电视频道包装浅析

李爱明

摘 要：我们打开电视时，总能被制作精美的短片吸引，包括片头、导视、频道宣传片，这些都可以称为频道包装。频道包装是指电视频道品牌形象设计与策划，其目的是为了让受众在美感享受中了解节目品牌，它是对电视节目、栏目、频道的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，凸显频道个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。

关键词：设计；定位；包装

随着电视节目的发展，电视频道包装的重要性愈加明显，采用品牌化的频道包装战略已成为各电视台在激烈竞争中的突围之技。一个好的视觉包装系统，能为频道加分不少，而良好的频道形象一旦经过传播深植于观众心中，它就成了媒体的竞争优势和无形财富。

电视频道包装由频道识别系统和节目预告系统两部分组成。频道内的视觉识别符号主要包括台标、标准色、频道宣传片、演播室风格、栏目片头、片花、字幕等，频道外的识别符号主要有公务用车、工作服等。节目预告系统包括节目字幕导视、重要节目预告等。一个电视台在进行全新的一次升级时，这其中的要考虑的因素很多，要重新设计的东西也很多，这里主要包括频道的色彩配置、声音等方面。因此在设计过程中要遵守一定的原则：

统一原则。电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一；其次要做到各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。如今不少地方台的频道进行包装后，的确呈现出新的形象，但美中不足的是忽视了频道的整体效果，

特色原则。各台都有自己的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。我们可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族民风来包装自己的频道。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。总之，突出特色、突出个性，是包装不可忽略的一个重要原则。

渐变原则。任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个过程是渐变的，而不是突变。因此，渐变原则应该考虑下面几点：采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意不要过于频繁。过于频繁的变动，会造成频道特色不明显，进而影响观众的认可度和识别度；在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形；推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可时，再彻底摈弃旧的。

就具体操作过程来说，主要包括以下几个方面：

一、台标设计

台标是频道的标志性符号，主要是指一个电视台的形象标志，这个形象的标志是这个频道整体包装的构成要素同时也是包装的时候一个重点，这个标志能够让观众很简单的就看出来他们在看的什么频道。如以第一个拼音字母为主的蔚蓝色的浙江卫视、球绕鱼状象征鱼米之乡的金色的湖南卫视。就东阿电视台而言，东阿县素有“万户喜鹊吉祥地”之称，故台标的设计中就包含喜鹊的元素，不仅突出了地域特色，也深化了喜鹊之乡在观众心中的印象。

二、整体色调定位

根据频道、栏目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是以新闻为主的综合频道，所以主色调是蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象。湖南卫视的是一种金黄色为主的暖色调，给人一种活泼、阳光的印象，增强了频道的识别度。因此颜色设计是电视包装的基本要素之一，它的基本要求是颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼，保持与频道风格一致。

三、形象宣传片

一个电视台利用宣传片来进行宣传这个电视台，在很大的程度上可以增加这个频道的形象以及收视率，进行宣传是一个非常重要的手段。宣传片应该尽量体现出这个地方的特有文化，工作人员在进行设计宣传片的时候更应该注重创新，这样才能够给观众耳目一新的感觉。比如央视播出的水墨画宣传片，水墨画幻化成各种动物甚至是打太极拳的人，用现代数字技术最大程度地表现了中国传统文化的博大精深，让国人看到了水墨画的新境界，感受到了中国的传统文化作为其创意灵魂如何准确定位央视的品质。另外一个例子是湖南卫视，它的宣传片定位口号为“快乐中国”，它的收视群体中年轻人占了很大一部分比重，而它的宣传片也比较青春明快，时尚现代，容易被年轻人所接受，非常符合湖南卫视对于消费群体的定位。

四、栏目片头与片花、字幕条的设计包装

片头主要就是指用于栏目刚开始的时候，这个时候电视台一般都是把一个电视台的台标、有标志性的字等进行组合放在片头来进行播放。在片头的设计要考虑的因素很多，要考虑到在这个片头的设计是否能够让人产生到耳目一新的效果，并且还要考虑到这个片头中我们要使用的背景图画与音乐等多方面因素。同样字幕条的设计也要与整体风格一致，新闻类的沉稳大气，娱乐类的轻松活泼等都要考虑与整体的协调统一。

值得一提的是，对于基层电视台而言，由于受诸多因素的影响，频道包装的效果可能不尽如人意，偏向于视觉上的炫丽效果，而没有挖掘其文化内涵，整体效果上也略逊一筹。地方电视台整体的包装主要就是为了凸显本频道与其他频道的不同，那么在进行包装的时候就应该要凸显本地的人文特色，定位准确恰当，这样才会让观众印象深刻。 因此我们可以发挥当地地域文化特色优势，积极探索频道包装的文化内涵，并且提高专业技术人员的素质，定会全力打造富有独特个性和魅力的频道形象，在众多的频道中独树一帜。