植物成分化妆品避开化妆品广告祛规“雷区”！

熊熊

国家食品药品监督管理局从2015年开始禁用部分广告词汇，及护肤品、日化产业当中对于成分使用的门槛不断在提升，违禁词20万起罚。这一系列措施都预示了2016年的一大关键词将是“安全”，是真正的安全，而非以往表面的。

几千年以前，人类在同自然界作斗争及自身成长的过程中，逐渐地学会了利用自然资源保护人类自己，发现了许多能治病的植物、动物和矿物等，其中植物占大多数。这在我国历史上的《中华古今注》、《诗经·卫风伯兮》、《韩非子集·显学》、《五十二病方》、《史记》、《皇帝内经》、《素问·五脏生成篇》、《神农本草经》、《香方》、《千金翼方》、《太平圣惠方》及李时珍的《本草纲木》等均有大量的记载。对面部的清洁，皮肤的增白、增亮，画眉，点唇，涂胭脂，祛痣，祛斑，祛痤疮，除酒糟鼻，除狐臭，浴疗等都有极其针对性的描述，其中包括内服与外用，因此可以讲，将天然植物用于皮肤创伤、疾病的治疗和美容化妆是有着很悠久的历史的。

近年来中国以中草药为特色的企业取得迅猛发展，涌现出了如云南白药、霸王集团、滇虹药业、相宜本草等一大批优秀的民族日化品牌，一举打破了中国日化长期被国外品牌垄断的格局；天然、植物是世界的潮流，更多的是商家抓住了市场空问，对产品的宣传也相对夸大，为的就是使产品在市场中占有席之地，获取更多的效益。

“含100%天然成分，无刺激，抗过敏……”现在市面上，打着“纯植物”旗号的化妆品深受女性朋友的青睐，她们认为只要是天然的、植物的，就是最安全的，因此，使消费市场越扩越大，如：

1.商超铺天盖地的大肆宣传

现在各大商场或超市的美容产品专区，都能发现几乎大大小小各个品牌都在打植物路线。有的全线产品都以自然、植物著称；有的则含点天然成分就恨不得整个包装就只有天然这两个字。店里轮回播放的产品广告，也在使劲儿地告诉你，某某产品是“植物纯萃面膜”，某某面膜“富含各种天然水果和植物精华”。

2.网络广告无处不在

网络上到处可见网友们类似的推荐：“我是敏感性皮肤，这个XX产品是纯天然的，非常好用，不刺激”；“我很喜欢纯植物纯草本的产品，很温和”；“还是买纯植物的吧，不含化学成分，多安全”等，使人眼花缭乱。

尤其是越来越多的标榜“纯植物”成分的化妆品出现在市场上，混淆消费者的视听，造成了大量致敏的事件，因此，中国食药监局出台了

系列相关成分的法规，让我们来看看最新广告法是怎么说的！

《化妆品广告管理办法》第八条。化妆品广告禁止出现下列内容：

（一）化妆品名称、制法、成分、效用或者性能有虚假夸大的；

（二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；

（三）宣传医疗作用或者使用医疗术语的；

（四）有贬低同类产品内容的；

（五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；

（六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；

（七）违反其他法律、法规规定的。

注意，如果你看到产品宣传文案中出现这些词汇，证明它也是违反最新广告法的：

祛（去）黄、祛（去）斑、去（祛）印、去（祛）皱、美白、亮白、润白。

最高、最大、最强……极致、极限……强效、强力……

抗氧化、抗辐射、抗紫外线、红血丝、细胞、纯天然、复活、全面、排毒、抗敏、零负担、消除皱纹、去除雀斑、复方、药用化妆品、安全、过敏、防敏、敏感、焕白、新生、换新、修复、全方位、速白、速效、无毒、焕肤、焕然新生……其中“药妆”、“药用”国内产品不能使用。

“有机xx”、“专业xx”、“含xx精华”、“敏感xx”、“纳米xx”、“生态xx”这些词无事实资料证明即为虚假。

书归正传，你可能会问，这里哪些跟植物有关呢？且听我仔细分析！

植物化妆品和纯天然没关系

很多消费者认为“植物”就是纯天然，化妆品是不要生化科技人造材料的，于是植物品牌在市场大热。然而，担心从此可以结束了吗？这植物护肤，难道真的就是纯天然吗？

在百度搜索“纯植物化妆品”的词条时出现了下面这段文字：

所有的化妆品都不可能是纯植物的！

国家卫生部化妆品不良反应防治协作组顾问、空军总医院皮肤科主任医师蔡瑞康说：“纯植物是忽悠的，那是广告。所谓的纯植物化妆品，顶多是含有植物萃取成分，而且成分很少，因为多了之后植物的味道就会掩盖化妆品的味道，不好闻。你想想，虽然添加了植物成分，但如果没有其他化学成分，你怎么把水和油调到一块儿？无论是水包油还是油包水，都要靠化学物质来调的。没有防腐剂不行，没有表面活性剂也不行，这些都是化学物质。”

