自媒体vs平台如何互相借力？

赵东山

今日头条、腾讯、百度，这些内容平台为何频频向自媒体抛出橄榄枝？

最近自媒体特别红，而且有特点的自媒体在平台上表现出众。papi酱的短视频在微信公众号发布后，6分钟之内突破“10万+”阅读量，近日还拿到了真格基金和罗振宇1200万的投资。

自媒体人在网络上扑腾起来之后，平台也跟着着急了，纷纷展开了自媒体补贴大战，春天真是个忙碌的季节。

互相借力

在平台大力扶持之前，自媒体们还处于相对单打独斗的小作坊式生产状态，就市场情况来看，可粗略划分为两种赚钱路径：一种是以大象公会、严肃八卦、六神磊磊读金庸等为代表的花式打广告派，当然即将登场的还有papi酱;另一种是以一条、罗辑思维和毒舌电影为代表的卖货思路派，已经有了自己的商品和生意模式。

如今平台出现之后，自媒体资源开始被聚拢，这预示着小作坊式生产正在向品牌化的方向转变。

平台能为自媒体人带来什么利益呢？

首先是流量拓展。腾讯的企鹅媒体平台和今日头条本身的媒体属性，再加上兴趣分发的智能技术等，都能为内容创作者提供丰富的推广渠道，增加文章流量。

然后是重要的商业价值。平台为了吸引优质的自媒体人，都会把平台上自媒体的广告收入部分或全部归为自媒体人所有，甚至会为深耕优质内容的自媒体人发放补贴。

接着是创业服务。内容平台会为创业者提供内容生产、办公空间、数据分析、行业沙龙、融资对接等创业服务，增进其对行业的了解。

而在内容平台的角度，一方面是希望聚集更多的优质自媒体人，创作更多的内容，服务并扩大现有的用户群体，实现优质内容的更精准分发，另一方面则可以通过内容创作者盘活广告商资源，即平台通过内容连接起创作者、粉丝、广告商三方的关系，广告商为平台版面付费，平台为创作者提供内容生产分发服务，粉丝消费创作者的内容，广告商背后的商家赚粉丝的钱，形成一个大的平台商业生态。

不过，补贴只能暂时地留住自媒体人，平台还需要考虑如何留住独家的自媒体内容。如果每个平台都生产同质化的内容，则平台很容易变成给别人做嫁衣——自媒体人的平台依赖性很低，他们的内容当然希望每个平台渠道都发一遍，从而加大自己的粉丝数和文章的点击量。

也许只有在根据自己的用户特征和定位建立起独特的内容定位之后，平台才能真正留住优质的自媒体人，并和目标用户之间形成良好的互动。