劲嘉的新棋局

程晶晶

经商如下棋，只有先发制人，掌握棋盘的主导权。才可以牵制对手，长久立于不败之地。正是明白这个道理，烟标印刷巨头劲嘉开始在新的包装领域谋划棋局。

2015年6月，劲嘉集团出资2000万元成立全资子公司——深圳劲嘉新型智能包装有限公司，并在深圳、上海两地设立办事处，服务华南、华东两大市场。新公司独立运作，以电子产品、化妆品、食品等细分行业的高端精品包装为主要业务，开辟包装业务的新蓝海，打破低价竞争的魔咒。

这一招棋看似走得冒进，但其实谋划已久。“我们曾多次去国外取经，与同行沟通交流，经过一次次的探索。终于找到了一条适合劲嘉新型智能包装的发展道路。”劲嘉新型智能包装有限公司总经理王惠稹对此感触颇深，“每一次传统与创新的碰撞都是一个痛并快乐着的经历。”成立新公司的消息刚一放出，劲嘉便果断投下51928.60万元的巨资，紧锣密鼓地布局智能工厂和云智惠平台。

从去年6月开始，劲嘉便在深圳开辟了一块40000平方米的土地，组建新型智能工厂。目前，工厂的建设已基本完工，2016年4月份便可逐步入驻。新工厂的建成投入成为劲嘉新型智能包装未来发展的坚强后盾，在新工厂的基础上。劲嘉的业务开始顺利推进。

“目前，我们已经搭建了两种模式：大规模生产和高端定制”，劲嘉新型智能包装有限公司副总经理徐其芬说。所谓大规模生产，即在电子产品、化妆品、快消品等领域深入布局，拓展发展空间。并且，早在智能工厂建立之初，劲嘉便开始搭建量产平台，全面引进生产设备，包括覆膜机、天地盒机、烫金机，啤机，开憎机等，为大规模生产做好了充分的准备。

在常规布局之外，劲嘉也对日渐火热的定制包装颇感兴趣。但在业务选择方面，劲嘉将目光聚焦在中高端奢侈品类。“之所以有这样的定位，主要有两个方面的考虑。第一，劲嘉希望通过高端定制业务来吸引全球，尤其是欧美市场的客户，以此为切入点扩张海外市场。第二，通过为高端品牌商提供定制方案，来扩大新业务在行业的影响力，为大规模生产吸引客户。”徐其芬解释道。目前，劲嘉积极引入技术领先的数字印刷机、高端割盒机等设备，并在全球布点，已成功获得了欧美客户的订单。

同时，对于私人个性化包装订单，劲嘉表示目前尚不感兴趣。“针对个人客户的定制包装订单零散，同时在生产中仍存许多未知的困难，市场见效慢，所以劲嘉在未来的3～5年内不会涉足这块业务。”

在积极组建智能工厂，开拓新業务的同时，新公司还依托劲嘉集团的技术优势，搭建了一个惠及全球包装行业的云智惠平台。该平台发挥了互联网与大数据的优势，为全球客户提供下单服务，为智能工厂带来更多订单。劲嘉相信，通过智能工厂与云智惠平台的良好配合，能够实现“—键下单，定制包装就在你身边”的服务目标。

如果说硬实力是企业生存的根基，那么软实力则决定企业能否走得长远。因此，在组建工厂、搭建平台的同时，劲嘉通过从外部引入高端人才和内部抽调技术骨干相结合的方式，组建了一支全新的高效团队，从管理层到一线员工全部由年轻力量组成。短短半年时间，员工人数已经发展至近1000人，并在持续上升。另一方面，劲嘉还重视产品研发、模式创新，在智能工厂的硬件和软件自动化设计方面投入更多物力、人力，为新业务的发展壮大注入源源不断的动力。

劲嘉的新棋局已经摆开，关键棋子一一落下。未来，会有新的棋手加入战局，但劲嘉早已在新一轮的博弈中抢占先机，只需诱敌深入，便可赢得漂亮的一仗。