姚明力挺的懒熊体育：10万+体育爆款文章是这样来的

夏毅鸣

韩牧说：体育产业还是偏垄断，要学会尊重产业中的前辈。

懒熊体育是一个关注体育产业的垂直类新媒体，2014年正式上线。懒熊体育善于写商业，《李宁拯救了李宁》是一篇典型的10万+，业内声誉很高。另外，从健身领域到全民体育，产业内的创业公司也是懒熊体育报道的对象。

左为黎双富，右为创始人韩牧

创始人韩牧曾经在“界面新闻”担任频道总监，是一个不折不扣的写作控。一直以来，他从商业角度来写体育，包括Nike的特稿、贝克汉姆的商业赛。直到2014年，韩牧开始全身心投入懒熊体育，希望从体育产业切入做成垂直媒体，也正式从一个媒体人变身为创业者。

韩牧对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）说，体育产业是一个特年轻的行业，2014年底，国家发布了46号文件（注：指《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》），体育产业才算被认可，创立懒熊体育是出于自身的兴趣所在，也是因为对行业的关注。从媒体人到创业者，韩牧道出了体育产业内不少不成文的规定。

以前只管进球，现在得激活每一个队友

从一个媒体人到创业者，韩牧在两点认知上发生了巨大的变化。第一是对于内容的态度。

韩牧本身痴迷写作，为了一篇报道会非常拼。曾经，为了采访姚明，他甚至特地与姚明搭乘同一班航班，在飞机上“偶遇”完成了采访。

所以，韩牧认为自己最致命的一点就是对内容太迷恋。

懒熊体育一开始只是他自己的“兼职”，每天写一些对行业的看法，影响力非常有限，甚至有段时间他想过放弃。

黎双富的加盟是懒熊体育的转机。黎是一线的NBA驻美记者，微博粉丝近30万。他给懒熊带来的是运营观念上的改变：不仅仅是做内容，更要用热点事件把自身品牌推广出去。

如今，韩牧除了关注内容，还需要给懒熊体育带来合适的人才，以及在行业内打通关系。我问他：从媒体人到创业者有什么变化？韩牧说，以前只要管进球就好，现在得激活球场上每一个队友。

第二点是对于行业的态度。韩牧认为，以前只有网易的颜强在真正关注体育产业，但他也只是关注英超。韩牧在深入报道后发现，中国的体育产业太复杂了。这个行业本身就是垄断性质的，很多商业人群并不酷。特别是体育产业中还有很多“国家队”的力量。

韩牧举了一个例子。做懒熊体育，他得和产业中的大佬们搞好关系，如果下午有一个饭局，一般11点就得动身去，饭桌上更是笃信酒文化，酒过三巡，事情是谈下来了，往往整个下午也就浑浑噩噩了。

“可是，他们是产业中的老江湖，身为创业者必须得尊重他们，遵守行业的玩法。”

做体育产业到底要报道什么

懒熊体育的本质仍旧是媒体，报道是核心价值。

韩牧告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），他们对于内容创作有四条基本的逻辑：第一，对大公司一定不要客气。挑有价值的内容写，该质疑时就得质疑。

第二，对投资方的话要有甄别能力。比如，投资人所说的“最看好的四个领域”，可能只是他自己投资的几个领域。

第三，对创业者需要毫无保留的宽容。韩牧解释说，他自己也是创业者，创业是九死一生，因而对于创业者犯的一些错误不会那么严厉地质疑。

第四，尊重智力劳动。引用时一定要有转述和消息来源。做内容的，谁的内容被无端引用都不会好受。

关注大公司的动作是为了流量，况且体育产业还没有所谓的BAT，乐视算是一个种子。韩牧认为，对于体育产业的创业者，真正来说，最重要的资讯有两种：

资本角度：大家最关心的，是国外资源的并购。国外模式的引入，以及红杉等资本机构在国外的并购，是这个阶段最重要的。

创业角度：创业公司层出不穷，可以代表体育产业最接地气的变化，基本可算是体育产业的缩影。懒熊体育最早时候关注的创业者，在一些资本的推动下变化都特别大。

除此以外，懒熊体育在内容报道上也会遇到不少麻烦。比如，体育产业缺乏数据，不像电商等行业有层出不穷的第三方报告。体育产业没有财报，没有人群数据、商业稿件，懒熊的记者需要去整理那些表格，像是罗列出乐视体育这几年来所有采购的版权。借着习大大访问捷克的“热钱”，他们还花了两天两夜时间，将捷克所有的体育公司首次完整披露出来。

另一个麻烦是，对体育产业有认知的记者还太少。如何找到更多适合懒熊体育的创作者是韩牧在思考的问题。

尊重行业前辈，不要想着占对方的便宜

内容没法直接赚钱。韩牧对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）坦言，合伙人说，要是他再盯着内容，团队就要喝西北风去了。

懒熊体育下一步的发展方向无疑是将线上的粉丝导入到线下的社群中去。韩牧把线下活动主要分为两类，一类是投融资对接，另一类是体育行业话题分享。

去年9月，懒熊体育在上海办了次投融资活动。这个100多人的小活动最终吸引了姚明参加。

对于维护与这类大咖的关系，韩牧有自己的看法：一方面，最重要的是尊重这个产业中的人，包括业内人士，还有官员，要理解他们;另一方面，自己的格局要大，要有耐心。

这些业内大咖想把自己的资源投入到那些新项目，但是他们也害怕被人骗。创业者不要想着一开始就占他们的便宜，不要着急变现。

说回懒熊体育自身。当时，天使轮完成之后，黎瑞刚的华人文化就想领投下一轮了。方宁更是在早些时候就对产业内的媒体有所布局。所以，此次华人文化的投资，其实也是水到渠成。

目前，懒熊体育的活动已经举办了20多场，成功帮助25家创业企业对接到了投资人。