浅谈医药产业在“互联网+”时代的转型研究

李好好

[摘 要] 我国已经迎来了“互联网+”时代，传统的产业需要顺应时代发展的需要，加快企业的转型与升级。与此同时，国家要重视健康产业的发展，将健康产业的快速发展作为经济建设的重要任务之一。政府对健康产业的重视程度对健康企业产生很大程度的影响。同时，医药企业也要顺应“互联网+”时代发展的趋势进行经营模式的改革与创新，促进健康产业的快速发展。从“互联网+”时代我国医药企业发展的现状以及我国医药企业在“互联网+”时代转型的对策这两个方面进行阐述。

[关 键 词] 医药产业；“互联网+”；转型研究

[中图分类号] G642 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）27-0078-02

我国多次会议强调要完善国民的健康政策，发展我国的健康产业。近年来，我国的健康产业发展迅猛，线上的消费者规模在不断地扩大。新医改强调将公共卫生、医疗等进行信息化建设作为工作的重点，对资源进行有效的整合，进一步实现高效以及互联互通的新格局。将互联网与医疗融合已经成为当今健康产业发展的必然途径，“互联网+”健康的模式会成为未来医疗产业发展的主导模式，为我国医药事业的进一步发展提供便利。

一、“互联网+”时代我国医药企业发展的现状

（一）缺乏创新力，资源不能有效整合

在现代社会，社会分工越来越细，而我国医药企业对资源能力的利用存在着错误的认识，大多数医药企业认为只要拥有资源就是提高竞争力的关键，而不是将资源进行有效的利用与整合。其实，每个企业都会有自己的优势和缺点，具有各种技术成果和新型药品的企业，虽然有着技术优势，但是不能将其快速进行市场转移。对于一些销量以及规模不大的企业，如何成为更具规模以及产业化的企业存在着很大的困难。这些情况存在的关键因素是医药企业缺乏创新能力以及新型的思维。

（二）医药企业没有明确的经营战略与方向

健康产业是我国当前医药产业最为看好的产业，具有巨大的市场，但是如何获得更多的资金来源以及创建更加与我国实际国情符合的经营战略是大多数医药企业遇到的重要问题。医药企业通过提供更多的优质产品提高竞争能力，以短期的盈利作为重要的战略思想。但是在健康时代，仅仅是提供优质的产品也是很难满足消费者的需要的。医药企业需要不断地在“互联网+”健康时代更深层次地挖掘消费者的需要，消费者不仅需要产品自身的價值，还需要其他的附加价值。在健康时代，消费者不但看重养生，更加希望有更多相关的健康咨询服务，所以，传统的营销模式早已不适应时代发展的需要，如今，没有与互联网相结合的医药企业很难长久地发展。

（三）医药企业忽视前期调研工作的开展

如今，我们已经进入大数据时代，健康产业也随之发展，在这一时代背景下，消费者的心理以及相关行为也发生了重大的改变。所以，医药企业不仅要加强生产优质医药产品的力度，还要顺应时代发展的需要，不断地满足消费者的需求，只有通过这种不断改变革新的方式才能在激烈的市场竞争中生存下来，从而进行新的市场的开辟。因此，医药企业要重视市场调研工作的开展，对消费者的需求有全面的把握，但是，我国的大多数医药产业都没有做好市场调研工作，企业对“互联网+”时代的到来尚未形成一个正确的认识。通过网络的实时在线功能为市场的调研以及更好地掌握消费者的需求提供更加便利的途径。但是，目前我国的医药产业依旧没有改变传统的营销模式，没有充分地利用“互联网+”时代所带来的便利，有针对性地做一些改变。

二、“互联网+”时代我国医药企业转型的对策

（一）“互联网+”时代智能化的医药工业

医药产业要积极地落实相关的文件纲要，为实现我国的医药制造强国做出贡献。在新的时代背景下，医药企业要更新思维方式，学会用“互联网+”思维对医药产业进行创建，对各方面的资源进行有效的整合，建立一个示范平台，从原材料到药品供应的整个环节，对医药的供应以及产出关系进行积极的优化，实现工业直达，减少大量的环节，使消费者的用药负担得到有效的降低，以药品最低的价钱卖给消费者，使消费者获得更大的优惠，最终推进智能化产业的尽快实现。

（二）在“互联网+”时代提高医药产业的竞争力

医药产业要考虑我国医药产业的实际情况，在“互联网+”的时代背景下，促进医药产业的快速发展，以医药品的定制生产、制造服务以及网络协调创新作为工作的重点。为了进一步提高医药产业的竞争能力，医药企业在进行发展战略定位的时候要对聚焦的发展战略进行考虑。企业在一段时间内可以将医药企业自身的资金以及人才等资源进行整合，形成局部的竞争优势，最大限度地做到专心、专注和专业。另一方面，我国的医药产业要建立新的竞争优势，对我国健康产业颁布的政策进行深入地研究，积极地开展“互联网+医疗”。加大力度开发智能型的医疗器械，使得全民的生命质量提高。对医药企业供应链进行数字化的管理，发展医药电商，转变医疗模式，进一步发挥互联网对医药行業的增长功能。

