新媒体背景下高校共青团宣传思想工作创新机制研究

杨勇　常瑜

摘要：随着网络时代的到来，高校共青团宣传思想工作的环境、方法、载体和工作对象的特点都发生了变化，深刻认识新时期高校共青团宣传思想工作的重要意义，全面分析新媒体背景下宣传思想工作所面临的新情况，深入思考共青团宣传思想工作的创新机制具有重要意义。

关键词：新媒体；共青团；宣传思想工作；创新机制

中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）16-0255-02

高校宣传思想工作，在学习研究宣传马克思主义、培育和弘扬社会主义核心价值观、为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供人才保障和智力支持上面发挥着重要作用。中共中央办公厅、国务院办公厅《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》中，对新时期我国高校宣传思想工作提出了新的要求。共青团组织作为党的助手和后备军，肩负着在思想上教育和引导广大青年的重要任务，高校共青团在思想政治教育过程中，宣传思想工作起着举足轻重的作用。随着网络时代的到来，高校共青团宣传思想工作面临新的任务和挑战，需要深入思考共青团宣传思想工作的创新机制。

一、新媒体背景下加强高校共青团宣传思想工作的重要意义

1.进一步加强高校共青团宣传思想工作是高校大学生思想政治教育工作的重要方面。在推动学校共青团工作发展的进程中，团的宣传工作是共青团事业的重要组成部分之一。长期以来，在宣传党的路线方针政策、贯彻党对青年成长的要求、形成良好的思想舆论氛围、推动团的各项工作发展等多方面都发挥着十分重要的作用。在这个多元、开放的时代，各种思想文化碰撞、激荡，冲击着青年的思想意识、价值观念以及生活方式。树立怎样的世界观、人生观、价值观，不可缺少共青团思想政治教育功能的发挥。宣传的过程就是学习和教育的过程，不断地宣传就是不断地强化和引导，帮助学生形成正确的道德认知和良好的行为习惯，塑造理想人格。

2.加强高校共青团宣传思想工作，有利于和谐校园的培育和建设。在构建社会主义和谐社会，贯彻可持续发展战略的大背景下，团的宣传工作肩负着团结动员广大青年为和谐社会建设作贡献的重要使命。所以做好大学生共青团宣传工作，既是保障高校共青团工作可持续发展，培育良好的高校舆论环境，满足广大团员的精神文化生活需求的基础性工作，也是高校宣传文化工作以及和谐校园建设的重要组成部分，是提升高校竞争力标志之一。此外，宣传工作本身具有鼓舞士气和疏導矛盾的功能，它对组织开展工作起着重要的保障和促进作用。

二、新媒体背景下高校共青团宣传思想工作面临的新情况

1.新媒体作为宣传思想工作的重要载体对传统媒体的宣传功能造成冲击。随着网络技术的迅速升级和手机通讯设备的广泛使用，越来越多的青年大学生将互联网、手机报等现代媒体作为自己获取新闻、收集信息的首要选择，而报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的新闻功能作用则日渐式微。网络具有方便快捷、交互性强、信息量大并且选择性强的特点，同时由于互联网进入学生宿舍，使学生上网变得非常方便，因此网络已经成为青年学生获取信息最主要的媒体。但是，由于网络信息发布主体的多样化，使具有各种意识形态特征的信息都能在网上扩散。这种情况造成了青年学生不可避免地接受多元化的信息冲击。高校共青团的宣传工作在这样的环境中如何面对其他思想和思潮的挑战，赢得青年学生的注意力，是关系到宣传工作是否真正富有生命力和实际效果的关键。

2.新媒体时代信息的传播方式由单一的传播向双向互动的传播转变。网络化宣传模式借助新媒体平台，颠覆了传统媒体自上而下的单一的传播方式，取而代之的是双向、互动、社交性的交流方式。通过新媒体平台，广大青年既是信息的获取者，又是评论、转发该信息的信息发布者。利用新媒体平台的互动性，可以加强青年思想道德教育，占领宣传教育阵地，真正做到尊重青年、贴近青年、凝聚青年，使更多的普通青年参与到话题中来，发表自己的观点。但是，新媒体在大大调动起大学生参与信息社会主动性、积极性的同时，也因其自身带来的信息爆炸而产生不可避免的负面效应。特别是巨大信息流中包含的不良信息将会以比传统传媒更快的速度和在更大的范围内给大学生的健康成长造成消极影响。

3.宣传思想工作的对象的特点也发生了变化。我国经济社会快速发展，也不同程度地影响了当代大学生的思想认识，使其呈现出明显的多样化特征。思想上的多样化特征反映在学生在信息的选择上更多地从个人兴趣和自身发展出发。在信息的选择上，作为受众对象的青年学生在信息传播中已经处于主体的地位。他们在思想观念、个性特征、行为习惯、处事方式等方面发生了巨大的变化。进入新媒体时代后，大学生在新媒体开放互动、高效便捷等特点的吸引下，将越来越多的人际交往、技能学习、商务往来等社会行为放诸新媒体渠道，形成一股日益普遍的趋势。在大学生行为方式上，出现了由以往的直接实体行为向间接媒体行为过渡的倾向。大学生的社会行为呈现出间接与直接、虚拟与现实方式并存的新格局。一方面，新媒体联系现实交际网络的便利在一定程度上促进了大学生社会行为的拓展；另一方面，对于虚拟、间接行为方式的沉迷，也给不少大学生带来很多包括社交能力、心理健康等方面的问题。

