女性时尚杂志的设计与装帧

张雨微

【摘要】：时尚类杂志在现代人的生活中已经成了不可缺少的一部分，现在的时尚杂志已经充当了时尚文化的主要载体和重要组成部分。而在时尚杂志庞大的消费群体中，女性读者又是占到了非常大的比例，所以想要在众多女性时尚杂志中脱颖而出除了要有第一手的时尚资讯以外，好的设计與装帧也是评价一本时尚杂志品位的重要条件。

【关键词】：女性；时尚；杂志版式；设计；运用

一、时尚杂志的现状与问题

1、1时尚杂志的现状

改革开放以来，时尚类杂志通过国际版权合作、对国内杂志市场的研究以及在重点城市建设发行网络等手段，把时尚观念融入了广大读者生活的每一个细节之中。据不完全统计，几乎每天都会有新的杂志在我国创刊，有关时尚类型的杂志在全国180余家新创刊（含改刊）的杂志中就占据了106种。但是，在新的时尚杂志迅速增长的同时，倒闭的杂志社数量也在增长，平均一星期就有一家时尚杂志社倒闭。[1]现代设计业权威杂志《Wallpaper》的创始人Tyler Brule在谈到对英国一些时尚杂志的看法时说过：“这类杂志充斥市场，然而读者却在其中找不到共鸣，很显然，这类杂志忽略了他们最关心的东西。我要也感觉到了，那些杂志的报道散发着一种不安全感……”放眼现在的中国杂志市场，越来越多的女性时尚杂志充斥着奢侈、定制、豪华、顶级等字眼，女性时尚杂志的编者们盲目追求高端，片面的认为奢侈的就是时尚的，但却忽视了读者的消费能力，以及杂志内容的充实性和时尚杂志本身的设计感。

我个人认为，时尚就是一种设计感。一本时尚杂志给人的第一眼印象并不是其内容的前沿性，而是整本杂志的设计感。因为想要吸引读者的目光，首先要取得第一眼的好感。一本以时尚为标签的杂志如果本身都没有什么设计感可言，那么再新鲜再前沿的内容也于事无补。

1、2时尚杂志存在的问题

就目前来看，内容的丰满对于时尚杂志而言非常的重要，然而，目前的时尚杂志最薄弱的环节往往就是内容。放眼各个媒体所发行的时尚杂志，虽然涉猎的类别十分广泛，例如体育时尚、音乐、影视、娱乐等等，但总体来说还是休闲娱乐类占了比较大的篇幅，再加上制作成本有限，资源局限，所以很多杂志的内容很难做到原创，在细节的处理上也会有些粗糙。这些杂志的东西过于肤浅，如果过于强调这种视觉刺激，时尚杂志反而容易被读者厌倦。

二、女性时尚杂志的版式

说到女性时尚杂志，首先，它的内容是以女性为消费群体的时尚类刊物，其次，它的设计也要充分按照女性的审美以及心理来构成。

2.1杂志页面的版式设计

如何有效地让手中找到所需的材料与信息，轻松地与展示的信息交流和沟通，并从中饶有兴趣的欣赏，是时尚杂志版式设计的最终目标。版面的构成要素主要包括：文字、图片、图形、线条、色彩等，设计不是对这些要素的简单罗列，这些无声的视觉符号需要我们斟酌安排，使之具有时尚的形式美的含义。

在当下这个快节奏的社会，我们进入了一个读图时代，尤其是女性时尚杂志越来越多的信息不是以文字来表达，而是存在于图片中。有意味的图片能超越语言，清晰准确的传递出丰富的信息。

2.2杂志页面的层次感表现

作为设计师，通过图形元素来控制眼睛的运动，并在图形元素之间制造协调的关系，不管是照片式图形元素还是文字式图形元素，都是可能通过一个可识别的、正形和负形重复间隔的关系来实现。而我们作为时尚杂志的编排设计师，要做的就是完善这些比例关系，力图找到这些元素之间的最佳间隔以及他们的宽度和高度的最佳契合点。

