数字媒体影响下的视觉传达设计探析

孙乙惠

【摘要】：数字媒体爆炸式的高速发展，使得数字媒体影响下的视觉传达设计在传达载体的创新中得到更为合理的运用。视觉传达设计的进行，必须重视方式的融合，也有差异性，不仅吸收国内的先进理念，更要注重吸收西方的先进技术，并使之融会贯通，从而力争让视觉传达设计产生全新形式，把国内视觉传达设计工作做得日趋完善。

【关键词】：数字媒体；视觉传达；影响

引言

数字媒体发展迅速，国内视觉传达设计不能离开数字媒体而创作，数字媒体的发展极大促进视觉传达设计的创新发展。数字媒体影响下的视觉传达主要包含以下特征：人性化、引导性、交互性、新思维和新观念的转变，孪生出综合化、多元化的设计理念。数字媒体广泛运用于视觉传达设计当中，极大拓宽了我国视觉传达设计道路的发展渠道。

1.数字媒体对视觉传达设计的影响

用于信息传达的视觉传达设计，运用视觉符号进行信息传递。其高速发展就是得益于数字媒体的出现。到现在，数字媒体的发展已具备完整套的体系模式。假如能让数字媒体的技术运用到视觉传达设计当中，肯定能够让视觉传达设计呈现出更璀璨的美丽。数字媒体集用户、设计师、软件、硬件于一体，它像一件艺术品，对视觉传达设计的高速发展的重要性毋庸置疑[1]。信息传达的载体是媒体，而媒体是数字媒体不可或缺的，同样对视觉传达设计至关重要。视觉传达设计拥有多种多样的载体表现形式，但媒体自始自终是最重要的载体，它属于大众传媒，是最重要的视觉设计载体。因此，视觉传达设计形式的创新跟进，依赖于数字媒体的发展驱动，同时还依靠载体的运用合理。

2.新环境下视觉传达设计的特征

2.1 引导性

引导性是视觉传达在数字媒体影响下形成的非常重要的特征之一。人们广泛接受着视觉传达的丰富信息的同时，未来更加全面、深入地了解某些信息的内在特质，都会勇于探寻所接受信息内部的实际规律。人们在阅读的时候更是明显，视觉传达能表现出熟悉而自然的习惯，这便能表明视觉传达的引导性。合理利用视觉传达的这种引导性，可以把视觉传达设计创造的至善至美，丰富视觉传达设计的特有魅力。总之，引导性对于视觉传达设计自身的创新发展，也是特别重要的。

2.2 交互性

交互性是指视觉设计在数字媒体发展的影响下，视觉传达设计既要运用形式美，更要求对使用者实在感受的掌握，只有做好两者之间相互交换，方可让视觉设计得到更加完美的呈现。传统技术环境下，视觉设计具有极大局限性，而数字媒体的出现，这些既有确定逐渐被新的优点所取代[2]。数字媒体的发展，让视觉设局更加无法摆脱媒体载体的广泛运用。媒体是最理想的载体，若能恰当运用，视觉设计定能呈现最完美的技术效果。

2.3 人性化

视觉设计的人性化，是视觉设计工作者的动力来源，以人为本是完成视觉传达设计各项工作的基本原则。日益变化的人类精神需求，使得视觉传达设计不能仅仅满足于心理、生理，更要在物质、精神层面给予满足，这样才能最大限度体现视觉传达设计的价值，才能展现视觉设计更广泛的魅力值。

2.4 思维与观念的转变

数字媒体是观念艺术，它的出现表明旧的观念被新观念所取代，创新性是创作的根本，只有创新性才能让视觉传达设计出全新的作品，更能根本改变视觉传达设计的既有模式，从而开拓国内视觉传达设计创新发展的道路。因而，视觉传达设计从业者需要在视觉传达设计的作品主旨、主题和内容方面下功夫，且需要有自主、创新的意识，用创新思维和观念来开展视觉传达设计方面的创作。

2.5 方式多元化与综合化

在数字媒体技术影响下，视觉传达设计发展迅速，是技术结合艺术的发展方式，并呈现多元化的发展方向，同时兼具综合化。多元化是指获取信息与创作形式更加多元，它使得视觉传达设计得到流行，且日趋完善，更成熟。综合化是指视觉传达设计工作要集合多学科技能，视觉传達设计离不开众多学科的知识技能，这又离不开各个学科的交叉交融，而这种交叉交融，让视觉传达设计王交叉、综合的方向拓展。视觉传达设计唯有多元化发展，综合化前进，才能越发流行，愈发成熟，而这又能让视觉传达设计发展的空间更加广阔，让视觉传达设计向前发展的道路上更具自主性。

3.数字媒体下视觉传达设计发展的多元化

3.1 多元化发展的必然性

现代视觉传达设计创作是以计算机为基础，借用数字信息技术开展，这让设计的艺术风格呈现的更加新颖，也具前沿性。视觉传达设计的未来方向是混合类型，大多数作品不会单一展现，而是具有创新理念的，不拘于单一形式，突出时代特性。数字信息技术的利用，能让视觉设计画面更加真实并极具震撼力，能把故事场景更为真实的展示在受众面前。这种技术趋势出现，让数字媒体下视觉传达设计发展的多元化是必然的，而多元化与先进信息技术的综合利用，不但让视觉传达设计的主旨更加鲜明，内容也愈发丰富[3]。妙趣横生的效果使得视觉传达设计的宗旨得到升华，让国内视觉传达设计发展取得更加宽广的空间。

3.2 融合多元化和差异化

国内视觉传达设计发展的多元化已经到了特定阶段，此时需要发展的新颖性和创新性。普通受众在接受视觉传达信息时，愈发注重接收方式的新颖性，愈发追求视觉穿法形式与效果的创新性。此外，国内视觉传达设计的创作方式与国外同行具有较大差异，若要我国视觉传达设计的发展更迅速，就需要秉承吸收精华、摒弃糟粕的再利用原则，积极探究国外的先进视觉传达设计方式，并结合国内视觉传达设计技术的实情，科学高效地融合国外先进视觉传达设计技术。此外，把我国在视觉语言文化中的传统和西方现状相交融，存异求同，创新发展，从而达到一种兼具新颖性、独特性且符合国情的视觉传达设计。这种创新理念，是我国视觉传达设计发展的方向，这种科学的方向引导能促进我国视觉传达设计的极大发展，为国内视觉传达设计的发展铺设一条更加宽阔的发展之路。

4.总结

数字媒体的出现和数字信息技术的极大发展，深刻且全面地影响着国内视觉传达设计的发展。视觉传达设计越来越离不开数字媒体，数字媒体的重要性在视觉传达设计的发展过程中日益显现。数字媒体下的视觉传达设计发展日趋完善，具有较为鲜明的特征，且到了宽广，未来的发展方向将是综合化、多元化。国内数字媒体的发展状况决定着国内视觉传达设计的进展状况，所以，唯有大力发展数字媒体的创新能力和技术水平，才能使得国内视觉传达设计取得更加创新的发展效果。（指导老师 金文玥）

参考文献：

[1]房菲，魏向昕. 数字媒体影响下的视觉传达设计研究[J]. 大众文艺，2013，16：110.

[2]李旭. 探析数字媒体环境下视觉传达设计艺术与视觉媒介的共生与融合[J]. 雪莲，2015，29：38.

[3]周越，董是非. 数字媒体影响下的视觉传达设计研究[J]. 美术大观，2014，08：151.