中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用

张思思

摘要：随着社会文化的多元化发展，文化交融是各类文化艺术实现进一步丰富和发展的重要途径。本文从插画艺术和汉字艺术等视角入手，探讨了传统文化艺术在现代平面设计中的具体运用，以期为新时期现代平面设计工作提供借鉴。

关键词：中国 传统 文化艺术 现代平面设计

中国传统文化艺术博大精深，是前人智慧的结晶也是中华民族的文化表征。以插画艺术和汉字艺术为例，插画艺术在我国有着悠久的历史，从敦煌壁画石刻到唐代的《金刚经》，都有插画艺术的流传发展，而汉字作为世界古老的文字种类之一，从甲骨文到金文再到汉隶、宋体，从其自身发展就能知晓艺术的变迁。我国传统文化艺术元素如果可以和现代平面设计进行有效结合，则可以充分增强平面设计的艺术特色，并增强其设计特色。

一、插画艺术在现代平面设计中的运用

（一）插画艺术在现代平面设计中的运用现状

插画是人类一种古老的艺术表现形式，包含着人们对未来美好生活的向往之情。而现代平面设计可以通过简单的构图和色彩搭配来形成强烈的视觉效果，具有很强的艺术感染力。因此，如果可以有效结合插画艺术和现代平面设计这两种艺术形式，则可以实现两种艺术间智慧火花的交融、碰撞，有效增强现代平面设计的整体创作的亲和力和冲击力。特别是随着现代设计风格多元化发展的加剧和数字化技术的快速发展，插画设计内容越发丰富，艺术效果也更加显著，这为其和现代平面设计的融合奠定了扎实的基础。实际上，现代平面绘图和插画均是图画艺术，二者均对色彩、构图和布局等绘画要素具有较高的要求，同时也需要遵从简单、形象、直观等创作要求，这实际上为二者的融合设计提供了良好的设计条件。自进入新世纪以来，无论是插画设计还是现代平面设计，践行数字化已经成为其发展的必然趋势，这远比传统那种手动绘画效果要好得多，同时也可以便捷地将有关的插画在有关的现代平面设计图纸中进行动态移动，从而可以显著提升现代平面海报设计的质量和效率。纵观现实生活中的现代平面宣传广告，无不存在插画的身影。可以说，插画已经成为现代平面设计中一个不可或缺的组成部分。比如，电影、电视剧或者音乐作品的平面设计图中均存在各种样式的插画。

（二）插画艺术在现代平面设计中的运用方式

基于上述所述，当前插画艺术在现代平面设计中已经逐步得到了推广和应用，相应的运用方式也多种多样，具体表现在以下几个方面：

1.增强现代平面设计的信息传达效果。现代平面设计的根本目的在于宣传，可以是游戏、影视、音乐、活动以及店面宣传等诸多不同的类型。但是不管是哪种宣传形式，现代平面设计的根本目的就在于宣传现代平面所要凸显的中心思想和具体含义。在传统的现代设计中，汉字占据了大多数版面，尤其是杂志、报刊、书籍以及网页等，但是随着信息化水平的提升，“汉字爆炸”时代已经宣告结束，单纯依靠汉字的海报设计方式已经无法满足社会大众的需求。而海报插画则是在此背景下所诞生的一种新型现代平面设计模式，其可以借助插画来将有关的文本信息更加准确、生动、鲜明地展现出来。此外，为了确保现代平面设计的质量，除了需要避免汉字所引发的设计质量问题，有必要通过合理引入现代平面元素来进一步将有关的汉字信息浓缩到海报设计当中，以全面增强设计的整体质量。例如，某家技术公司在招聘员工的时候，为了表明自己招聘的意见，并凸显自己招聘人才的标准是为了招聘富有创造力的，在进行现代平面设计的过程中，设计人员可以以大家所熟知的苹果公司大佬乔布斯为插图，再适当加以汉字的描述，则可以更好地传达该技术公司招聘的意向，同时这也在一定程度上增强了该技术公司本身的资质。而如果单纯地通过大量汉字来写“招聘”这一命题，不仅会使平面设计宣传图缺乏创意，甚至会影响观者的心情，更会降低招聘公司本身的资质。甚至可以说，如果可以合理地在现代平面设计中运用一些海报，那么即便不写汉字，也可以使观者明确有关的含义。

2.增强现代平面设计的整体效果。基于上述所述，现代平面设计的根本目的就在于一系列的宣传，这点实际上在国外早期就得到了重视，否则如果无法确保现代平面设计的吸引力，那么就无法起到增强宣传质量的作用。而如果可以借助插画的合理引入，那么就可以通过图形和色彩的合理运用来充分激发和刺激观者的视觉，以便充分吸引观者的注意力。实际上，也只有当观者目光停留在特定的现代平面设计作品画面上时，他们才会注重画面上所要讲解的内容。比如，平面海报插画设计可以通过简单的表达即可达到增强现代平面设计效果的目的。此外，根据生理学研究可知，人们的视觉生理特征会被几何图形和图案等富有特色的视觉因素所吸引，这也正是插画可以增强现代平面设计的理论依据，以借此来更好地刺激观者的视觉，增强作品设计的质量，提升其吸引力。比如，在当前我国游戏、电影等的宣传海报平面设计中，借助插画设计的合理运用，可以吸引更多的游戏玩家或者观者前来观看。

