折扇文化的保护传承和发展模式探究

孙倬　赵靖国　李云梅　陈露　景丽丽　罗钢　陈妹婷

摘要：荣昌折扇作为荣昌四宝之一和国家非物质文化遗产，在科技经济日益发展的今天变得步履维艰。从荣昌折扇的利用现状和群众基础为出发点进行研究，寻得其在发展过程中存在技术产业落后，群众基础薄弱，行业缺乏创新的问题，针对此从技术改进、文化传承和加强创新等方面提出合理化建议。

关键词：荣昌折扇；保护传承；创新发展

中图分类号：F27

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.13.031

1 荣昌折扇概况

重庆市荣昌县四宝之一的荣昌折扇，在经历了数代人的潜心钻研和创新下，逐步发展成为一个地区乃至一个民族文化荟萃中具有划时代意义的符号标志，深受各阶层人民喜爱。古人曾有诗赞曰：“开合清风纸半张，随机舒卷岂寻常；金环并束龙腰细，玉栅齐编凤翅长，偏称游人携袖里，不劳侍女执花傍；宫罗旧赐休相妒，还汝团圆共夜凉”。荣昌折扇在荣昌悠久的历史长河中扮演着重要的角色，在清朝光绪年间年产就达百万，辛亥革命后发展进入一个新的高峰，年产愈五百万，创造了折扇历史的辉煌。可随着时代的发展和科技的进步，曾经的辉煌已不在，折扇成了夕阳产业，在发展的过程中日益凋落。目前，弘扬和保护折扇这以非物质文化遗产已志在必行。

2 荣昌折扇的利用现状及当代群众基础的调查研究

2.1 当代荣昌折扇的利用现状研究

荣昌折扇作为荣昌四宝之一，在历史的沿革中承载着荣昌文化的重要积淀，于2007年5月被国务院列为国家级非物质文化遗产项目，是民间艺术的珍品。但是随着科技的快速发展及工业化生产的日益推进，荣昌折扇的传承及发展情况不容乐观，据折扇传承人李开军老师介绍，现在传统的荣昌折扇部分品种因为制作工艺繁琐，工期漫长等原因已经停产，如荣昌黑纸扇，以前在黑纸扇的制作和材料膏水、上色等都由制作人亲力亲为，但由于现代化学的进步，这些都可由颜料、化学成品代替，最终导致一些传统工艺濒临灭绝，甚至消失。在荣昌区，现在能够靠老工艺制作一把荣昌折扇的制作人不超过10人。

随着科学技术的进步，折扇大规模生产的工厂已经进行技术革新，使部分工种由手工制作改为半机械化的电动操作，这在一定程度上不仅减轻了工人的负担，最重要的是提高了劳动生产率。但是通过对近几年荣昌折扇的发展情况来看，虽然荣昌折扇的生产进行了技术革新，折扇的产量有了大幅度的提升，逐渐形成机械产业化的规模生产，但是这种机械化的生产需要对折扇做严格的限制，如尺寸大小、扇面大小、扇钉的设计、扇坠的装饰等等。这大大限制了折扇制作人的创造力，严重影响了折扇的制作质量。

2.2 荣昌折扇当代群众基础调查研究

马克思曾说“人民群众是物质财富和精神财富的创造者，也是历史文化的主体”。因此，在现代文明填充人们生活的同时，为了能更好的利用荣昌折扇，我们就需要更深入地了解现代文明下的传承主体。根据我们调查发现：对于荣昌文化传承代表之一的折扇，90%的人不清楚折扇的制作流程，89%的人不了解它的发展历史；在购买决策方面，出于对荣昌折扇非物质文化遗产的支持和促进其传承的目的购买折扇的人占13.87%，其中大学学历的占多数，高中学历及以下的人多是出于纳凉与装饰的目的购买折扇。

从总体研究来看，荣昌折扇的群众基础比较薄弱，这严重影响了文化遗产的传承发展。荣昌折扇作为非物质文化遗产，具有传承性、地域性和社会性等特点，它的发展需要传承主体的实际参与，才能真实地反映生产生活的实际，才能充分体现在历史时期形成的审美观念，展现中华民族根植于基层社会的民族文化基因。然而，现实情况却不容乐观，促进荣昌折扇的传承创新发展刻不容缓。

