《王左中右》自媒体的运营之道

何唱

摘 要：从最初的“字新闻”到后来的脑洞广告文，《王左中右》因其独特的创意和准确的定位，在自媒体时代里赢得了广大粉丝的关注。广告软文市场正趋于同质化，空洞的情感软文正失去它的关注度，人们越来越喜欢看“有料”的广告，这也是《王左中右》给自媒体运营者的启示。

关键词：《王左中右》；自媒体；运营

王左中右本名叫王国培，最初让他火起来的是他在新浪微博朝日新闻中文网的“字新闻”，也就是他的“变态字”——将字体拆分，或者使字体发生形变，形成新的有趣的组合。他早些年在朝日新闻中文网做编辑时，每天都会用“变态字”来谈社会的热点话题，这种有趣的新闻形式成功夺得大批粉丝的眼球，也就是在那个时候，王左中右完成了他第一次的粉丝积累，后来王左中右入驻微信公众平台并建立了同名微信公众号《王左中右》，得到了粉丝们的伴随性呼应。现在《王左中右》已经是有着百万粉丝的微信公众号大v，有着大批粉丝的同时，也不乏广告主的青睐，他的自媒体之所以受到广泛关注，有着他自己独特的成功之道。

一、“字新闻”创意

虽然王左中右现已不在朝日新闻做编辑，但当初“字新闻”的创意形式在他的公号文章中一直保留下来，而王左中右也不满足于以前的静态字，现在他已经将静态字转变为动态字，使文字加更形象富有趣味。每一个字创意都是来源于文章中的某句话或某个词，这样的图形创意与他的文字相得益彰。比如他讲到“倒插门”时，他将嫁的女字旁换成男，组合成一个新的字。这样的插图让读者感到好玩有趣，因为每一个字都被赋予了新的含义，而且解这个字的过程就像猜字谜一般，他屡试不爽，注重配图也成了他一个独特的标签。因为粉丝本来就非常喜爱他之前“字新闻”，所以后来的这种“字创意”也受到粉丝的欢迎。

在创意方面王左中右也不是一成不变的，除了已经实现了从静态字到动态字的转变，文章的排版形式也多了自己独特的个性。当谈及以后对自己字创意的发展方向时，他表示以后还会用更加有趣的方式呈现，比如说用视频的方式，或者将图形与实物相结合。他说不仅会在文章中沿用字创意去诉说广告诉求，而且也会继续使用“变态字”来表达对社会的关注，因为他认为“最好的字创意既能反映时事，又能体现汉字的博大精深。”[1]

二、“脑洞文”埋梗

一开始你会以为这个人只是在“一本正经的胡说八道”。王左中右的文章总是围绕着社会最热点的话题展开论述，然后引经据典，贯通上下五千年。有时他还会稍微展现一下他的理科思维，让你觉得这真是个思维缜密的“文化人”。而这些其实只是他的“套路”，因为他的终极目標是把你引到文末的广告上去，直到你看到广告的那一刻，才不禁感叹世间竟然有如此清奇古朴的广告软文。比如，王左中右最近推送的一篇名叫《这个宋朝人让我深深怀疑穿越是可能的》的文章中，前面他用大段的篇幅“一本正经”地写了“王安石平等的婚姻观、高度的近视眼、诡异的穿越文、神乎其神的经济改革手段……”，然后他得出结论：”王安石很可能是一个经济学专业毕业的、对男女平等有坚定信仰的近视男穿越到宋朝去的。”这让你觉得王左中右不过是以打趣儿的方式在为我们普及历史知识罢了，可当文末的这一句“今天宝马的工程师们，让我怀疑他们也是从未来穿越来的”出现时，让你才恍然大悟：原来这其实是一个广告。

确实，他的广告已经不能用软文来形容，有人称它为“脑洞文”，也有人称它为“神转折文”。他的文章从一开始就为后面的广告作铺垫，粉丝们在看的时候往往抱着猜谜底的心理去猜他这次的文章是给哪家品牌打的广告，甚至在猜错的情况下，粉丝又会带着这条广告的诉求重新把文章读一遍，目的就是为了看王左中右是如何悄无声息的把自己带入了广告这个“大坑”里去的，抓住粉丝的这一心理后，王左中右在广告中埋梗也似乎更加得心应手，并且吸引了大批粉丝，阅读量日趋升高，直逼现在的当红微信公众号大V——《咪蒙》。

三、“文化号”定位

在笔者与他进行一次微访谈的时候，他表示自己与咪蒙既有区别也有相似的地方，他说：“我们文字风格有相似之处，比如较娴熟地运用段子，但我们的定位不一样，她是情感号，我偏文化。另外，创意和脑洞在我的内容中会比较重要，这也是跟其他号的区别。”定位准确，是《王左中右》能吸引如此多粉丝的重要原因。谈到定位，《王左中右》自称是一个脱离了高级趣味的直男，这其中不乏他自身的谦逊，因为我们能从他的文章风格中看出他是对历史文化和艺术有一定知识储备的，从他的“变态字”中就可以看出。而《王左中右》对自己的粉丝也有明确的定位，他说一开始是想吸引这样的一群人：“有文化的城市青年，这些人喜欢文化、喜欢艺术、喜欢创意、有知识、有涵养、有幽默感、喜欢特立独行、喜欢标新立异、不喜欢和别人一样。”[2]

他的粉丝口味也是独特，专爱看他的广告软文，当他偶尔发纯文章时，还会引起粉丝们的集体讨伐：“读到最后竟然找不到广告？还我广告！”对于粉丝们的反应，王左中右曾经也不无骄傲地说：“我连着四篇发的都是广告文，广告的阅读量比非广告的还要高。”所以，一篇优质的广告文，广告只会锦上添花，因为他的粉丝都想看他怎么埋梗，怎么圆到广告上去。这就说明，粉丝们不是不喜欢看广告，而是他们不喜欢看没有内涵、没有创意、浪费时间的烂广告。这也是《王左中右》给自媒体运营者的一个重要启示。

参考文献：

[1]王臣.王左中右——把文字变成新闻[J].中国新闻周刊，2013，14.

[2]微互动公众号.王左中右——用“变态字”讲故事，2015，12，23.