三、新媒体背景下高校共青团宣传思想工作的创新机制

1.高校共青团要积极抢占新媒体宣传阵地，创建共青团工作网络化平台。改革开放30年来，西方各种思想观念和文化思潮对国人传统价值观念进行着渗透和解构，而处在各种思想观念交锋、多种文化思潮碰撞前沿阵地的高校，最能明显而直接地感受到由此带来的思想观念的冲击。高校共青团在宣传思想工作上，要占领思想高地、引领青年思想，就要在充分利用传统团属宣传资源，如团报、团刊、展板、校园广播电台等的基础上，广泛使用和积极介入网络、手机等新传媒宣传领域，将团的宣传第一时间、最大范围、富有成效地传达给广大大学生团员青年，牢牢掌握高校舆论宣传和思想政治工作的主动权，让社会主义核心价值观真正“内化于心”、“外化于行”。高校共青团要创建权威平台，促使团的工作向网络化转型。利用受众群体广泛的新媒体平台，通过官方认证、专人管理等手段，塑造具有权威性、公信力的共青团基层组织信息平台，提升团组织服务广大青年的能力和水平。特别是在信息发布、志愿者招募、活动宣传等方面，不仅能够及时将信息传达给广大青年，更能及时收到来自广大青年的反馈信息。在新媒体技术的推动下，按照“以人为本，服务青年”的宗旨，利用虚实相间和包容互动的特点，通过微博、QQ、微信等平台及时把握学生思想动态，努力拓展活动新载体、新方式，开拓高校共青团组织工作的新领域、新阵地。

2.高校共青团的宣传思想工作要更新宣传工作观念，以贴近青年学生为导向，有效引领舆论宣传方向。首先，更新宣传工作观念，关注受众群体的认知度。共青团组织的宣传工作应在弘扬主旋律的基础上，进一步关注青年学生的认知度。如果我们只重视告诉学生了什么东西，而不重视学生接受了什么，就会造成宣传效果的错位。随着时代的发展，在当今社会的信息传播关系中，由于信息来源的广泛，受众群体已经处于主体地位，可以自由地选择信息。因此我们只有把我们需要传播的思想负载在同学感兴趣的信息上，才能真正起到宣传教育效果。其次，突出校园传媒特征，贴近青年学生特点。针对新媒体时代大学生群体的特点，高校共青团必须坚持贴近青年的价值导向，用青年学生喜闻乐见的工作方式展开有效宣传。高校共青团应当积极掌握新媒体的操作手段和使用方法，利用网络社区、微博、微信等新兴渠道，通过生动的语言、多彩的图片、鲜活的事例，把主流媒体宣传的有益“大道理”转换为青年人自觉接受和积极领悟的“小道理”，使得主流价值观念深入青年们的心。同时，要主动培养和积极吸纳在大学生中有影响的“意见领袖”和“网络宣传员”加入宣传队伍，增强这些学生在网络平台上的凝聚力与感召力，积极参与建构热点话题，对重要关键发帖做出置頂或者高亮处理，引导网络舆论向积极、正面、理性的方向发展。同时，团的宣传部门要建立良好的传播效果反馈机制，定期调查校园媒体在学生中的影响，对具体的新闻报道所产生的效果要深入研究。

3.加强网络宣传队伍建设，提高高校共青团宣传思想工作的专业化水平。高校共青团要开展好网络宣传思想工作，拥有一支思想过硬、业务精湛的网上思想政治工作团干部队伍是关键。高校共青团首先应该做好宣传思想工作团干部的培养工作。在新形势下，在重视宣传干部过硬的政治素质、扎实的理论水平、较强的文字能力等的基础上，还要具备较强的专业素质。在实际工作中做到：一要有较高的政治理论素质。二要有较高的网络技术水平，能够使用和驾驭网络，努力做到网上宣传，思想观点鲜明，形式生动，富有吸引力和感染力。三要有快速的反应能力，能够以敏锐的思维，迅速地判断和抓住网络传播中的问题，及时解决问题，有的放矢地开展工作。四要有开拓进取精神，不断克服困难，勇于探索，能在网络时代青年思想政治工作领域开创新天地。可以看到，加强和改进高校共青团的宣传思想工作是社会发展的客观要求，只有以解放思想的态度看待宣传工作所面临的挑战和机遇，以实事求是的精神改进宣传工作的观念、思路和方法，我们才能永葆共青团宣传思想工作的青春和活力，不断开拓共青团宣传思想工作的美好明天。

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