会展品牌推广与品牌传播

张熙圣

[摘 要] 随着我国经济社会的迅速发展，会展业也在快速崛起，国内品牌意识逐渐在加强。会展业对内具有拉动国内餐饮、交通运输、旅游等部门的发展，对外可加强与国际品牌的交流合作，对中国经济发展百利而无一害。从品牌定位和目标，研究探讨了会展品牌的推广和传播方式，以提高国内品牌意识，推动我国会展业的长远发展。

[关 键 词] 会展；品牌推广；品牌传播

[中图分类号] G718 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）14-0043-01

自2010年上海世博会举办以来，业内对中国会展品牌推广传播的研究一直不曾停歇。会展业所具有的经济关联作用，能够迅速扩大内需，带动各个经济部门的发展。它具有很强的辐射效应和聚集效应，属于朝阳产业，未来的发展前景十分可观。因此，对会展品牌的推广和传播的研究具有重要的现实意义。

一、会展品牌推广

（一）会展简介

会展是会议和展览的简称，是在一定的区域空间内由不同的人聚集在一起形成的定期的或不定期的、制度的或非制度的交流和传递信息的活动。由五个要素构成，分别是特定时间、特定空间、特定主题、会展交流和集体性。狭义的会展包括会议和展览会，广义的会展指除会议和展览会以外，还包括节事活动和其他行业或产业相关展览活动的统称。目前，我国的会展行业发展已趋成熟。

会展品牌是指那些具有极强的影响力，能够反映行业动态和发展趋势，对行业发展具有指导意义的会展。大型会展能够为企业带来丰富的资源、较高的附加值和利润。随着国内会展业的发展，会展品牌竞争越来越激烈。

（二）会展品牌的推广

会展品牌推广是指针对品牌的目标群体，通过一定的渠道，向外界传递展会信息，并以品牌服务质量为基础形成良好的口碑。会展品牌推广需要明确推广步骤和运用一定的营销策略。要推广站会品牌首先要明确展会品牌的定位和目标。展会品牌定位包括展会中品牌类型、主题、价格、规模和服务方面的内容。根据会展品牌的定位，制订前期准备阶段的宣传推广计划，提升会展影响力和会展品牌质量。在会展品牌推广的目标方面，要明确会展最终的目的是招商引资，并且要根据会展的进度制定阶段性的推广计划。在前期的推广计划中，主要以招展的目标为主。后期的推广计划中，主要以招商为主。

在前期的会展准备工作完成以后，要注重会展宣传推广资料的印刷和传递。随着会展业竞争越来越激烈，会展宣传资料的内容和印刷风格要紧密贴合会展的展出主题、类型、特点等，与其他会展的宣传推广资料要有所区别。在推广宣传会展品牌上可采用互联网和传统派发资料方式相结合的模式，利用新媒体的影响力和传播速度扩大会展信息的传播范围，充分利用互联网的优势，既达到宣传推广会展品牌的目的，又体现了互联网时代的特色。

二、会展品牌传播

会展品牌的传播可通过充分运用品牌营销推广策略来实现。在明确了会展品牌的定位和宣传目标以后，会展品牌的传播则需要整合宣传渠道，制定营销传播策略，利用各种宣传方式将会展品牌的信息传递出去，达到招商引资的目的。会展品牌主要的宣传方式有公共关系、宣传广告、人力推广以及全媒体。

具体来说，公共关系是指会展企业或组织为了赢得公众的信任和和支持，为会展品牌营造一个良好的宣传环境所做出的一系列决策和行为。这种方式能较好地在公众和社会面前树立良好的品牌形象，正确处理会展本身的内部关系和外部关系，使会展品牌得到广泛的传播。

公共关系的传播方式主要有召开记者招待会、举办开幕式等。宣传广告是推广传播会展品牌比较常用的方式。广告对品牌的传播和营销推广都有巨大的推动作用，人们获取品牌信息主要是通过各种各样的品牌广告，是商品信息的主要传递手段。在互联网时代，网络广告投放已成为品牌推广和传播的发展趋势。会展主办方应将互联网和传统的广告投放方式相結合，在与会展品牌有关的专业报纸、杂志、广播上投放广告的同时，适当利用互联网的优势，将会展品牌的传播以更快的速度为大众和社会所知，吸引其注意力，实现会展品牌的快速传播。

人力推广主要是通过宣传人员或销售代表来实现会展品牌的宣传和传播。这种方式能够实现会展品牌商和目标群体的双向沟通，也更加灵活、多元化。在直接快速地传递会展品牌信息的同时，也能够将客户的意见和建议及时地反馈给品牌商，品牌商再加以改进，使双方意见达成一致。

全媒体是指将具有图片、声音、动画、文字和视频功能的不同媒介形态融为一体，形成一种新的传播方式。这种方式能够极大地利用各种媒体的优势，并通过相互之间的融合扬长避短，实现会展品牌的快速推广和宣传。

从2008年起，中国会展业出现了“会展品牌化”，后随着上海世博会的举办，会展业迎来了蓬勃发展的机会。会展品牌通过明确自身的定位和目标，选择恰当的推广和传播方式，将自身的品牌信息确切地传递给目标群体，必能实现品牌的长远发展。未来，随着中国会展业的不断发展，会展品牌的推广和传播策略还需要进一步的研究和探讨，借鉴国外成熟的品牌宣传模式，并结合中国会展业的发展特点，使会展品牌朝着国际化的方向发展。

参考文献：

[1]赖言宁.会展品牌推广与品牌传播[J].旅游纵览（下半月），2015（5）：230.

[2]都薇.全媒体时代会展品牌的塑造与传播[J].新闻传播，2016（4）：10-11.