网络媒体泛娱乐化的探讨

刘晖

[摘 要] 在媒体竞争日趋激烈的当下，各媒体为了吸引眼球，在内容的采编以及呈现方面，泛娱乐化现象越来越严重，而更多的网络媒体为了抢占受众，更是将道德底线抛向一边，大有娱乐至死的势头。泛娱乐化正在挑战着受众的道德底线和审美方向。

[关 键 词] 网络媒体；泛娱乐化；重点

[中图分类号] G210 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）09-0085-01

一、网络媒体娱乐八卦成重点卖点

目前，中国的互联网站数百万个，其中新闻信息类的网站及网络媒体也不计其数。随便打开一家综合性的网络媒体，最显著的位置必定都是社会及娱乐新闻，八卦娱乐化倾向明显。这些网络媒体为了抢时间，提高受众点击率和关注度，培养自己的粉丝，大量道听途说的所谓新闻未加核实和考证，打上自己的LOGO或者署上网络媒体的名字就纷纷推送出笼了。

2016年春节，上海女随江西男友回农村，被一桌年夜饭吓跑分手的帖子在网上流传。该帖通过某网络媒体推送以后，短短3天的时间，竟然有了300多万的点击率，而手机的微信朋友圈更是被这条新闻刷暴屏。事实上，随着主流媒体的介入调查，最后发现，这条网络新闻是一个彻头彻尾的假消息。某网站未经核实，将网友臆想拼凑的内容直接上传推送，引发了社会的强烈关注。本事件引起了全国人民的高度关注。直到主流媒体介入调查，才还原了事实的真相，最后平息了这场风波。

透过这条新闻我们可以看到，围绕整个事情，受众呈现的观点是多元化的。既有人理解上海女不得已，也有人同情江西男的无可奈何。但是大多数“围观者”只是起哄，看热闹不嫌事大，添油加醋的四处渲染。更有偏激的人不肯罢休，开始人肉搜索上海女，并且发誓，挖地三尺也要把当事女主角找到。

先不说这件事件的真伪与否，仅就这件事情本身的起因以及整个过程，我们不难发现，网络媒体为了搏眼球，为了炒作而无所不用。春节是中国人喜庆的日子，这样的新闻无疑可以迅速成为亮点。3天300多万的浏览及朋友圈的大量转发就充分说明了这一点。如此庞大的关注群体，不同的表达方式，网络媒体提供的平台成为众人宣泄的出口。

二、网络媒体需要管理，更需要自律

随着互联网的快速发展，传统媒体为了吸引受众关注，纷纷到虚拟的网络平台上开疆拓土。传统的内容生产和传播方式正在经历着巨大的考验。为了适应和满足受众需求，尤其是年轻的低头族的需求，一些网络媒体将一些新闻事件和新闻人物以娱乐化的方式进行传播。在这樣的前提下，大量非社会主流的不健康的思想慢慢对年轻人渗透，长此以往，年轻人的人生观、价值观发生倾斜，其危害程序难以预料，这必须引起社会的高度关注。网络媒体需要加强管理，更需要网络媒体的从业者有自律的精神。

事实上，网络媒体相对于传统媒体而言，其传播方式更便于接受，信息传播的速度更快、更便捷，年轻人更容易接受和喜欢。但是，网络媒体无论是新闻还是信息，其泥沙俱下的随性已经逾越了道德底线，这需要管理部门加强监督和管理。互联网时代新媒体的崛起，打破了传者和受众的界限，在很大程度上实现了传播权利的平等。在网上，传统媒体不再是信息的独家发言人，任何个人或组织都可通过网络发布新闻信息，尤其是突发性新闻信息。如此一来，大量未经调查核实的所谓“新闻”就会直接进入公众视野。与此同时，为了搏眼球，网络媒体也是不遗余力地推波助澜，一些另类行为、另类思想的人，在网络媒体的策划和炮制下粉墨登场，因此，网络主管部门应该加以制止和引导。

总而言之，在社会形态多元化的今天，网络媒体的泛娱乐化倾向值得我们注意。社会需要精神娱乐，但是需要的是在主流价值观下的大众精神娱乐，而一些为了娱乐而突破道德底线的娱乐就如同精神鸦片，在不知不觉中侵害着我们的肌体。因此，在实现中华民族伟大复兴中国梦的今天，我们需要的还是充满社会正能量的人物和事情，需要的是有思想、有内涵甚至有高境界的娱乐。

参考文献：

丘梦童.网络媒体的泛娱乐化探讨[J].新媒体研究，2016（2）.