作为一本杂志，其内容肯定要分主次及先后顺序，设计者就必须通过版式的编排使人在无形中感受到这种层次。最基本的方法就是把希望读者先注意到的部分放大，以此来吸引读者的目光。在这种情况下的各部分内容所占的尺寸比例，在设计领域被称为“优先（JUMP）率”。[2]简单来说，杂志页面的优先率越高，那么这个页面的内容也就越充满变化，越能够产生丰富层次感的效果。

2.4杂志页面与视觉心理

视觉心理学研究认为，在一个特定的范围内，人的注意力分布是有差异的。

首先，读者在翻开杂志的一瞬间，杂志页面版式中的各种均衡效果，就应当马上激发读者相应的情感反应。重要的是，要全局性的考虑设计方案。从视觉层面来讲，内容在任何特定时间内出现的频率、实际的顺序效果都需要设计师做出慎重的考虑。设计师一旦考虑到了这些方方面面的要素，设计出来的东西就能够使读者产生共鸣。

三、女性时尚杂志的色彩表现

在复杂的视觉环境中，我们除了可以运用色彩来区别不同的元素或出版物的不同版本之外，还可以用于区分不同的信息。在我们可感知的世界中，很少有东西能像色彩这样具有如此强烈的视觉刺激。

3.1色彩在女性时尚杂志中的运用

在色彩世界里，其丰富程度是无法用语言来描述的，而色彩在杂志中的运用也是十分讲究的。在女性时尚杂志中，色彩与杂志的风格及内容息息相关。

就目前市面上来讲，女性杂志还是以比较明亮鲜艳的色彩为主，一般偏向于暖色系或浅色系。这与色彩本身给人们的感受相关。女性一般给人的感觉就是温暖柔软的，所以女性时尚杂志为了呈现这种视觉感受，通常会用红色、黄色、粉色等柔和的色彩。

3.2色彩的视觉与心理

从科学角度来看，色彩是物体在受光后反射到人的视觉器官，在大脑中形成的一种色彩感觉。色彩感觉可分为直觉反应和思维反应两部分，人们通过眼睛直接感受到的色彩就是直觉反应，它属于一种视觉现象；而大脑通过对眼睛看到的色彩加以分析并作出理性的判断后得出的感受，就可以称之为思维反应，它属于一种心理现象。

在调配杂志版面色彩时，我们可以通过添加冷色调色彩或者暖色调色彩来调节整个版面的冷暖度，从而使读者感受到不同程度的热情或冰冷。

灵活运用色彩的胀缩感和动静感在杂志的编排中非常的重要。它可以调节整个杂志的阅读节奏和韵律。时尚杂志本身是一种休闲的读物，需要营造出一种轻松感。设计师巧妙地利用色彩搭配的胀缩感与动静感，让读者在阅读的过程中能够放松心态、愉悦心情。

四、女性时尚杂志的字体

时尚杂志的文字内容比较少，但是它在整体排版中的作用却是非常重要的。虽然人们平时在阅读中很少去在意，但是，仔细留意一下，其实不同类型的杂志所选用的字体也是有差别的。同样是时尚杂志，女性时尚杂志的字体与男性时尚杂志相比大多以圆形和弧线形偏多，看上去有很强的节奏感，同时也符合了女性优雅柔美的特质。

4.1封面字体

可以说，杂志的封面字体就是一本杂志的“门面”，女性时尚杂志的封面字体不仅是一本杂志品牌的符号，也是体现真个杂志整体风格的重要部分。人们往往通过封面的字体就可以品评出一本杂志的内容风格是否是自己想要了解的，从而做出是否要阅读、是否要购买的选择。

其实，杂志的封面字体是没有任何规律可循的，只要它符合本杂志的内容风格就是好的字体设计。但是，目前女性时尚杂志的数目实在是太庞大了，所以，确定好消费群体也是左右封面字体设计的一大因素。

4.2杂志内页字体

杂志的内页字体主要是要是为了让读者更加清楚明了的获取信息，所以一般不会用复杂的字体，而是通过排版使文字与图片结合成不同的效果，从而丰富读者的视觉感官。

注释：

[1]贾艳伟 ，《浅谈时尚类杂志的版式设计》 ，2010年7月《艺术与设计》

[2][日]佐佐木刚士著，《版式设计原理》，中国青年出版社