版面设计的实用性及美观性

桑华

[摘 要] 随着时代的发展，艺术所带给人们的已经不仅仅是传达某种信息，而是随着生活的变化对物质要求的同时也对精神层面有了更加具象的要求。所以现在社会设计中不仅应注重设计的美观性，更应以实用为基础，在兼顾实用与美观基础上，进行设计。人们生活水平的提升，致使版面设计发展受到了更多关注与重视，如何发展才能保证其审美价值与实用价值符合当代人的审美需求，如何创新才能引领当代审美价值与舆论导向，一直都是版面设计领域关注与探讨的课题。可以说，版面设计拥有着很高的社会需求，同时也受到了社会大众的高度要求，科学合理地推动学科发展，并使版面设计真正上升到艺术的高度，才能引领当代消费群体的审美价值，并且促进自身学科的质的飞跃。基于此，以版面设计实用性与美观性为主题，主要探索版面设计如何兼顾实用性与美观性，以期为相关学习研究提供参考。

[关 键 词] 版面设计；实用性；美观性

[中图分类号] G23 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）14-0080-03

版面设计是将分散性的图形线条等进行加工整合，形成具有深刻内涵的设计思维，之后运用到所需版面设计中，从而传达设计者思想的表现形式。因而，图形美观性对于版权设计及艺术表现来说具有极其重要的作用与价值，但当前人们对于生活质量的要求越来越多，生活环境的改善，物质生活的丰盈促使人们对精神生活的不断向往，因此人们在过度关注版面设计美观性热潮中逐渐冷却，逐渐将目光投向实用性。在版面设计中，既要兼顾美观性更要注重实用性已经成为人们追求的一种目标方向。关注版面设计的美观性与实用性是对人们所见可及之处进行艺术性美化的一种手段，在当今社会中拥有着很高的艺术价值与存在价值。

一、版面设计原理

（一）中心内容的确定

版面设计从词意上来解读主要是指通过绘画、写作、雕刻、拓印等手段对抽象的图形与符号进一步加工整合，继而形成一个具有深刻内涵及设计理念的图画方案。版面设计是当今知识经济时代信息传播一种不可或缺的视觉表现形式，在设计前需针对其中心内容进行确定，在传统理解中，众多设计者认为将图形以及文字等进行组合后放置到版面之上，即完成了版面设计工作，但实际不然。在版面设计中，需有着一定的中心内容，即重点突出的内容，再明确中心内容，对周边文字以及图形进行设定，首先合理划分整个版面面积，中心内容应该占据中间位置，不可过于设置过右，更不可过左。尽量使整个版面平衡，若前两栏中有着一样的尺寸，那么在下一栏目设置中，也应进行如此设计，注重整体版面与下面版面标题之间的间距。

在大众眼中，通常认为版面设计是依据当前版面中要求而进行设定的，但事实并非如此，应是以当天版面中展示的相关内容而进行调配。造成这样的原因在于，形式版面并非一种版面，这种版面通常是由不同内容构成的，若不考量版面设计的整体性，就会出现几个版面设计内容之间相互紧凑的联系一起，丧失版面设计美观性的现象。在版面设计中，还需注重标题的位置，常规方式为，重要位置配置重要的新闻内容，为了突显新闻内容的重要性，可将重点新闻标题放置到版面的最上面，醒目的标题方式可起到吸引关注的效果。由此可见，不同版面需要结合其设计的内容，若不同内容设置成为统一版面，那么将无法突显重点新闻内容。

（二）对称平衡和非对称平衡

对称平衡和非对称平衡是指在版面设计中，对于整体内容的规划方式。在版面设计中，需结合内容进行调整，若版面为同一种内容，则可以选择对称平衡方式，以此，使整体内容整齐划一；若版面为不同内容，那么需运用非对称平衡方式，打破整体视觉，特殊突出重点内容，以此促使整个版面清晰明确。

