谁来监管公众号抄袭

2016-05-30法人董毅智

法人 2016年1期

关键词：运营者知识产权公众

◎文《法人》特约撰稿董毅智

谁来监管公众号抄袭

◎文《法人》特约撰稿董毅智

公众号侵权行为的愈演愈烈，必须得到有效遏制。侵权没有对错之分，不署名而转，这叫偷；署名了，这就叫抢，都是一样无耻

近一段时间以来，微信公众号抄袭成为互联网侵权热议的内容之一。一些作者认为，辛辛苦苦忙活几天写出的文章，到头来却给别人做了嫁衣。

而有抄袭者则辩解称：“我们是注明了作者和来源的，没侵权！”——如此大言不惭，涨粉，赚钱。顺便以为自己和混空间的比起来高人一等，殊不知自己也是一代抄袭者。

日益严重的公众号抄袭

笔者注意到，前段时间，不少微信公众账号的后台都出现了一则留言，大意是该微信公众号推送的文章未经授权，转载了文章作者在知乎网上的文章。留言者称，其受作者委托维权，按照与作者的约定，提供两种侵权补偿方案：支付稿酬，或者删文加次日在首页头条文章推送致歉声明。

这则留言引起不少微信公众号运营者的质疑，尤其对收取稿费一项，有公众号运营者甚至认为，这是“以维权为名的恶意敲诈”。

在新媒体浪潮下，微信公众号这一传播形态发展迅速，但随之而来的侵权行为也日趋增多，2015年4 月28日晚间，腾讯微信团队发布公告称，自2015年2月3日发布抄袭行为处罚规则以来，近500个公众号因抄袭侵权被处罚，超过3万篇内容因此被删除。腾讯微信团队称，近3个月里，累计删除抄袭侵权内容32，000余篇，处罚公众号497个。

为何微信公众号侵权现象屡禁不止，说白了无非是商业利益在作祟。正所谓“人为财死，鸟为食亡”（有信仰者、正义卫道士除外），微信公众号运营模式也就一点即破了。其盈利模式基本为：推送内容，培养受众，广告直投，隐性植入等“先养客，后宰客”路数。

这其中有个最重要的东西，那就是内容，一个公众账号必须每天有免费的、能感动的、有影响力的or刺激眼球的文字，因为这决定着公众号能否吸引到读者，并且读者因此愿意点击关注，甚至是转播其发放的内容，而每次点击可以给公众号运营者带来广告收入。有些商家还会直接和运营者投放隐性广告，如一篇多图文消息开篇“你所不知道XX的秘密”，下挂一条“告诉你XX城市最值得去的餐厅”，中间一条“还记得那些说好的约定么”，结尾一条“地铁防狼二十招”。

那么，微信公众号的关注是怎么涨的呢？从站外导入用户，在站内“消化”用户——这就是微信公众号的“吸血鬼”属性。不考虑福利、促销等旁门左道，有两个效果明显的方法：公众号之间的互相推荐，以及从站外导入。

与此同时，当一个公众号运营者或团队，没有对消费者思维和市场需求的认知，尤其缺乏不停编织、罗列各种博人眼球，甚至是有所养分的文笔时，他们就只能想到抄袭、剽窃。

看到好的文章，复制、粘贴、换序，改改标题、修修措辞，用一小号原版抄袭，再用大号进行转发。如果原创者要维权，除了程序冗杂，耗时耗力，处理结果最严重也只封掉一小号而已，更多的是删文、警告。更有甚者美其名曰“我已经标明作者出处了啊”，殊不知，署名了，就可以转了？不署名而转，这叫偷。署名了，这就叫抢，都是一样无耻。

本栏目特邀主持人

吴汉东

法学博士，现任教育部人文社科重点研究基地、国家保护知识产权工作研究基地——中南财经政法大学知识产权研究中心主任、教授、博导，本刊顾问委员会委员，本栏目特邀主持人；兼任中国法学会知识产权研究会名誉会长、最高人民法院特约咨询专家、最高人民检察院特约咨询专家、中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁员。2006年5月26日下午，与郑成思教授一起应邀为中共中央政治局第三十一次集体学习讲解《国际知识产权保护和中国知识产权保护的法律和制度建设》。

如何应对微信公众号侵权

然而，面对屡禁不止的抄袭现象，微信方又作何表示呢？众所周知，现阶段媒体业正在重建，微信通过自身优势来获取部分内容的主导权，以此获取媒体业的部分利益，也属正常。

但微信在内容建设上有个一直被忽略的关键点，也是非常最有争议的地方，就是抄袭的泛滥。抄袭和复制粘贴的盛行，大大减弱了内容原创者与用户之间的黏性，导致公众号获取注意力容易，但想要获得深度用户太不易。

这也导致公众号用户的导出成本太大，或离开微信平台进行二次开发的可能性降低。甚至，公众号背后的内容原创机构原先的读者，也会被逐渐导入到微信平台，而这也是为什么公众号原创者很难摆脱微信平台的原因，因为内容供给者为了获得持续的关注度，不得不对微信平台进行持续的内容供给。所以从源头上看，抄袭的确是导致朋友圈内容繁荣的重要原因之一。

另外一面，对于原创者和抄袭者而言，无论他们之间进行怎样的战争，内容依旧只是从这个公众号转到另一个众号，内容仍然停留于微信平台内，这种抄袭不但对微信没有害处，反而增加了微信平台的内容厚度。