（三）发挥“互联网+”的优点，建立健康服务4S标准

医药企业要充分认识到只有提供优质的医药产品才能满足消费者最基本的需要。消费者的需求在不断地提高，他们已经不再满足于健康的需要，还包括对健康的咨询等，主要表现在对健康养生的重视。所以，医药企业要积极地创建健康管理服务的平台以及一系列的服务管理系统，将服务发展到互联网健康平台中，充分地利用互联网服务平台的优势，对互联网健康企业进行积极的培养，建立起从健康产品直供、健康大数据的管理以及远程的医疗服务标准化服务规范健康的4S标准。比如：在网络健康服务平台上，为消费者提供专门的送药服务，更加方便消费者。医药企业还可以与各大连锁终端资源进行联合，组建物流团队或者借助第三方的物流，将医药企业所提供的产品免费地送至消费者的身边，从而进一步为消费者提供优质的服务。

（四）利用互联网技术对消费者的需求进行深度挖掘

充分地利用互联网技术，对行业的大数据进行搜集，全面了解消费者的需求，增加消费者对健康产品的体验。我国医药企业应致力于打造消费者的健康体验工作，建立新的健康管理模式，进一步地为消费者提供贴心与智能的健康服务项目。通过互联网，对消费者的心理以及爱好进一步进行研究，培养互联网的思维，建立互联网的营销模式，提供更加优质与让消费者安心的产品，提供专业化的健康服务项目。医药企业可以将居民的生命健康服务作为重点工作，形成FSC模式，这种模式是未来健康产业发展的重要模式，是顺应“互联网+”时代，医药企业必须要做的转变。FSC模式将医药企业的上下链以及互联网技术的融合，从源头上对消费者对健康服务的需求进行了满足，这进一步推进了我国医药健康产业向深层次的发展。

（五）建立“互联网+大数据”健康管理信息系统

当今社会，医药企业要顺应“互联网+”的趋势，加大力度发展健康产业，建立严密的健康管理服务程序，有针对性地开发包括健康档案、健康评估等各种模块的健康管理系统。健康管理信息系统的建立是符合现代人的健康需求的，它主要通过搜集人们日常生活中的食物消耗、睡眠的时间与质量、运动消耗的能量，借助系统分析以及处理，制定出健康智能的解决人们生活的方案，从而使得人们养成更加规律和健康的生活习惯，最终实现生活方式的健康化。开发健康管理系统不只是满足了消费者对健康的需求，更促进了企业对自己的健康产品进行销售和推广。因此，医药企业要顺应时代潮流，更新思想，学会新型技术，其中包括：人工智能技术手段、移动通讯技术、嵌入式开发技术等，通过这些技术搜集、传递以及共享健康管理信息，从而形成更加有针对性的健康管理手段，促进消费者身体健康。

三、“互联网+健康”在醫药行业中的发展前景

（一）为医药企业培育新的竞争优势

医药工业包含医药企业，但是医药企业具有资金不够、发展规模较小、竞争力比较小、缺乏高端企业的特点。相对于国际医药企业而言，我国医药企业竞争能力远远落后于它们。但“互联网+”时代的到来为医药企业带来了新的发展机遇，因此，在新的时代背景下，医药企业要善于把握机遇，利用互联网形成自己的竞争优势，从而为医药企业找到前进的方向。除此之外，在企业产业链中，特别对于健康产业链来说，我国医药企业要最大限度地发挥优势，从而使得其他环节随之发展。

（二）为医药企业带来新的市场机遇

现代人们越来越崇尚健康，消费者的消费观念不仅是满足于温饱，更加追求健康。在医药保健方面，消费者已经颠覆了之前的医药消费观念，逐渐在保健养生方面花费更多的时间与精力。不仅仅是患者购买药品，更多的消费群体会购买健康药品以满足自身的健康需求。互联网与健康产业时代，医药企业的市场群体在不断扩大，这样的发展前景为医药企业占领和扩大市场提供了更多的机遇。因此，医药企业要加强对市场消费群体需求的了解，制定正確的营销策略。在健康时代，消费者的消费观念更加理性，他们会更多地咨询健康以及有关优质生活的方案等问题。所以，我国的医药企业要善于抓住商机，提供更多满足于消费者需求的专业化需求，从而满足消费者更高层次的需要。

总而言之，在“互联网+”时代背景下，医药企业实现经营模式的转型已经成为必然的趋势，因此，医药企业要不断更新思想，进行改革。利用互联网思维，建立健康的4S标准，对消费者的需求进行深度的挖掘，提高医药企业的竞争力，形成智能化的医药工业，最终实现我国医药企业的快速发展。

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