文旅融合发展之路探析

李海锋

摘 要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，打造旅游产品就是把民族文化基因的种子根植在旅游这个土壤里，挺起地方文化的脊梁，只有将文化和民俗有机的结合才能进入游客的心灵世界，从民俗中挖掘出地方文化的生命线，做旅游就是做文化，做文化就活就火，不做文化就死，做建筑是形，做文化是神，形神兼备则活、则火，形神脱离则死，只有把优秀的民族文化融入建筑这个形里面，达到形式与内容的统一，也就是形神兼备，它所展示出无穷的生命力和璀璨的光芒是任何东西都不可替代的，它将和日月同辉。

关键词：文化旅游；蓬莱旅游；文旅融合

蓬莱市位于山东半岛的北端，作为中国古代四大港口和近代四大对外通商口岸之一，蓬莱拥有悠久的历史、较高的知名度、厚实的文化积淀、丰富的文化资源。具体而言，蓬莱的人文旅游资源和文化资本主要包括有形和无形两种形式： 其有形的文化资本包括古船文物、港口、历史文化名城、海防和海战遗迹，而无形的文化资本则包括口头与非物质的文化资源、节庆活动等。而在这些丰富的文化资本中，蓬莱文化的灵魂体现于：阁，城，名人，传说。其中，“阁”是指蓬莱阁；“城”是指蓬莱水城；“名人”是指戚继光；“传说”是指八仙传说。从文化价值看，一座好的园林、好的旅游作品就是一项规模巨大的文化系统工程，它融建筑、艺术、美术、绘画、雕塑、壁画、民俗宗教、园林等艺术种类为一体，是一门高深的综合艺术学科，它必须囊括了这个历史时期全部文明的精华，代表一个时代精神和物质发展的水平，它一定是这个历史时期先进文化和先进生产力的代表。园林中的生产力水平不断随着人类文明的发展而呈不同逆转趋势上升，在格局上更多的体现美学的鉴赏价值，通过几年来的探索和经验积累，文化和旅游的关系格局越来越清楚。在完成以八仙文化为主题的八仙过海景区和海洋文化为主题的海洋极地世界后，经过专家们的反复论证，打造以海市蜃楼、东海三仙山为主题的旅游项目，摆在我们面前。

司马迁《史记》秦始皇《本纪》记载：东海之滨有三仙山——蓬莱、瀛洲、方丈，山上住着仙人，有长生不老之药可求之，山上的宫阙都是金子银子做的。秦始皇、汉武帝东海求仙的神话故事深入中国人的心灵世界，海市蜃楼是虚无缥缈的，长生不老是非科学的，但中国文化的高明在于它的双重性，无形造化有形，无象主宰有象，实者虚之，虚者实之，居心在若即若离之上，相处在似有似无之间，将海市蜃楼这一虚幻的东西变成现实，用优秀的民族文化来解读长生不老基因的密码，成为三仙山景区在文化上的创新。人生是偶然，死是必然，没有不死的人，但有不死的精神和不灭的灵魂，通过立德、立功、立言使有限的生命达到无限的永恒，精神不死，灵魂不灭。养生养心的文化成为三仙山的一条亮丽的文化风景线。与天地合德、与日月合明，与四时合序，与鬼神合吉凶，天地之大德曰生，立天之道阴和阳，立地之道刚与柔，立人之道仁与义。三仙山将儒道释三教合一的哲学思想和养心洗心文化有机结合，是文化上又一创新，三教合一合于心，三教同源源于心，心外无教、教外无心，心外无佛、佛外无心，心外无道、道外无心，心外无法、法外无心，真佛无形，真道无体，真法无象，世间事法无定法，方知非法法也。儒家主张人与社会的和谐，道家主张人与自然的和谐，佛家主张人与自我的和谐，佛教在个体终极关怀上对人类做出巨大的贡献，儒家思想为什么成为中国文化的主流思想，是因为个体终极关怀升华为群体终极关怀。天下之本在国，国之本在家，家之本在心，修身齐家治国平天下，欲明明德于天下者，先治其国；欲治其国者，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意；欲诚其意者，先致其知；致知而格物，物格而后知至，知至而后意诚，意诚而后心正，心正而后身修，身修而后家齐，家齐而后国治，国治而后天下平。

三仙山用优秀的民族文化诠释了养生养心四经，第一经“和谐”上边已谈过，与天地合德，与日月合明，与四时合序。第二经“正清和”，孔子崇尚正气，老子崇尚清气，释迦牟尼崇尚和气，此三气为东方文化之精要，贵在融会贯通。第三经“三少”，口中少语，腹中少食，心中少事，达到这三少神仙也没了。口中少语腹中少食比较容易做到，心中少事很难做到。教你一法门，在你的内心世界不要藏了个汉奸，专门和外部世界的客观不幸去里应外合。第四经，“三教三中”是人生之最高境界，儒家的中是不偏则为中，不倚则为庸，中是天下之正道，庸是天下之定理，得中者存，失中者毁，中是做事之极则，出新意于法度之中，寄妙理于豪放之外；道家的中，大而无外，小而无内，无而为有，虚而为实，无形造化有形，无象主宰有象，出则则弥六合，入则则退藏入密；佛家的中，既不偏向内，又不偏向外，向内人生是洗涤人生，向外人生是粉涂人生，既不无限向内，又不无限向外，圣度中和是人生最高境界。

三仙山项目的成功在于将天人合一的思想作为最高的规划原则，将人与自然的和谐作为终极目标，在建筑上，力求创新。它的创新是将中国文人画的意境变成现实，中国园林的诗情画意，在三仙山景区的建设中得到了淋漓尽致的发挥。我们在规划建设三仙山中，用二十八个字，归纳“静观妙语，选材精当，审定详略，自由调度，落笔自信，重在精微，著眼大局。”

三仙山项目得到了国家领导人、社会各界人士的认可和称赞，自2008年开业年接待游客已达70多万人次，2008年被授予国家级文化产业示范基地，2012年被评为国家5A级旅游景区，荣获2010年年度山东省旅游项目建设创新一等奖。

（作者单位：蓬莱八仙过海旅游有限公司）