人为情怀在原研哉包装设计中的运用

王敏 任淼

【摘要】：随着时代的发展和人们生活水平的提高，包装的种类越来越多，也越来越华丽，进而导致了包装材料的浪费，大量的垃圾污染了环境破坏了生态平衡，设包装设计也顺应时代的潮流提倡一切设计以人为本，充分考虑包装的实用性消费者经济的承受能力，以及资源的合理利用问题，从人的心理需求入手，结合人们所生活的社会环境，从包装设计的构思、图形、文字、颜色等方面着手设计出简洁实用美观符合大众需求的包装作品。

【关键词】：包装设计;人为情怀;简洁自然

引言

在科技突飞猛进，工业快速发展的现代社会，越来越多的作品呈现出大规模的批量生产，且这些产品已经覆盖到了我们生活的更个领域，无论是工业产品和还是日常生活用品，产品形象单一化、重复率高、没个性成了这些产品共有的特点。随着人们生活水平的提高，人们在满足物质需求的同时越来越重视心理需求，竞争激烈的社会、快节奏的生活这些更让人们想追求适合自己的设计作品。

近些年包装设计出现了很过华丽的包装，精美的包装设计昂贵的包装材料，更有甚者包装的费用已经超出了产品的价值，使得资源浪费严重。现代设计中提倡的多为循环可持续的设计，所用材料也应多为绿色可持续的材料，这也就是人与自然的和谐统一。

一、原研哉的设计理念

原研哉是日本现代平面艺术设计的代表，他的设计风格和设计理念在很大程度都代表了当时日本设计平面艺设计的水平。原研哉说，要从生活的点滴开始，用善于发现的眼睛去寻找，用赤诚的内心去感受。人们无意识地生活在设计的海洋中。生活本身，就是设计的起源地;而设计，归根结底就是人们对生活的发言。原研哉不只一次地说到，只要做好份内的事情，能够根植于日本，在世界上的地位自然不会低。

原研哉还曾经指出，设计的本质最为基本的就是要解决大多数人生活之中所遇到的各种问题，而解决问题的过程就是设计的过程。过程中最能打动人心的地方就是由设计所产生的人类的共鸣以及以此所引发的感动，这是设计的重中之重，也是设计的初衷。他的设计理念包括整体性和有机性的统一、传统与现代的衔接、符号与象征性的整合表达等。他所推崇的“再设计”指的就是对社会有共同认知的物品进行设计来获得人们的共鸣。设计的起点就是从我们周围的事物出发，结合人的需求进行设计，用最为平易近人的方式来打开人与设计之间的大门，真正让设计融入生活中，让人为情怀在设计中的得到发展。

二、人为情怀在原研哉包装设计中的体现

2.1构思图形方面

在现在的设计思想中，我们的设计在最初的初衷，也是我们设计的第一要素就是為人服务的。包装设计更是如此，包装设计的核心就是以人为本，包装设计以人为首要取悦点的重要体现。在包装设计的构思及图形方面我所推崇的是简约自然的的设计特点，在设计中从日常生活中提炼设计元素，这些元素应是具有代表性意义的视觉及触觉表现元素，再利用这些元素进行简洁直观的表现自己的设计想法。

原研哉的包装设计亦没有感染着商业市场上的浊气、雅致悦目，而我亦肯定它在市场上具有其促销的吸引力。他认为自己是位传达设计师，他包装设计不只关心促销的功能，而重点在如何以适当的信息，使消费者了解产品的特质。“艺术来源于生活”这句耳熟能详的话自有它存在的道理，生活中处处都有艺术的身影，而好的艺术就是生活中最精彩的那一小部分。所有的艺术创作都是设计师从日常生活中积累的生活经验中所进行的有感而发，而包装设计的本质在于透过外在包装作品，来反映物品的内在属性，内在属性来源于设计师对世界美好事物的向往和追求。

“艺术家创造的是一种符号—主要用于捕捉和掌握经过自己组织的情感想象、生命节奏、感情形式的符号”这句话来自苏珊朗格的《情感与形式》。构思是设计师把自己头脑中意象的作品物化为现实中的作品的过程，这一阶段的重点是把摸不着看不到的意象如实地转化为物象作品，两者需要有机的结合，因为物象并不是意象一字不差的转化，而是结合客观因素，把主观和客观相结合，再根据消费者的喜好和设计者的情感进行转化。

2.2色彩方面

“没有色彩的设计是缺少生命力的”，这句话充分的反映出色彩在设计中的重要性。色彩在包装设计中也有着至关重要的地位，它成本极低但是给商品带来的附加价值确是不可估量的，设计师必须要选择好色彩，确保那种色彩能够吸引消费者或给人留下深刻的印象。色彩感觉是人的生理现象，它是通过人的眼睛感受到的东西传达到大脑中，所形成的感官体验。由于人们的生长环境、教育水平、审美观等的不同，导致每个人对色彩的理解是不同的，设计师要通过对不同人的了解设计出符合不同人的色彩，充分的体现以人为本的理念，这样才能设计出好的包装作品，真正的为人服务的包装作品，进而牢牢抓住消费者的眼睛。

原研哉深知色彩在包装设计中的重要性，他注重从生活中去提取颜色，从不同人的喜好以及物品与自然的关系去着手，例如无印良品的包装设计，这个品牌可以说是原研哉的代表性产品，产品主要追求产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。在包装颜色的选择上除了标志是红色，其他地方白色、米色、蓝色或黑色成为最主要的颜色，这些颜色在人的感受中是舒服的、干净的、天然的、有质感的，不做过多的渲染，注重产品原有的颜色便于人们去观察产品的本质，把人对颜色的感受和包装设计完美结合。

2.3材质方面

材质可以说是横跨视觉和触觉两大方面，其美感直接来至于视觉体验，独特的肌理给人强烈的感官刺激，不同的肌理给人不同的感受同时影响不同的审美情趣。在包装设计中材质是不可缺少的部分，肌理的形状、大小、疏密、颜色等会产生不同的感官，例如比较粗狂，坚硬的质感给人以冷酷冰冷的感觉，均匀、柔和的质感给人以温暖、柔美的感觉等。

为了在现代包装设计中体现人性化的特点，原研哉结合日本特定传统文化，选用天然的材质进行设计创造。现代人开始认识到自然的重要性，回归自然，就要抓住自然材质的特点，把现代和自然相结合加入都有的文化特色和思想感情设计出易于被人接受的包装设计。原研哉充分考录了这些因素，在材质的选择上多为可循环利用的材料，包装材质质朴简洁符合其品牌理念，同时也保护了生态环境，平衡了人与自然的关系。

三、结语

“以人为本”的设计，就是在设计中充分考虑人的需求，从人的心理感情出发，在包装设计中结合优秀的传统文化，利用自然材料进行设计。提设计不仅仅是当代的还是未来的，不能因为现在的利益而误导了消费者的价值观，要活在当下考虑未来，以人性的角度出发去尝试新的有利于人类社会的包装形式，当然每个时代都有每个时代自己都有的特点，我们在设计的时候要抓住其突出特点进行有特色的设计，人性化、可循环、功能性、设计强应成为包装设计的主流。

参考文献：

[1]李建刚;;艺术创作中的繼承与发展[A];高等学校艺术教育研究[C];2003年

[2]沈愚;艺术创作的自然之道[D];中央美术学院;2012年

[3][美]苏珊·朗格，《情感与形式》，刘大基、傅志强、周发群译，北京：中国社会科学出版社，1986.