浅析视觉元素在VI设计中的应用

任家宣

【摘要】：品牌是承诺，也是一种认知的好感，，是存在于每一个消费者头脑中关于产品或企业的信任和期望。如今，几乎所有的产品都需要在市场中出售，而宣传它们的直接方式除了它们本身外，还需要一张“名片”那就是VI。一个优秀的品牌，它的VI设计应该能够准确的宣传其理念和文化，给社会和消费者留下深刻且良好的品牌形象。本文通过视觉元素的设计应用，来阐述VI设计的艺术表现性对消费心理的影响和作用。

【关键词】：文字；色彩；辅助图形；延展性

VI设计可以建立企业清晰、统一的视觉识别。

在VI中， 视觉识别设计是传播力、感染力最直接的媒介， 以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。它能将企业的根本精神与差异性清楚地传达出来， 并且可以让消费者一目了然地掌握其中所传达的信息， 轻易地达到识别、认识的目的。在企业形象构成中，VI 起到了非常重要的作用。视觉识别系统是通过视觉识别符号传达企业经营理念和战略目标， 展示其独特形象的设计系统， 是企业内在本质的外在体现。通过VI 的开发创造出的形象， 会影响企业整体形象。

文字

一个优秀的设计离不开其特定的文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。汉字是世界上历史最悠久的文字之一，字型结构、笔画、承转的规律具有独特的美学特征，世界任何一种文字都无法与之相比。汉字的内部结构千变万化，外部形态呈四方形，虽然有的汉字书写的笔画外形可以有不同的的几何形式，但这些形状均被合理、和谐地规范在一个近似的方形之中。而字形结构主要是研究汉字中笔画、偏旁、部首之间的组成关系， 即如何将它们有秩序、按比例地组合在方形空间的位置上。

用文字来做设计，利用字体的形态造型变化来进行创意，同时具备语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号， 它具有视觉性， 具有内涵， 字体可以是标准的，带修饰的， 也可以完全是重新设计的， 文字所构成的标准图形不仅要独特， 而且还要持久性及可持续发展性。文字设计要能做到在不同的范围和媒介中都容易辨认，即文字的识别性。文字设计还要仔细研究文字艺术， 考虑每个字体的特征及它们之间的关系， 文字所构成的设计还必须能表达出适合企业的个性和定位。

色彩

色彩是生动的，是一种视觉的、感性的知觉形式。现在的商品流通中“好色”的商家、“好色”的设计师、“好色”的消费者，色彩不仅被重视而且还有了很高的商业价值，也成为了一种个性与态度的表现。歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”这就是说，色彩能引起一定的生理、心理反应，影响人的情绪、态度和思想。因此我们需要充分发挥色彩的魅力，丰富色彩传递的内容，关注色彩给受众带来的心理反应，使得VI设计作品达到预期的传播效果。

在VI 设计中，巧妙运用色彩情感的规律，充分发挥色彩的作用，能激发受众的兴趣，在色彩和企业之间建立一种认知联想。一个优秀的VI设计，要懂得利用色彩情感让受众了解企业，感受、体会企业的文化与魅力。利用色彩来表达情绪，调研市场，了解色彩在各领域中的运用，了解当季的流行色，善于利用色彩的特征，创造色彩的价值，成为“好色之徒”。

辅助图形

辅助，从字面意思可以理解为辅佐、帮助、陪衬。VI 设计中的辅助图形就其存在的本质意义来看，它的首要功能是强化标志形象，以提高整体视觉魅力。

辅助图形是VI 设计中不可缺少的一部分，它可以增加标志在实际应用中的受用面。同时辅助图形可以使企业形象的“个性”得到充分体现，通过辅助图形艺术化的强调和丰富有趣的变化使个性更加的突出，它的运用可以让企业理念得到更大化的认知度，在受众面前呈现的更加立体。辅助图形充实和丰富了企业的视觉形象，在标志的基础上应用辅助图形，它与其他VI设计的视觉元素相辅相成，使标志在实际运用中达到更加丰富的视觉效果和统一视觉形象的双重作用。

辅助图形可以截取标志中的某个元素进行延展，这样有利于保持视觉系统的统一；辅助图形也可以脱离标志或其他视觉元素单独使用，具有丰富的灵活性。辅助图形作为基本视觉要素的设计延伸和拓展，拥有着变化多样、丰富多彩并且可以根据不同场合不同时间段，进行不同形式变换的灵活性，这样的运用自如大大的打破了企业形象在运用时的局限，更大的加强了企业形象的诉求力度，当然也使企业形象的视觉表现更加的丰富化。

延展性

在VI设计中，通过符合设计主调的造型变换、色彩丰富、载体多样等，能给人带来视觉和情感上的趣味新鲜感。通过这种转变表达的语境和氛围来传达设计理念，展现给受众的是更加人性化的企业。由标志的理性到应用的感性，由统一逻辑向多元化的发展。因为对观者用心，所以更加注意细节的处理。

一个优秀的VI设计，从开始标志的设计到后面不断的创作过程中，都要充分考虑到它的延展应用。而这里说的延展性不是一成不变的复制粘贴，而是需要能够以标志图形为核心，延伸发展出一系列“似其型、有其神”的设计来丰富立体随后的延展应用。不同的企业，它们的性格与风格取向是不一样的，都有自己独特的个性特点。在进行后续设计时，不应限制于现有行业的某一种模式或某一种概念上的统一标准化。在VI设计中应该根据企业个性特点的因素，尝试新的设计手法，在保持整体视觉形象的前提下，更加注重VI设计中其它辅助元素及其相互之间产生的效应，各要素的相互配合，重视各要素相对独立的视觉效应。采用最合理的设计方法来树立其形象，尽可能地拓展设计空间和设计语言。

VI设计的延展性，我觉得就是把VI设计中的各项视觉元素看成一个整合的视觉资源库，在设计应用中各元素的充分灵活利用，达到最大的表现力來树立企业的视觉识别形象。

可以说VI设计决定着企业和产品在消费者视野里的个性，最理想的状态是让消费者产生像家一样的归属感。好的VI设计以其出众的视觉识别力所形成的感官，会帮助品牌在众多竞争中脱颖而出，为品牌储备后续的能量。而优秀的设计会超越所有生活经验的要求，它所提供的信息清晰有力，以至于都意识不到传播的完成。

参考文献：

[1] 设计中的设计/全本[M]-（日）元研哉；纪江红译 —桂林：广西师范大学出版社，2010 P14-19

[2] 标志设计 [M] -李巍 吕曦 毛德玲（二十一世纪设计家丛书） —重庆：西南师范大学出版社 1999 P35

[3] 每天懂一点色彩心理学 [M] -（日）原田玲仁；郭勇译 —西安：陕西师范大学出版社，2009 P55-59