严格来说，市面上基本没有百分之百纯天然的产品。越是精纯的植物成分越容易腐败，就越需要大量防腐剂来镇压——除非你能保证在极短时间内用完，保存个一年半载那都是不可能完成的任务。比如欧舒丹家的橄榄焕肤面霜，添加了苯氧乙醇、安息香酸苯甲酸、脱氢醋酸、苯甲酸苄酯等化学防腐剂，以及多种植物防腐成分，以确保其植物精华不腐败失效。

同时，许多化妆品厂商会使用大量的合成酯、矿物油来搭配少量的植物油分。这样做的原因有二，一是是降低成本，藿藿芭油、玫瑰果油、月见草油等有效又安全的植物油通常价格昂贵，不使用点别的便宜货来混搭，成本多块钱都要赔。二是，植物油虽然好，但触感黏腻，不明就里的使用者会产生不良情绪（矿物油用多了）。这时候，为了保证产品销量，就必须添加一些让化妆品好推、清爽的成分，以期获得顾客的认同。

总体说来，一个营养型面霜包括如下成分：最基本的保湿成分：多糖醇、油脂、透明质酸等等；营养和调理成分：比如维生素及各种植物提取物；乳化剂：水和油必须要乳化剂来融合；然后不可避免地要有防腐剂，调节产品黏稠度和pH值的玩意儿。此外就是不定必要的香料和增加使用感觉的化合物。

纯植物化妆品是市场上宣传较广深受消费者青睐的含100%天然成分，无刺激，抗过敏等的化妆产品。后被推翻并验证所有的化妆品都不可能是纯植物的，且国家出台相关条例来制止夸大虚假宣传。

植物成分在化妆品工业中真正被重视，起源于20世纪70年代的美国，当时由于工业经济的高速发展，人们对工业污染有很大的恐惧，故出现了怀旧的情绪，在全世界的范围内掀起了“回归自然”的潮流，也使化妆品行业有了新的出路与买点。有了“天然化妆品”的说法，生产商更着重于环境保护和生态平衡，消费者对化妆品的要求更趋向于它的功效性。如果化妆品产品的说明上出现“纯植物”几个字，就要给消费者证明你的产品中除了植物，没有添加其他成分，更不能将所含的植物功效放在产品说明上来误导消费者。

由于植物成分相当复杂，其中有生物碱、黄酮类、酚类及醌类、苷类、皂苷类、蛋白质、肽、氨基酸、激素与酶、有机酸、糖类、挥发油等其他活性成分，也含有一些无效，甚至有毒的成分。由于提取技术与分析方法的落后，在最初的应用上根据祖传下来的经验，比较讲究复合成方，因此容易造成具有疗效的同时，也有一定的毒性。随着科技的发展，分离手段与分析手段的创立与完善，使更好、更有效、更安全、更合理地利用植物成分有了可能。植物成分的种类很多，在治疗皮肤病的功效化妆品中主要的功能有：抗刺激、抗炎、愈合伤口、抗感染、杀菌、增白、祛斑、抗皱、润白等。但是，由于个体的差异性，产品的效果并不定百分百达到预期，所以，以上的产品功效还是不要说为妙。

植物化妆品的范畴

含植物的化妆品其中含有两个概念，一是含有一种或几种植物的成分，一般的添加量在1%10%；二是该植物成分是针对皮肤上某种情况而界定其功效的，如美白、祛斑、抗皱、保湿、祛痤疮、抗炎、清除自由基、抗敏、收敛、皮肤再生等产品；此类化妆品不仅仅有化妆品的基本特征——润肤，还作为植物成分的载体，将植物的有效成分携带到皮肤上，发挥其功效，这是和纯天然、纯植物化妆品的说法是有区别的，目前市场上绝大多数的含有生物成分和含有植物成分的化妆品是这样的情况。

