浅谈传统电视与新媒体融合发展的转型战略

田方

摘 要：伴随着移动技术、网络技术和数字技术的诞生和发展所形成的“新媒体”，以一种不可阻挡的姿势和强劲的力量地挑战着传统媒体的地位，掠夺着传统媒体的发展空间。电视作为传统媒体中的重要角色，发其展不可避免地受到新媒体的冲击，面对新媒体的咄咄逼人之势，传统电视的发展之路究竟在何方，值得深刻分析和探讨。本文就传统电视与新媒体融合发展的转型战略作一些探讨。

关键词：传统电视；新媒体；融合；转型

0 引言

新媒体是指运用移动技术、网络技术和数字技术，通过互联网、移动通信网等渠道，以电脑、手机等为终端设备，向用户提供信息、娱乐等服务的传播形态。由于新媒体具有传播与更新速度快，信息量大，内容丰富、低成本、传播范围广，检索便捷、互动性强等优势，已经成为年轻一代获取信息、娱乐、生活服务的首要选择，而传统电视遭到舍弃。因此，为走出这种困局，传统电视必须转型。在转型时，电视媒体可与新媒体进行有选择的融合，充分利用新媒体的优势来弥补传统媒体的一些不足，不失为一种有效策略。

1 新媒體对传统电视的冲击

1.1 电视用户被分流

由于新媒体视频的传播，具有内容丰富，检索便捷，不受时间和地点限制等优势，越来越受到年轻人群的青睐，新媒体视频网站以优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等新媒体视频网站为例已经成为年轻人群获取视频服务的首要选择，依据2015年7月份，中国互联网信息中心发布的第36次中国互联网统计报告书的数据，截至2015年6月，中国网络视频用户数量达到4.61亿，网络视频用户普及率为69.1%，与去年同期相比涨幅高达90.7%。年龄结构主要集中在18～40岁，人群占比超过了60%。而传统电视用户以中老年为主，根据国内一档法治节目所记录的热线电话来电数据显示，其中观众90%为50岁以上的中老年人，而且收视率呈继续下降之势。下图为中国互联网信息中心发布的中国网民年龄结构调查表，可以看出互联网是年轻人群获取娱乐、信息等服务的主要渠道。

美国也出现相似情况，根据尼尔森所发布的数据来看，2015年美国有线电视用户数量继续大幅下滑，USA、History、MTV、FX这几家有线电视频道的用户流失率分别为19%、25%、23%及18%，大部分有线电视运营商面临困境。而在线视频用户数量却保持着快速的增长，以美国主要的视频网站Hulu和Netflix为例，2013年Hulu的付费服务用户增长了200万，Netflix的用户增长了1107万。

1.2 广告收入被蚕食

电视观众的减少带来的直接后果是电视广告收入的停滞不前，而社交网站、视频网站、微博微信、客户端等诸多的新媒体由于有广泛的用户基础，越来越受到广告商的青睐。2014年中国互联网广告收入规模超过1500亿，而电视广告收入1200多亿，前者超出后者的幅度较大，甚至有报道说2014年互联网广告已超过电视和报纸广告收入之和，与此同时互联网广告收入仍在保持高速增长而电视广告收入增长出现了停滞。由此可以看出新媒体对于传统电视的生存和发展空间的掠夺可见一斑。

2 传统电视与新媒体的融合转型战略

面对新媒体的发展优势与传统电视的发展空间在逐渐的缩小，传统电视必须做好转型，在转型时，可与新媒体有选择性的融合，利用新媒体的优势来弥补传统电视在播放方面的不足，来满足用户的需求，更好地为用户服务，达到与时俱进，不失为一种好策略。融合主要从以下3个方面：

2.1 融合新媒体技术，创建网络电视平台

传统电视可以借助网络技术创建网络电视，这样可以即只可以满足年轻一代在选择上的需求，又能利用网络传播的优势最大限度地传播自己的电视节目，吸引不同年龄年龄阶段的观众群体来关注电视媒体。以创建于2009年的中国网络电视台为例，其不仅具有传统电视所不具备的全球覆盖、海量内容、即时传达、个性定制、互动分享等优势，同时能够用户提供电视节目搜索、直播、点播、重播、下载等服务，改变了传统电视节目“过期不候”和受众守着电视“等”节目的被动与无奈。中国网络电视台的成立，这个过程可以说是中国传统电视媒体向平台型网络电视发展的一个重要里程碑，也是传统电视与视听新媒体融合发展模式具有可持续性的一种保证。

2.2 融合新媒体渠道，扩宽传统电视传播

融合新媒体渠道，能够有效的拓宽传统电视媒体的传播渠道，改变了以往传统电视媒体单一、死板的播放模式，能够最大限度的满足年轻群体的需求，能够最大限度地提高电视资源的使用率，从而能够提高电视资源的效益。以《法治民生》栏目为例，在与搜狐、优酷等新媒体视频网站的播放渠道融合后，每天节目的点击量都在30000次以上。这样的融合有效的扩宽了传统电视媒体的播放渠道，进而提高了电视资源的使用效率，也广泛的扩大网络用户的数量，这两者之间的融合很好的实现了双赢。

2.3 融合新媒体运营理念，创建电视品牌

许多电视媒体只熟悉自已的电视运作经营模式，而对如何利用新媒体的运营理念知之甚少，更别提利用新媒体理念来运营传统电视媒体。在新媒体时代，如何利用点击率、影响力、传播力来扩大电视节目的品牌效应，并把它们转换为真正的收入，对传统电视媒体的运营者来说是一个全新的课程。在这方面新媒体已经有比较成熟的运营经验，传统电视媒体如何学，怎样学，才能有效吸收新媒体运作的运营规律和理念，并能运用到实际工作中行之有效，例如通过对用户喜好的习惯分析，进而实现点对点节目精准投放，达到吸收用户，增加用户黏度的目的，不失为一种有效策略。

3 结论

综上所述，传统电视与新媒体进行融合，不仅打开传统电视的传播前景、拓宽传统电视的传播渠道，提升传统电视的传播效率，扩大传统媒体的影响力，也能树立传统电视媒体的品牌效应，从而实现传统媒体、新媒体以及用户、广告商等多方面的共赢，是未来传媒业大势所趋，更有利用于传媒业的未来的发展。

参考文献

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