百年品牌 时代传承

范文俊

五百余年来，紫砂壶的意识形态、传承发展，经过一代又一代紫砂艺人前赴后继的努力，得以薪火相传。而在传承紫砂技艺的过程中，真正具有品牌意识者少之又少，具有百年历史并有传承的紫砂世家少之又少。笔者一直在具有百年历史的范家壶庄从事创作，以百年老店范家壶庄为例，进行对百年紫砂品牌传承与创新的探讨，并运用互联网时代的新思维进行该品牌的传播与弘扬。

1 尊重传统 互联互通

在紫砂界，真正具有百年历史且有传承的组织团体少之又少，而大多仅仅是紫砂艺人个人之间的传承，并因而形成了师徒关系，但却并没有出现很多紫砂品牌。但是这并不意味着紫砂手工技艺不优秀；实际上恰恰是通过手工艺人个人之间的传承，才使得紫砂壶具有个性，造型上体现出丰富的想象力，这是手工艺发展的必然。在众多紫砂工作室中，也产生了极个别真正意义上的紫砂品牌，如紫玉金砂、范家壶庄等品牌都具有一定影响力。在互联网时代，手工技艺的传承和传播都要紧扣时代的脉搏。只有与互联网相结合，才能更广泛、更超远地传播传统手工技艺。但是这种互联网时代手工技艺传播的新思维，也必须建立在尊重紫砂手工技艺的历史文化与艺术个性的基础上。

因此，百年紫砂品牌在互联网时代的新思维也必须建立在尊重传统、尊重手工技艺、尊重技艺传承的基础上，互联互通，互动互容。

2 一体构建 综合远达

百年紫砂品牌在互联网时代的新思维，并不局限于紫砂文化的传播及紫砂知识的解读，而是以互联网时代的新思维建立起一整套互联网系统，并在此基础上进行全面的解读、传播、品鉴、互动、营销等一体化建设。

（1）全媒体传播

全媒体传播就是利用报纸、杂志等纸媒进行图文传播，借助广播、新闻视频等传统方式进行解读、报道、访谈、探寻等，将百年品牌的历史背景、发展历程、辉煌事迹、经典故事等内容推介给中老年人群，通过传统全媒体途径进行传播。

（2）自媒体分享

自媒体作为互联网时代的新潮流，代表了时代的大趋势，广受80后、90后及00后人群的重视。网络的普及及手机的广泛使用改变了人们出行、求学、娱乐等诸多方面，这就要求百年品牌必须与时俱进，通过自身人员及公司规模的调整，进行自觉自我的传播，并分享给更多的人。

（3）线上与线下结合

线上线下的体验式手工制作，不仅仅是营销手段，更是一种传播与体验的途径。紫砂百年品牌必须要将线上与线下结合起来。无论是线上的视频展示和传播，还是线下的制作和技艺传承，都应该满足爱好者亲身体验的要求，这就要求百年品牌做到线上线下体验服务的全面到位，一体共建。

（4）私人定制互动

一个品牌能屹立百年，一定是因其具有全方位的销售、传播与体验的方式。所以对于多年忠实或新进的紫砂爱好者，具备私人定制紫砂作品的能力与意识，按爱好者的私人要求特别定制，赋予百年品牌崭新的思想文化内涵，这样才能更进一步拉近与爱好者、藏家、体验者的距离，才能增加弹性，提高互动性与粘连性。

（5）互联营销渠道

百年品牌的构建一定是全方位的，除了传播就是营销。无论是走传统的连锁模式，还是走现代的分销、经销、代理、电商、商城、众筹、拍卖、批发等营销模式，都一定要健全营销渠道，占位、卡位、上位。这是一个名副其实的百年品牌经营者一定要考虑的。

3 结 语

百年品牌在其传承发展、历史经历、品牌文化等范畴一定要具有与时俱进的互联网时代新思维，也必然融入到依托互联网的传播、营销、广告中。也正是因为百年品牌自身具有巨大的包容性，因而才能不断发展、不断创新，才能不断接受新的思想、模式、方法、思维等，才能在紫砂发展新的大潮中稳住脚跟并不断向前发展。当然除此之外还有很多细节需要讨论。笔者希望能与大家一起关注百年紫砂品牌的发展，并为这项传统手工艺的发展作出贡献。