新媒体与传统媒体传播方式的比较

摘要：21世纪以来，信息科技的发展取得了前所未有的突破，传播媒介也开始从传统媒体转向了新媒体。目前，新媒体已经表现出了可观的影响力和舆论控制力，深入渗透到了人们的生活、工作中。本文主要从传播内容、传播手段、传播效果这三方面，对新媒体和传统媒体的传播方式进行了比较。

关键词：新媒体；传统媒体；传播方式；比较

新媒体诞生在这个信息技术高度发达的时代，具有鲜明的时代特点。和传统媒体比起来，新媒体没有悠久的历史渊源，但在短时间内完成了许多自我更新和自我进化，覆盖的领域也越来越广。从传播方式看，新媒体和传统媒体在许多地方都有所不同，有关研究者应当充分挖掘二者的异同，使二者都能发挥出最大的效用。

一、新媒体与传统媒体的传播内容比较

（一）信息量不同。

新媒体所能传播的信息量通常要远远大于传统媒体。具体而言，这种特征是由于新媒体在群众中的普及和应用程度较广，并且其传播消息受到的局限教小。目前，越来越多的人开始利用新媒体这类传播途径，并且在宽广的传播范围中自由散布消息，因此，新媒体可以传播的信息量十分巨大，人们可以在互联网、手机等多种平台上找到自己想要的信息。而对于传统媒体而言，其传播的信息量较少，传播渠道也容易受到限制，因而难以完全兼容各类复杂的信息。即便是对于同样一种消息而言，新媒体也可以创造出多元化的传播内容。其传播途径不只限于官方渠道，还可以通过民意选出新媒体的消息发言人，从而进一步扩大传播量。

（二）传播性质不同。

通常而言，传统媒体所代表的大多是官方、主流的传播途径，即便是带有娱乐性质的传统媒体，也需要为某个集体的利益而代言。所以，传统媒体的传播方式与传播内容往往带有较为明显的目的性。而对于新媒体而言，其代表的传播群体身份多种多样，因此性质也显得比较随意。此外，传统媒体传递的信息通常带有导向性色彩，而这种导向有的是官方主流思想，还有的属于媒体所代表的集体利益形态。而新媒体的传播方式却不具有这样的性质。

（三）传播主体不同。

从广义角度看，传播主体通常会隐藏于传播内容里，如果对传播信息的表达方式进行分析，就能够从一定程度上推测出传播主体的身份。传统媒体中，传播主体的身份比较单纯，通常都只有一个主体。而在新媒体中，传播主体则可能是多元化的。新媒体的传播主体可以和群众联系起来，构成大众传播、人际传播和组织传播等形式

二、新媒体与传统媒体的传播手段比较

（一）传播机制不同。

传统媒体大多运用的是单向传播机制，也就是把信息附加于特定的载体，再强制性传播开来。这种传播方式很难得到群众的反馈，这是因为广大群众不具备这类信息载体的相关资源，话语权得不到发挥。和传统媒体比起来，新媒体的传播机制则更加广泛。大多数新媒体采用的是新型多角度传播机制。如互联网媒体，信息一旦传播开来，群众就能够马上作出反馈，且这类反馈不属于“一对一”的沟通，而是“一对多”的散射式信息传递，具有多元化的特点。

（二）传播链条不同。

传统媒体在进行信息传播时，需要制造出一条较为完善的时间链，也就是从信息发掘、信息传送、信息交流最后到信息接收的过程。这一过程从时间上看显得比较冗长，且如果其中任意一个环节出现问题，都会波及到整个信息的传播情况，信息的实时性就会遭到影响。新媒体则具有较为优良的实时性特点，这是由于新媒体的传播机制是在数字化平台上产生的，因而不易遭到各方因素的影响。此外，新媒体的传播速度很快，所以不论人为因素和自然条件都难以破坏新媒体的传播链条。

（三）传播身份不同。

如果要匿名在传统媒体上实现某种信息的传播，对于如今的媒体管制体系而言，是难以完成的。特别是针对某些具有敏感性的信息，可能会影响到主流思想时，匿名传播就更加无法实现。而在新媒体中，传播者可以很容易地发布匿名消息，任意一种虚拟称谓都可作为传播身份而使用，例如网名等。虽然像报纸之类的传统媒体中也会出现使用“笔名”的情况，而笔名的匿名程度明显不如网名。

三、新媒体与传统媒体的传播效果

（一）曝光率不同。

新媒体和传统媒体相比，拥有不一样的信息载体，所以对于曝光率和影响程度的探究，也应当从两个方面分析：第一，许多大城市中已经普及了新媒体的运用，而新媒体内容的曝光率要远远高于传统媒体。各阶层都可以随时随地阅读新媒体传递的信息内容，然后作出个人评判。第二，在某些偏远地区，或是知识、技术等条件还不够充足的地区，传统媒体的曝光率和影响程度依然要高于新媒体。比如最近盛行的“网络春晚”，也只是在城市中较为普及，许多农村地区仍然是通过传统媒体观看春节联欢晚会。

（二）受众的参与程度不同。

媒体传播的信息是否收到预期的效果，要看群众有没有积极参与到事件报道中。如果某种信息报道得到了群众的广泛参与，则其普及程度自然会高于其他信息，新媒体的信息传播具备很强的实时性，因此也拥有更多的参与群众。此外，社会各阶层不必耗费太多精力就可轻松参与到事件报道中，也不会受到各种客观条件的限制。

（三）传播信息的影响力不同。

影响力与曝光率有着很多相似之处，要比较新媒体和传统媒体在信息传播方面的影响力，也需要采取一分为二的方式看待。在某种特殊人群里，几乎所有人都有着运用新媒体资源的条件， 且能利用方便简洁的操作完成信息传播的参与活动，新媒体的影响力也由此大大提升。而如果某些特定群体没有获得新媒体资源的运用条件，则传统媒体就会对这一系列人群产生更大的影响力。

新媒体所覆盖的领域仍在处在持续变化的过程中。从当前情况看，新媒体的类别与数目都还呈上升势态，其增长速度和电子科技的发展速度密切相关。而传统媒体也不会在短期内被新媒体所取代，因为传统媒体仍具备许多新媒体所没有的特点与优势。但从传播方式看，新媒体的传播更加方便，因此被广大群众所接受。

参考文献：

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[2]凌小萍，邓伯军.新媒体与传统媒介的比较与融合[J].理论月刊，2015，04：73-76+87.

[3]曹溪月.论传统媒体与新媒体的传播融合[J].现代视听，2011，08：66-68.

作者简介：曲红辰，辽宁海城人，沈阳师范大学教育技术学院新闻学（数字媒体方向）。