电影市场的票房怪圈

严田

【摘要】通过分析近几年来的一些电影的成功，特别是近期的新晋导演带着他们的代表作横空出世，取得巨大成功的现象和案例，来深入挖掘其中的原因，从而解开这个表面看似十分奇怪的票房怪圈。基本上是从四个方面分析清楚电影之所以票房高的原因，分别是价值符号的具体意义，导演自身魅力，粉丝效应，以及屌丝营销的方式。希望可以给当今电影产业一些启示。

【关键词】市场；票房；新晋导演；接地气；价值符号；知名度；粉丝；小妞电影

票房怪圈从字面的表达应该是让人匪夷所思，不正常的票房现象。消费者们作为旁观者，在被一部有一部的雷片洗脑后，同时也会被它们一天又一天不断刷新的票房所震惊。许多导演都只是第一次拍电影，他们就这样带着他们的处女作横空出世，轻轻松松加入了亿元俱乐部。而一些我们熟知的导演，他们的作品却遭到了冷遇，无人问津。几乎所有人都提出了这样的质疑，为什么某某电影会收获如此大的成功，造就了又一个票房奇迹…

电影一直都有自己不同的分类和特点，如近几年的青春电影的崛起与不断成熟，《致青春》，《同桌的你》，《那些年我们一起追过的女孩》…都以其不同的青春记忆和符号在我们脑海中挥之不去，成为一种经典，让人禁不住去重温，去身临其境，去感受年轻的美好…而一些怀旧电影比如《中国合伙人》，《老男孩》等也因為那一段集体记忆而显得弥足珍贵。人是一种很奇怪的生物，怀旧因素作为某个年代的符号总是特别能引起人们的共鸣，所以这种题材的电影总是显得特别有吸引力，吸引了消费者自然也会占领票房高地。

一、凭借价值符号吸引消费者，赢得市场

每一部当红的电影似乎都代表着一种价值符号，是社会潮流的深入表达，而高票房也恰恰证明了这点。价值符号在我的理解中，这更多的是一种历史，一种美好事物的传承，一种有代表性的永不褪色的经典。深入研究，我们可以看到大多数很火爆的电影都是带着他们独特的价值符号款款而来，这也可以说是时代的因素，就是这样的因素十分符合大众需求。就像“中国电影市场在市场经济条件下的今天运行，也不得不顺应时代潮流，市场导向的营销策略也将成为电影营销的主要特征。”好莱坞有一种电影类型叫作小妞电影，这一类型的电影主要是以女性观众作为目标消费群体，影片也主要是以女性为中心而展开故事情节，以爱情为母体，最后以大团圆式的结局结束。

二、导演魅力胜过演员，知名度成就票房奇迹

由于导演的个人知名度导致电影一片大红的也是一种现象，就像剧角映画公司CEO梁巍所说的“让郭敬明自编自导，再加上偶像教母柴智屏来搭建班底，这事就成了。韩寒自编自导，甭管拍的是什么，大家都心知肚明，肯定会大卖”一句话道破天机。这些新晋的跨界导演的知名度往往超过了演员的整体整容，他们自身就是一个又一个可以炒热的话题。

三、消费粉丝与话题

有一部分导演大咖们其实都在消费一个话题，或是一档节目的粉丝资源，不仅仅是上文提到的那些名人们自己的品牌效应，个人魅力太大。还有一档综艺节目，也在狠狠的消费着粉丝资源，相信大家都不会陌生，那就是芒果台热播的大型亲子类综艺节目“爸爸去哪儿”，这档从韩国引进的节目本来并不被业界看好，但是事实却是它掀起了综艺大浪潮，它的粉丝力量以及后续影响也让人无法估量。2014年初滕华涛监制的《爸爸去哪儿》大电影在春节档上映，连他自己也并不是非常看好的电影却从粉丝们的腰包里走出了近7亿的票房，粉丝效应甚是强大。这其实就是电影市场的怪圈，因为电影本身并没有经过很大的推敲，走红的大部分原因是因为其综艺效应，粉丝们的喜爱。

四、屌丝文化更易深入群众内部

现如今几部大火的电影往往都是以屌丝主角的形象深入人心，太成功的人生让普通受众望尘莫及，而屌丝却显得那么接地气。所以屌丝文化在我印象中并不是一个贬义词，而更多的是一种普通人的文化。这个屌丝带着共同点，那便是“不成功，不富有，不精英”，就是这个公约数，成为眼前高票房的秘诀。个中翘楚便是邓超的《分手大师》。邓超为电影营销做了长足的准备，在微博上按计划发布消息，照片，视频，处处渲染“神经病爆笑”气质。

这反映的也是当下“端着”和“跪着”两种不同的做电影的态度，前者不愿意放下身段，规规矩矩地按照原有的套路来，殊不知大众们已经对这种形式无感。觉得不切实际也满足不了幻想。后者在做电影的同时，往往十分考虑大众们的感受，同时主角们以非常亲民的形象出现，与大家一起互动，并且也时不时爆料自己的黑历史，很多演员都从遥不可及的神坛走了下来，深入到民众中去。

新晋导演们在这块初涉的领域耍的风生水起，而老牌导演们的经典作品却并没有得到那么多的关注，票房甚至远远不如一些新人，就拿张艺谋大导的《归来》，这部作品可谓是张导的呕心沥血之作。前期的宣传也挺到位，但依旧没有冲破3亿大关。要知道，现在的导演对电影票房的期待起跳点都是3亿呢。这样的市场怪圈其实有着这样或是那样的原因，电影票房与电影质量也不能简单地画上等号。票房仅仅是检验电影的一部分指标，口碑往往更重要，所以我们也希望电影界能出现更多的高质量作品，导演们能本着做出好电影的初衷，在这条路上越走越远。