对于版面设计新手来讲，在实施版面对称设计时，可对整体版面进行劃分，可采用中间位置，并连接版面四角，找到中西后，在版面中画十字，而平衡的版面划分为四个版面。并针对不同部分进行标题设置，可在版面中添加一定的图形与图画，使每个版面之间更加平衡。

（三）信息等级处理

在版面设计中，需结合信息等级进行处理，设计版权时，需结合设计的内容，重点突出信息，若在众多信息中插播一条广告，那么为了增加广告效果，促使大众将焦点放置到广告中，可在广告旁边设置一定的对比要素，在对比中，让观众快速查找到广告语其他信息之间的不同之处。信息等级处理的出发点及最终落脚点在于满足不同阶层、不同文明、不同受教育程度的消费者精神需求及消费理念的引导，促使所设计的版面得到更广泛的认可。作为想要表达的信息及思想的载体，传播信息成为其根本原则，从而以创新型思维为先导，以与众不同的视觉表现方式来阐释图形设计所要表达的内容，以独具匠心的立体感画面来吸引受众群体关注的目光，实现信息传递、在受众者脑海中烙印深刻印象。

排版编辑也是版面设计中不可或缺的重要应用手段，对比不同字体之间的差异，引用重点突出的方式来突出重点内容。当前众多版权设计都是运用下划线题的方式，摘要在设定中，引用相关语言，使摘要与主标题之间相互交相呼应。此外，在排版编辑中，很多编辑也运用插图的方式吸引受众关注，在插图下方配以一段文字，文字运用圣·塞里夫字体，为了凸显整体性，在正文与标题中也通常运用该字体。

（四）素材收集和归类

素材是版面设计中不可缺少的重要要素，若缺少素材，那么版面设计的美观性也无法突显。素材事实上为编辑收集用于表达的文字变现，以及图形展示方式。在素材搜集中可结合所编辑的版面选择文字素材，素材搜集中文字应简洁，图画颜色也要整体化一。

二、版面设计原则

（一）对称式

对称形式是版面设计中最为常见的方式，该种方式简单、整洁。版面设计中的对称是同一图形的均齐。对称图形设置中需查找一条中轴线，并以轴心为中心，进行对称设计，查看左右两边版面设计是否相同；通常对策式方式是以水平线为准绳实施对称，此外也有放射对称方式，反转形式。运用对称是为了突显整个版面设计的整体秩序性。

（二）齐列式

1.非对称式均衡。均衡是指版面设计中的整体均衡，所有设计师都不可能准确地估量出版面设计中所实际呈现的数量，出现这种问题的原因在于数思想中的重量有着一定的个体差异，因此无法判定该内容的重要性。

2.运用色彩深度来调节面的分布。在版面设计中色调起着一定的影响作用，版面整体可结合版面的大小进行调节，色彩也同样可进行后期制作补偿。

3.关于图形与色调的调节。版面设计中的图形设定要将外观、表面上丝毫不具有关联性的物体之间相互关联。但在关联中应注重版面设计中内在联系的不同物象，通过色彩调节与图形嫁接相类似的途径来构成一个整体，从而产生具有创造意义及创新思维的新图像。

（三）对角对应式

版面设计的对角对应不能进行相关图像的堆积，而应将这些图形进行创新，这就需要设计工作者具有与众不同，甚至是叛逆的思想，将客观世界中合理的秩序移植于荒诞反常的图形世界中，从而打破现实与虚拟之间的心理障碍，在不合常规的图形中将创作者隐藏在物形深处的含义表现出来。但这种形式在很多设计中都无法得到应用，如从一堆广告平面设计中，则无法找到其突出的主题。为了突出主题，可在版面设计中增加特定的形象符号，并将这些符号形象进行整理，例如调节相互之间的距离等，在进行对角设计后，达到整体整洁，却又突出重点的效果。

三、版面设计美观性与趣味性

（一）版面色彩运用

色彩是人们视觉系统对现实存在的真实反映，是人们对外在物品进行基本判断的标准之一。随着人们知识储备的不断增加，实践经验的积累，使其对色彩的认识越来越深刻。人们的日常生活离不开色彩，特别是在衣食住行等多种社会活动中，色彩更是無时无刻不发挥着强大的影响力。色彩对人们的思维方式、情感表达和基本判断起着极为深远的作用与影响，并且作用于整个社会的发展，引导着整个社会对色彩的侧重与感知。