市场上可称为纯化、纯植物的化妆品剂型大概有以下几类：用通过近代的植物分离纯化而提取的植物有效成分制成的浓缩精华液、水类产品及精油类产品。消费者对精华液和水类产品都比较熟悉并使用过。故在此我们仅对目前开始有所流行的精油类产品做一简单的介绍，以供消费者参考使用。精油是从植物的花朵、茎干、树干、树叶、根及树皮中萃取出来的一种高芳香性油滴。其特点有：

1.由于精油取自于大自然的植物精华，其成分在植物中起着重要的生物代谢作用，因此又称为植物荷尔蒙；

2.芳香、浓郁、油性且具有挥发性；

3.分子细小，渗透力强，可经皮肤渗透而进入人体中；

4.可保持传统护肤品的使用方法，经皮肤吸收，促进细胞活性及恢复皮肤的弹性与光泽；

5.还可经呼吸道吸入散发在空气中的植物芳香分子，通过人的嗅觉系统产生心理学的功效，通过改善人的精神与情绪，调整人的内分泌与免疫功能，达到身心健康的目的；

6.经按摩方式，使皮肤与嗅觉吸满植物的芳香气息及赋活成分可具有美容、医疗双重功效；

7.具有天然的抗菌性；

8.含有多种无法用任何有机方法合成的有效成分。

近年来我国一些大的商场里出现了精油专柜，销售各种各样的精油，有单一的产品，也有复合的产品。目前我国市场上开始流行的SPA，起源于15世纪的比利时，以个有温泉的小山谷（span）命名，当时是用富含矿物质的温泉治疗各种疾病和疼痛，传播到现在。现在意义上的SPA疗法是将精油、矿物水（经过滤的海水）、泥浆、花瓣等用于美容健身的全过程，从原则上讲应该是集纯天然、纯植物于一身的美容健身疗法。

由于化妆品是每天使用于皮肤上的产品，且使用者常常会使用几十年，因此不容许在使用中有损伤皮肤的事情出现。它的安全性是个非常重要的问题，当然目前会有许多的手段来控制化妆品的安全性。一般就具有功效性产品来说，植物成分较合成材料有相对高的安全系数。但不是说所有的天然植物成分都是安全的，其中有许多含有有毒的成分，只能用于药品，但在化妆品中是禁用的。目前颁布的化妆品法规中已严格标明禁用的相关植物原料。

应当提醒消费者的是，即使是不在禁用之列的全天然和植物的产品也不一定是安全和有用的。比如芦荟品种有近300种之多，但其中只有库拉索芦荟，习称“老芦荟”，好望角芦荟，习称“新芦荟”，日本的树芦荟，中国的斑纹芦荟四种对护肤护理有效，是很好的天然植物原料。既使在上述所提到的四种芦荟中又有近几十种化学成分，其中有的对皮肤不仅没有利，而且有害。比如芦荟中的大黄成分对皮肤就没有好处。所以在回归自然、使用天然植物卖点的宣传中，不应当误认为用返古、原始的方法去护肤美容就是最有效的。其避免有害成分混到产品中的办法是采用近代的科学手段，对天然原料进行提纯、精制，取其精华、去其糟粕，将其最有效的成分添加到化妆品中去。

对于消费者来说，在选用植物化妆品时，应注意以下几点：

1.对化妆品要有一个大致的了解，化妆品不是药品，它的功效是长期的、缓慢的，所以不可能在短期有很明显的效果。

2.要对人的皮肤有一个大致的了解。人的皮肤的几大作用：

A、保护作用：如对机械性损伤、紫外线灼伤、化学物质的伤害及生物性侵袭的防护；

B、调节作用：用来维持身体正常功能所需要的较为恒定的体温起着十分重要的调节作用；

C、分泌和排泄作用：皮肤具有分泌和排泄功能，不少的药物和体内的新陈代谢产物可通过汗腺排泄：皮肤会分泌皮脂，用来提供皮肤和头发表面所正常需要的油脂；

D、渗透和吸收作用：皮肤不是绝对严密而无通透性的屏障，物质某些可通过表皮吸收：一般来说，水分不能被皮肤吸收，但分子量较小的油和油性成分，可经皮肤吸收；

E、皮肤的感觉作用：是指皮肤在遇到异常情况时，会表现出相应的对策以达到白稳定的作用。

皮肤还有代谢作用、呼吸作用，这里就不一一列举了。

潮流“植物”化妆品成分

要说植物护肤好不好？那当然是好！人类好几千年的历史里，爱美女性始终懂得用各种花花草草为自己的容颜增色。皂角洗发、橄榄护发、黄瓜敷脸、淘米水美白、丝瓜滋润……那都是老祖宗们的智慧，博大精深，还经过了几千年来女人们的小白鼠试验，不相信都不行。

