一优势是现在网络媒体难以企及的。目前，我国大部分科技期刊是在政府部门的监管之下运营的，从信息的最初采集到最终发布，需要经过若干个部门的层层把关、审核，尤其是在关系到重大的民族、民生问题，科技期刊发布的信息具有毋庸置疑的权威性和公信力。而目前网络媒体就信息发布方面来说，尚无一套完整、完善的管理体制和机制，任何人都可以发布、传播任何信息，而这些信息大多来源无法考证、难辨真假，致使很多虚假信息，甚至是恶意谣言能够随意传播，严重扭曲了事实本来面目，进而影响到了社会治安、社会稳定。

1.3 专业人才

科技期刊从创始，发展到今天，已经形成了一整套比较完善的从最开始信息采集到最终期刊出版的规章制度，每位科技期刊从业人员都经历了从多年的课本理论到亲身实践的不断的演绎、磨练，可以说大部分编辑人员都具备高度的新闻敏感性及分析处理采集到的信息的能力。当网络上充斥着海量未经处理的最原始信息时，迫切需要具备专业素养的专业人员来分析、处理这些原始信息，以保证最终传播报道的信息是真实的。但是具备专业素养的这种人才，不是一两天能培养出来的，需要经过日积月累的学习和不断的处理信息的实践过程，需要不断的积累经验。而这种专业人才是网络媒体在短时期内难以培养并拥有的。

2 劣势

2.1 思想观念转变难

成功运作多年的科技期刊都拥有自己比较精准的市场定位和适宜的发行范围，有多年来稳定的读者群体。一旦科技期刊与网络媒介融合后，科技期刊的市场定位、传播、发行范围一定会突破原有范围，因此，一旦实现融合，科技期刊社应结合自身优势、特点，重新为自己做好定位，规划好未来发展方向。而我们不得不面对的现实是科技期刊管理者们对网络媒介的业务流程、传播规律等尚处在探索、学习过程中，他们已习惯纸质媒介运作流程，在心理上不太愿意接受因融合而改变的业务流程，甚至于一些管理者不重视网络媒体的经营发展，导致期刊社没落，甚至是消亡。

2.2 资金缺乏

由于网络发展及纸张价格上涨，再加上通货膨胀、通货紧缩等经济因素和地震、火灾等自然灾害的难以预测性，很多科技期刊社在维持现有状况都稍显吃力，部分期刊社因入不敷出而没落、消亡。即便目前仍在正常运转的期刊社，想要在融合之后还能继续生存发展，需要在人力、物力、宣传等诸多方面耗费大量资金，但是这种资金发投入，基本很难在短期内看到成效，因此，大部分期刊社经营者对网络投资都比较谨慎，目前的情况下，即便是网络经营者，也不能准确预测何时会赚钱，所以，短期内大部分科技期刊社对网络媒体的大规模投资难以实现。

2.3 复合型人才匮乏

网络媒体是集文字、图片、音视频、互动性于一身现代化媒体。科技期刊与网络媒介融合后，除了原有的采编人才和管理人才外，还需要招募系统维护人员、网页设计、动画设计等多方面的人才。一个科技期刊社必须要有各种具备采编能力、懂网络技术、能制作影音文件、能够处理原始信息的复合型型人才，目前，这样的复合型人才的数量在全国范围也是数凤毛麟角。

2.4 盈利能力

一方面，传统科技期刊因为受到网络媒介的蚕食而逐渐流失其原有的受众；另一方面，传统科技期刊与网络媒介融合，通过网络，科技期刊可以与受众实现网上互动，但是相对于纸质期刊来说，通过网络组建的受众群体数量有限，而且数量难以稳定，更难达到持续增长的态势，因此，想要通过这一途径获得丰厚的收益，就目前而言，还是比较难的。尤其是网络时代，360软件、微博、微信平台等网络资源完全免费使用，人们可能更愿意免费获得所需信息，因此，传统科技期刊与网络媒介融合后，要开拓业务范围，在有足够资金维持日常运营的情况下，逐步开拓、扩展自己的市场和社会影响力。但就目前来说，科技期刊与网络媒介融合后，通过网络盈利可能还有很长的一段路要走。

3 机会

3.1 扩大信息获取渠道

大部分科技期刊由于受地域、经费、环境等因素的影响，所能够获取信息的渠道是非常有限的，而互联网是个免费的、开放的大平台，在这个平台上，信息更新速度快，极大地拓宽了科技期刊编辑的信息获取渠道，加之互联网拥有强大的搜索引擎，只需输入关键词，信所需息就能立即被检索出来，有助于编辑人员对信息的深度挖掘。

3.2 实现即时性与互动性

相对于互联网络对信息直观、生动的传播，出版周期长、只有纸质印刷形式科技期刊短板立现，导致多年积累的受众群体流失严重。通过与网络媒介的融合，科技期刊与网络媒介优劣势互补，科技期刊的也能够信息即时传播。加之互联网具有互动性的特点，使得一直以来只能单向传播信息的科技期刊能够与受众群体双向传播信息，达到互动的效果，每位受众都可以通过网络向科技期刊编辑人员反馈意见和建议，还可以就自己关心的话题展开讨论。科技期刊社同样可以迅速收集来自每位受众的意见和建议，加以分析，为期刊社后续发展提供参考。由此，可以使科技期刊社进入一个良性循环。

4 威胁

4.1 受众流失

据CNNIC最新发布，中国2015年中国互联网网民将超过8亿。这一数字警示我们，网络媒体在不断的大肆扩展，传统科技期刊面临着非常严峻的威胁和挑战。网络媒体的发展，使传统科技期刊劣势尽现，多年苦心经营，积累的受众逐渐流失。现在的年轻人，已经基本上只在网络中搜寻想要的信息。传统科技期刊如果依然想通过发行量等原始手段来挽回受众，只能是将科技期刊引导向了消亡之路。

4.2 被取代的威胁

短时间内，尽管传统科技期刊凭借多年积累，仍有比较大的受众和传播范围，但却不得不面对网络媒体的蚕食，抑或是侵吞。有人预测传统媒体必将被网络媒介所取代。网络媒介能够实现信息传播的即时性、互动性，同时将信息转化为视频、音频、文字图片等形式，使信息生动、立体，这些优势是传统科技期刊难以企及的。如果传统科技期刊不居安思危，很快会被网络媒介取代。

5 结语

互联网时代，传统科技期刊与网络媒介融合，传统科技期刊要了解自己在内容、权威性、公信力、专业人才等方面的优势，更要勇于发现思想观念难转变、资金缺乏、复合人才匮乏等方面存在的劣势，抓住与网络媒介融合的大好机会，扩大信息获取渠道，实现信息传播的即时性和互动性，破除网络媒介带来的受众减少及被取代的威胁。传统科技期刊与网络媒介融合，可取网络媒体之长补传统科技期刊之短，将最佳资源整合在一起，可实现科技期刊与网络媒介的双赢。

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