1.色彩服务于设计

色彩设计在版面设计中存在着意向性的特征。社会上普遍存在着一种现象，人们在消费时，面对商店中各种各样颜色各异的商品，人们只需观察商品的颜色就可以断定自己需要的是哪一类商品。在短短的商品鉴定时间里，人们的判断主要是依据色彩来实现的。借助此种理解意义，也可理解成色彩服务于设计，根据色彩的指向引导人们的消费选择和消费取向，通过版面设计促使色彩设计呈现服务于社会化的功能特征。

2.色彩在设计中的点缀、强化、突出设计精神

每一种色彩都有其内在的象征意义，在版面设计中可结合色彩设置达到突出设计精神的目的。色彩在设计中的点缀功能也促使色彩设计具备了象征性的特征。当人们的眼睛看到生活中的某种色彩时，视觉系统就会立即将此色彩反馈到大脑皮层，脑部神经会对此色彩进行分析和想象，找出色彩本身代表的含义和引申意义，即色彩的象征意义。比如，蓝色代表着浩瀚和沉静，红色代表着热情和激动，绿色给人一种迎面而来的清新之气，代表着和平与健康，而黄色则代表着温暖和舒适，紫色意味着高贵典雅，白色意为纯洁和光明。可见，每种色彩的象征意义不同，形成的色彩设计象征特性就不同，所以可以通过色彩设计引导受众形成一种意向观念。例如，在食品广告设计中，食品主要是以自然、绿色、天然为主要卖点。因此其在设计的过程中要考虑清新自然之气，不用过于浮夸，运用色彩的感染力增加受众对于广告的观看，并在观看中在脑海中形成图像，最终达到刺激购买欲望的目的。

3.在版面设计中有效调整色彩

色彩具有一定的语义作用，有效地利用这种语义作用，调节色彩，可促使版面设计更加富有深刻含义。色彩语义应用也可理解成为色彩的语言环境，分析色彩应用语义可以从其三个特点中体现出来。色彩的运用可在一定程度上突出设计的美感，使版面设计更加赏心悦目，而这一特征也是其主要表现特征之一。增加广告的美感，以期达到渲染产品的环境，增加版面设计画面感，并在版面设计中使整个背景与色彩之间交相呼应，达到吸引受众关注的目的，并通过画面的处理，使画面与大众审美相互符合，提升整个版面制作质量。

通常来讲，为了使受众更加接受色彩的应用作用，在版面设计时还需使整体色彩调和，以便于突显画面的整体感，使版面色彩画面不至于特别零散，无法使观众所接受。例如，针对运动服饰广告设计，不论是大众所熟知的耐克、阿迪达斯品牌还是国产的李宁、安踏品牌，在进行色彩搭配时，主要运用突出的主色彩即色彩艳丽的蓝色、黄色等颜色，象征着朝气，而为了使整体效果更佳突出，在版面设计中，设计师还运用其他色彩进行了程度上的综合。此外，除了要结合对应的客户群体，更需要结合版面自身产品的特征，平面版面设计不同于影视版面设计，影视版面设计可以在播放中彰显出一种流通感，但平面版面设计却不能达到流动效果。因此为了增加版面设计效果的作用，在实施平面广告版面设计时，其自身设定了一定的色彩运用环境，如版面产品特点语义暗示，如汇源果粒饮料，为了使版面突出真实果粒的效果，在版面设计中，放大了橙子果粒，橙色的活力在色彩的映衬下显得更加丰富饱满多汁，并在设计中，运用不同色彩调节，增加了橙汁色彩艳丽的广度，使橙色映衬下的橙汁更加具有诱人的活力。