3 荣昌折扇文化保护和传承策略

3.1 转变大众对折扇的功能认识，促使折扇由实用向审美的思维转变

一般来说，在人们的认识中折扇就是夏天用来纳凉祛暑的工具，但是随着人们物质生活的不断满足和对精神生活的不断追求，折扇的审美功能便被挖掘出来。这样的一个功能性的转变其实是社会进步的一个表现，是一个不可逆转的额过程。电力的出现使得空调冰箱进入千家万户，盛夏的炎热被这些现代化产品所征服，折扇的纳凉实用功能便必然被取代。但是随着人们对生活品质的要求逐渐提高，人们已不满足于基本的生活需要，转而追求生活的享受，这个时候折扇的审美功能便进入大众的视野。在陈子福打造折扇品牌价值的经验中可以看到，折扇未来的发展趋势绝对不是固守传统，而是假借非物质文化遗产的名头向艺术之路进发，把折扇打造成一个地区地地道道的工艺品，从而提高折扇的艺术气息，加强折扇的装饰价值，提高其附加值，促进整个产业的可持续发展。不管是夏布折扇还是丝绸折扇的发明，都是对折扇本身功能的一种削弱，而把更多的焦点放在装饰功能上。所以，因时而变，顺应时代发展的需求，走大胆创新之路是折扇产业得以再次蓬勃发展的必由之路。

3.2 探索新的产业模式，避免恶性竞争

创意或者说是创造思维是荣昌折扇得以可持续发展的核心竞争力。折扇企业应该深层次挖掘折扇文化，赋予其人文气息，以创新思维为核心，为企业的可持续发展指引新的方向。此外，折扇企业的规模一般都很受限，主要以中小型企业和小作坊为主，所以荣昌折扇企业应该充分发挥区域文化优势，共同打造品牌，形成规模效应，以点带面，共享发展。最后，由政府牵头制订行业行规，避免恶性竞争，保证整个行业的健康发展。

3.3 传统手工艺与工业化进程同步发展，相互补充

荣昌折扇，从农耕文明走向信息时代，历经了400多年的悠悠历史。在这条历史的长河中，文化的积淀是折扇得以长存的灵魂。面对瑞纳信息化、工业化的大时代，荣昌折扇的可持续发展需要将传统手工业的精、美、妙和信息时代的快、准、稳有机结合，一方面确保荣昌折扇精湛的工艺和优质的品质，另一方面兼顾媒体宣传类折扇、舞蹈扇、普通扇等低端产品的生产，建立一条覆盖高中低端市场的全面发展模式。此外，把产业化经营作为整合产业链条，降低生产成本，促进规模效益的手段，不过分强调手工制造，也不完全依赖与机械加工，只有将两者完美结合，荣昌折扇才能焕发新的活力，走新型产业化可持续发展之路。

3.4 保障创新成果，激发积极性

高度关注创新成果保护问题，加快引导创新机制的建立健全。创新是产业得以发展的不竭动力，是国家发展的力量源泉。只有有力的创新保障机制，企业才会蓬勃发展。所以，在荣昌折扇产业化发展过程中，政府应该加强知识产权、商标文化的保护，严厉追究抄袭伪造企业的刑事责任，只有这样，才能充分调动整个产业的创新积极性，给这个产业不断注入新的活力。

3.5 建立多元化营销模式

一个好的企业要内外兼修。荣昌折扇的可持续发展不仅仅依靠自己精湛的技艺和品质，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，企业要充分拓宽营销渠道，构建营销网络，利用信息化时代的优势搭建特的销售平台，同时结合线上线下宣传，将现代媒体与传统展销相结合，充分利用荣昌折扇丰厚的文化资源，把荣昌折扇打造成一个集经济文化于一身的重要工艺艺术品。

4 总结

面对历史与未来，我们应该有所创新，而不是一成不变的去继承，吸其精华弃其糟粕，不断求新求变，进而提高荣昌折扇在大众心中的审美价值和工艺品的形象，从而提高其附加值，顺应当下的生存环境。所以，荣昌折扇未来的发展和弘扬，需要顺应时代环境的变化，从思想观念的改变入手，转变固有发展观念；同时将传统手工业与现代产业链相结合，传承精湛的技艺，创新的工艺；最后，以传承、保护、创新的理念为主导，以多元化营销模式为手段，是荣昌折扇实现新时代的大飞跃。

参考文献

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[3]杨翔凤.荣昌现代折扇工艺的传承与发展[J].包装世界，2014，（03）：116117.