葡萄籽萃取（伊丽莎白·雅顿就有套镇牌葡萄籽产品），包括了多种有效元素，其中以原花青素最受重视，因为它的抗氧化效率比维生素C高18倍；比维生素E高50倍。葡萄籽萃取中含有95%的原花青素，可以使皮肤代谢良好，预防黑色素囤积（美白）；保护肌肤免受紫外线的茶毒并预防胶原纤维及弹性纤维的退化（抗氧化）。

雷公根，又称积雪草，契尔氏家有款积雪草修护膏，它能促进皮肤伤口愈合，促进表皮细胞的修复，对皮肤角质形成细胞和合成纤维细胞有明显促进增殖和DNA合成作用；又能防止肉芽过度增长，防止皮肤疤痕的形成；同时还能抑制痘痘的生长，具备消炎、杀菌、止痒的功效。不仅如此，内服甚至还具有抑制乳腺增生的功效。

白杨柳萃取，国际知名药草，含有10%以上的水杨素，具有强力软性焕肤能力，对顽固性的痘痘都有定的改善效果，功效温和于果酸。

海藻胶原质，能够深层保湿、嫩白、紧实、抗氧化、增生胶原蛋白……这些独特的综合作用是性能单一的生化类产品完全无法具备的。

除了以上这些之外，香橙（清洁美白）、红石榴（对抗衰老）、白莲（美白均匀肤色）、姜花（振奋愉悦）、葛根（补充荷尔蒙）、蔷薇（增强保水力）、蜡菊（抗敏抗炎）等成分，都是近来化妆品厂商积极开发的美容产品原料。

植物成分越古怪复杂越强效？

众所周知，植物精油，不是按照东西的好坏来定价的，而是按照其提取的难易程度。比如香蜂草精油的价格有时比玫瑰精油还要贵，茉莉精油的价格更可以称为精油之王……然而它们的美容效果就肯定比玫瑰好吗？答案显然是否定的。薰衣草精油比较容易提取，价格也属于中低段，然而它的作用始终无可替代。

然而，我们总能遇到些声称“蕴含大量珍贵稀有的植物精华”的价格高到让人崩溃的产品，它们真的就比已经验证有效的植物厉害吗？事实上，有时候我们花了大钱，得到的往往只是安慰。

搞清化妆品植物成分

Q&A

Q植物成分的化妆品中会不会含有害物质？

A：当然有的。下面三种就是：

1.甲醛释放剂——包括尿素醛（防腐剂）、乙内酰脲、咪唑烷基脲、羟甲基甘氨酸钠等。这些复杂的化学成分具有防腐作用，常常挥发出甲醛分子，尽管剂量很小。一些国家已经颁布法令禁止使用这些化学物质，在PremiumBodyCare的名单中也是找不到的。

2.防晒霜的遮光剂——含有氧苯酮和甲氧基肉桂酸辛酯。研究发现这两种成分可以快速渗透皮肤，引起内分泌失调，不符合Premium Body Care的健康指标，它们已经逐渐被二氧化钛和氧化锌所代替。

3.三氯森——尽管这个具有抗菌性的物质不会污染环境，可能对改善细菌抗药性有所帮助，但是它的安全隐患不容忽视。最近的份美国食品及药物管理局发布的报告说抗菌皂中不能再添加这个成分，因此其与普通香皂的效果也就差不多了。

Q使用标榜着“天然/有机/环保”的植物化妆品之后，我们就不能化妆或闻起来清香宜人？A：不会的。健康的护理品的种类越来越多，你可以根据自己的喜好、产品功效、安全性选择适合你的产品。大多数情况下，你不会感觉到乳液、精华液、唇膏、手霜、彩妆的成分变化。天然的香水只会更加精致迷人，让你拥有持久香味。Weleda玫瑰香水是个不错的选择。

Q“植物”成分的美肤产品与传统产品具有一样的功效吗？A：答案是肯定的。植物成分的化妆品都具有防护功效，这点与传统产品差不多。随着科技进步和创新，更多从植物中提炼出的有益物质被加入美肤产品中，人们认为它们更有效果、更加安全，原料供应商也致力于研发培植更加纯净的植物。