（二）插图运用

在版式设计中，图像不仅是作为辅助传达文字内容的一种设计元素，也是一种提高设计可读性与趣味性的有效途径，其主要作用是对文字及内容做清晰的视觉说明与形象化的阐释，同时对版面进行装饰与美化。欣赏者的审美感受更倾向于一种瞬间反应，而图像无疑是快速抓住欣赏者视线最直接的“点”，也是刺激欣赏者产生反应最直接的“点”，它能捕捉欣赏者内心，叩击其心灵，使其情感上受到触动或震撼。

自由版式是版式设计中的一种特殊类型，图像作为自由版式设计中的重要编排元素之一，其所承担的功能与其他编排元素息息相关。它不能孤立地立于版面之上，而要与其他编排元素有一定联系，而这种联系可以通过“形式美法则”来表现，也可以通过其他元素的添加来表现，更可以通过图像的变形与重构来表现。尤其通过图像变形与重构能使其形象灵动，充满趣味性，给人带来一种与众不同的视觉体现。在对图像变形与重构中，设计者将自己对原始物象特有的体会、感受以一种全新的形式表现出来，使图像的形式与风格发生改变，从而使人们对图像产生不同于原来的感觉。例如，在网络上流行着一幅姚明“哭笑不得”的漫画，给人一种诙谐的形象，与现实中睿智、侃侃而谈的形象完全不符，但是恰恰是这种图像的变形与重构使这幅人物漫画给人带来了无限乐趣。

（三）版面主题的突出

设计应该坚持以“人”为本。设计作为一种服务，本身就是为人服务的，它的最终目的是“为人”的，因此设计师在完成一件设计作品时，首先应该考虑的还是人的需要。只有把人的需要作为主要的思考对象，设计出最符合大众需要的商品，被大众所接受和购买，才实现了设计的最终目的。可见，设计对人的关怀是极其重要的，也是不可或缺的。比如，一些家具和灯具的设计就被装饰得十分花哨，虽然在外观上满足了人的需要，但是在室内的整体布局中却抢占了风头，抢夺了人在室内空间的地位。因此，这样的设计反而是对人的一种蔑视。

在手工业时代，当时的设计称之为手工艺，也是设计的最初形态。它生产出来的物品，无论从设计还是到制作过程都是手工艺者全程参与的。因此，手工业时代的设计活动与个人是密不可分的。

然而，到了工业革命后期，大机器生产逐渐取代了手工作坊，结果导致“机械复制品”大量涌现出来。在这种历史环境里生产出来的产品，本身带有一种“物化”的属性，忽视了以“人”为本的问题。在现代设计中，有些设计就是由于过于追求表象的东西而最终走向了低俗。

以现代商业广告为例，为了说明商品的各种性能、品质、生产商甚至厂长等要点，会将繁杂的内容全部混合到画面中。这必然导致广告设计得杂乱无章，重点无法突出，观众也就不容易记住广告内容了。这最终是弄巧成拙。其原因主要在于设计时只考虑了生产者的利益，却恰恰忽视了作为受众群体的消费者的主观感受。面对一个新廣告，观众很难在短时间内接受画面的所有内容。只有最直观、最突出的内容才能被观众记住。广告招贴不像电影、电视剧一样，观众会花大量的时间欣赏。有资料显示，在5分钟内，观众首先把握上网内容80%的是色彩，然后才是造型方面。因此，想要在短时间内抓住观众的眼睛，广告色彩一定要单纯、突出，并且具有强烈的吸引力。同时，内容一定要简洁、生动、重点突出。比如很久以前的黑芝麻糊广告就让人记忆犹新，温馨感人的画面，深深的母子之情都使人印象深刻。它的成功之处在于充分考虑到了人的现实关怀，主打亲情牌，以此抓住人们心灵的共鸣。

总而言之，设计本身作为一种综合的艺术形式，其审美价值也就十分重要。同时，它又与我们的日常生活息息相关，密不可分。设计首先离不开对人的现实关怀，它以人的需要为己任，坚持为人服务。实用性与美观性就好像设计的两个双臂，缺一不可，只有将实用性与美观性完美融合，才能达到一种平衡。

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