3.增强现代平面设计的情感特征。现代平面设计包含着设计艺术等方面的艺术特征，所以设计人员必须要从艺术欣赏和鉴赏的角度来进行考虑，具体就是要重点将相应的艺术情感直接传达给观众，以便全面增强现代平面艺术设计的情感因素。此外，现代平面设计更多的是将设计作为主要的创作目的，以便借助设计来传达更多的设计信息，同时需要考虑设计可能引发的不良后果。此外，插画本身具有很强的夸张性，可以打破人类的思维常规，以别具一格的形式来增强现代平面设计的整体质量，增强其艺术特色，这点在宣传类的海报平面设计中应用的比较广泛，比如游戏类宣传海报、电影宣传海报以及公益类宣传海报等。简言之，通过插画的合理运用，有助于全面增强现代平面设计的情感特色，增强其设计的整体质量。

二、汉字艺术在现代平面设计中的运用

（一）汉字艺术在现代平面设计中的运用现状

汉字艺术也是我国传统文化艺术中一个重要的组成部分，其自人类语言形成之后就已经存在。我国汉字艺术已经有数千年的漫长发展史，并且相应的汉字艺术在不同时期具有不同的形式和文化内涵，包含着强烈的时代特性和艺术内涵。而现代平面设计则主要以汉字和图画为两个主要构成元素，其中的汉字元素具有很强的设计感染力，可以直观地传递必要的平面图画信息，同时也可以起到装饰的作用，有利于增强设计的整体质量。因此，在我国现阶段的现代平面设计过程中，越来越多的设计人员开始重视汉字艺术的引入和创作应用，从而全面借助汉字艺术元素的合理引入来全面增强现代平面设计的质量。

（二）汉字艺术在现代平面设计中的运用方式

基于上述所述，以汉字艺术创意元素为设计重点是现代平面设计过程中所采用的一类创意设计方式。纵观众多优秀平面设计作用可知，其大都充分运用了汉字艺术创作理念，或者借助汉字来增强平面设计作品的本土民族文化内涵。比如，我们所使用的汉字字体主要起源于象形汉字，所以也可以将其作为图形元素，汉字作为信息知识的重要媒介，其可以直观地表述有关的主题内容，尤其是其具有很强的标识性和即效性，加之汉字本身具有叙事作用，有利于更好地增强装饰作用和情趣意味。因此，现代平面设计人员可以充分借助汉字这个艺术创作平台来进行创意设计，以便强化相应汉字的具体含义，增强现代平面设计的民族文化价值。

实际上，我国传统平面设计从最初诞生开始就充分运用了汉字的艺术元素。比如，从我国清代名画“清明上河图”中各个店铺前所悬挂的“幌子”招牌即可看出，这实际上就是现代广告设计的最初形态。在现代平面设计的过程中，设计人员可以合理运用汉字艺术来设计相应的标志，或者将有关的汉字艺术应用在包装、版面或者招贴等设计中，以便全面增强设计的质量。比如，在2008年北京奥运会期间，相应的残奥会徽“天地人”就是采用汉字来当作相应的会徽团，其充分融合了残疾人奥林匹克精神以及中国传统书法和汉字，充分展现了我国现代奥林匹克精神和中国传统文化，同时也凸显了“精神、身体和心智”的和谐统一，具有深厚的传统文化底蕴。特别是借助有关的书法字体来设计相关的标志，可以显著增强视觉冲击力，从而可以更好地展现传统文化艺术的魅力。因此，在当前的现代平面设计过程中，设计人员需要结合设计内容来合理引入中国传统汉字艺术元素，以便借此来全面提升现代平面设计的质量。

三、结语

在社会多元化趋势日益加剧的今天，多元化已经成为文化发展的潮流，两种及以上艺术进行互相影响和融合的趋势势不可挡。通过在现代平面设计中融入中国传统文化艺术元素，可以更好地传达设计的情感色彩和艺术表现力。因此，在进行现代平面设计的过程中，设计人员需要结合实际的设计内容来合理融入传统文化艺术元素，从而不断提升现代平面设计的质量。

参考文献：

[1]邵卿.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].艺术科技，2016，（03）.

[2]魏泽培，周姗姗.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].明日风尚，2016，（07）.

[3]王小菲.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].才智，2016，（09）.

[4]岳佳丽.现代平面设计中中国传统文化艺术元素的运用[J].戏剧之家，2015，（09）.

[5]王雁军.简析现代平面设计中中国传统文化元素的应用[J].大众文艺，2014，（23）.