跨界为王1+1>2

一次正确的跨界胜过十年营销。跨界营销重在创新，原本毫不相干的元素通过相互渗透和融合之后，就具有了新意，虚实结合，强强互补。企业的“蓝海互换”能达到“1+1=2”的作用，而且实际成效一定是大于2的。所以，对于很多还在殚精竭虑地用常规手法经营企业的老板来说，与其单纯依靠传统的营销模式艰难打拼，倒不如适度地跨界一下，更换参照系，或许就可以发挥异类品牌或文化的协同效应。

跨界营销，就是聚合合作各方的优势资源，以取得“1+1>2”的营销效果。当两个个性十足且风马牛不相及的品牌联袂“演出”时，首先就能吸引眼球。这种营销新模式，大大避免了商家单独作战的乏力感。借助于双方内在特质的相关性而进行“有型有趣”的营销攻略，既令营销活动充满趣味性，又能取得事半功倍的效果，可谓一举多得。

具有共性的目标消费者是不同行业的企业进行跨界营销的必要条件，而品牌特质的一致性则是跨界营销的前提条件。品牌的角色感可以把品牌消费群体对文化、利益等方面的追求进行统一整合，从而产生聚合效应。跨界营销是一种将人类共同情感价值链接到品牌上的有效模式，不同而又相关的情感因素彼此碰撞后将产生新的市场机会点，催化出更大的市场空间。势在变，跨界难免。不光是大企业，其实小企业也需要培养自己的跨界思维。今天你不主动跨界，明天就有可能被别人跨界。所谓“变则通，通则久”，面对变化中的世界，掌舵的“主角”们需要有更开阔的视野。

本期专题，将从企业、品牌、人物三个层面的跨界思维，来全面呈现企业如何通过跨界战争成为真正的市场赢家！