试论报纸编辑的新闻策划意识

刘玉梅

摘 要：信息时代，随着互联网的广泛应用，要想在激烈的同业竞争中保持市场占有，就必须拥有独特的法宝。新闻策划作为一种新闻传播现象，是我国新闻学术界关注的热点之一，并在新闻实践中取得了巨大成功。为了使其更好地运用并指导新闻实践，本文对报纸编辑的新闻策划现象进行初步研究，并结合当前我国新闻策划的现实及理论成果，针对报纸编辑的新闻策划通过新闻报道、报纸运作等方面所起的作用进行阐述。

关键词：编辑工作 新闻策划 策划误区 规避

现代传媒快捷、直观的报道手段，使报纸对新闻作浅尝辄止的报道不再有优势，新闻出版媒体间的竞争也由信息独享领域进入到共享阶段，同内容、同题材新闻消息竞争，很大程度上取决于新闻策划的技巧和水平，只有对新闻进行策划才能凸显出与其他媒体之间的差异，展现自身特色，最大程度满足受众对于信息的需求。

一、报纸编辑新闻策划的特点及类型

1.报纸编辑新闻策划的特点。所谓新闻策划，就是新闻采写人员为了更好地实现其宣传效果，而对新闻实践活动的一种谋划和设计，是对新闻资源的重新整合和配置。报纸编辑新闻策划主要有以下几方面特征。（1）客观性：客观真实是报纸编辑进行新闻策划的基础。只有实际发生了的事实才是新闻内容的来源和新闻报道的根本，也才是新闻策划的基础和可能。（2）创新性：新闻的本质是新，要有较强的新闻性。在竞争日益激烈的今天，新闻媒体之间竞争主要体现在对新闻独特策划与有效组织的竞争。（3）服务性：报纸在对新闻进行策划的过程中，要对大量错综复杂的信息进行整合加工，并将加工过的信息迅速地传播，通过报纸传递给受众，从而谋求新闻价值的最大化。（4）动态性：新闻事件具有不断变化发展的特征，报纸在报道时要紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，要反复分析、构思和调整，达到及时深入、扣人心弦的报道效果。

2.报纸编辑新闻策划的类型。报纸编辑中的新闻策划对象大致可分为可预知的、有重大影响的新闻事件，不可预知的、突发性事件和重大主题性报道三种类型，接下来我们对报纸编辑新闻策划在不同报道形态中的运用进行概括分析。第一，对可预知的、有重大影响的新闻事件的策划。这种新闻事件因其重要性而备受各新闻媒体瞩目，是媒体采访报道的重点，相应地，对其进行新闻策划更具重要性。针对这种新闻，新闻策划需要对报道对象做足提前准备，事先摸底，收集与报道对象相关的各方面信息，并制定出能尽最大限度挖掘新闻价值的报道计划，通过新闻策划提升新闻的广度和深度。第二，对不可预见的、有较大社会影响的突发性事件的策划。对于此类新闻，在事件发生、最初的动态报道完成后，媒体关键要做好新闻事件的跟踪报道，紧跟事态发展，展现事件发展动向脉络，随时给受众提供最新消息，并通过对前期报道信息的分析整合，对新闻事件进行分析和评价，增加报道深度。第三，报纸编辑部选定的重大主题性报道的策划。好的策划会给受众带来强烈冲击力和吸引力，为更多受众所选择和接受，进而提升报纸的影响力和竞争力。好的新闻策划对报纸市场占有量、媒体公信力等都有至关重要的影响。

二、报纸编辑新闻策划的作用及实现途径

1.报纸编辑新闻策划的作用。概括而言，报纸编辑中好的新闻策划有如下几点作用：（1）增加报道深度，提高报道质量。在信息泛滥、日益激烈的竞争环境下，一家报社能够以独特的新闻视角进行独特的见解和分析思考，才能够使报纸对读者的影响达到一个新的深度，这也是新闻策划的意义所在。（2）突出重点，增强报道效果。策划的目的就是为了凸显重点，加强新闻选题的策划，发掘受众关心的热点难点新闻，引导观众的视线与注意力，引起社会对此类热点问题的关注，就是抓住了报道重点。（3）把握导向，进行舆论引导。市场经济的发展，给各类媒体提供了新的机遇和挑战，明确而有效的新闻策划能提高舆论引导水平，增强宣传效果。

2.报纸编辑新闻策划的实现途径。报纸中的新闻策划关键点在于必须站在读者的立场，从受众关心或能传达信息、启发思考、引起共鸣等角度进行策划，在具体操作实施上要因时而宜。首先要进行报道题材的选择。新闻策划最重要的是找准选题，对重要事件、重大问题、重大活动要做出充分报道，要在有限的时间内，利用有限的版面空间，组织大规模、多篇幅稿件，形成强烈的视觉冲击，具有强烈、醒目的效果。其次，要把握时机，掌握分寸。研究寻找新闻策划的最佳时机，目的是使新闻策划的社会效果达到最佳状态，进而在最佳时间传递给受众，被受众所接受。再次，要用编排和版面说话。成功的策划是内容和形式的完美结合。在编排上，一切的表现手段和技巧都要围绕选题服务，使选题更突出，版面更好看，消息更醒目。编辑人员可以将某条有新闻价值的新闻作为报道中心，通过不同的稿件组合方式，综合运用消息、特写、评论、图片等手段，多层次、多角度、深入全面地展示新闻事件，拓宽广度，延展深度，塑造独家新闻。新闻报道策划是一种创造性的劳动，它最大的特征就是出新求异。只有在时间和地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。

三、报纸编辑新闻策划的误区及规避

1.报纸编辑新闻策划的误区。实践过程中显示出来的新闻策划的误区主要有三：一是主观臆断，报道片面。二是走入策划新闻的误区。三是走入哗众取宠、顾此失彼。我们策划一个选题、一篇报道，要事先对其可行性和影响力进行分析，估计报道难度，把握选题及报道角度，以及在思想准备、物质条件等方面进行系统周密考虑，对过程中各种细节作全面考虑和超前预测。

2.新闻策划误区的规避。报纸编辑新闻策划误区的产生是多方面因素作用的结果，我们就以上误区针对性地分析以下相应对策。（1） 新闻策划要抓重点，重策划，悉心打磨精品之作。新闻是新近发生事实的客观报道，但面对互联网时代繁多的即时新闻，新闻策划是传统媒体的重要制胜法宝，也就是对已经或即将发生的新闻事件或现象进行有目标的、有计划的报道。筛选那些真正能够产生重大影响的重大事实、典型事实和代表某种发展趋势的事实进行策划，并且要控制新闻策划与常态新闻宣传比例，塑造精品新闻。（2）加强职业道德建设，克服功利性策划。“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”新闻从业人员必须加强职业道德建设，使他们以一种内在的职业道德感来自我约束。新闻工作者要有高度的党性和广阔的知识涵养，有负责的工作态度和高尚的思想道德。（3）提高策划水平，减少操作失误。新闻策划者要及时发现和正确评估信息资源，并最大限度地发掘和利用资源，同时遵循新闻传播的基本规律，依据客观存在的事实进行策划。新闻策划是一项充满智慧和创造性的脑力劳动，在互联网时代和市场经济环境下的新闻出版事业，要恰当使用新闻策划这个重要宣传武器，遵循新闻传播规律，恪守新闻媒介的社会责任，依据客观存在的事实进行新闻策划和报道，从而更全面更深刻地传递消息，呈现真相，引导受众，服务社会。

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