网综遍地开花 但多是以小博大之作水土不服还是仍需磨合？

随着一大批优秀的传统综艺制作人的涌入，令现在的网络综艺遍地开花，整体水平也比之此前的段子综艺升级不少。但对于这些原本制作一档高规格的电视综艺的制作人团队而言，他们的触网作品整体效果如何呢？何炅主持的《拜托了冰箱》首播12个小时便突破2000万点击量，谢娜主持的《偶滴歌神啊》也已连播两季，总点击量破11亿，这样的数据是相当可观的，似乎是叫好又叫座。今年汪涵“触网”首作《火星情报局》尚未开播就以过亿招标拔得头筹，节目刚播放三期后点击量就轻松破亿，但节目点击量喜人背后，是口碑上的极大差异化。从先导预告片遭遇抄袭疑云，一直到被评为“减配”版的《天天向上》，汪涵的首秀到目前看来并不完美。而这些大咖纷纷触网做综艺，但到目前为止，能真正做到现象级爆款的网综节目似乎仍然只有一个《奇葩说》。“网络综艺最大的难度是招商体量承载不了，电视节目可以达到招商体量几个亿甚至是十几个亿，《奇葩说》第一季当时的冠名是4000万，一个新的节目能招到一个亿都是很了不起了，已经是现象级，这就决定了他的制作成本不会太高，所以现在网络综艺都是在以小博大，制作成本不会太高，出现不了《跑男》和《好声音》这样的节目。”有业内人士这样评价到现在的网络综艺现状。

而对于《火星情报局》，平台方优酷土豆的宋秉华回应表示：“我预测他未来（点击量）会超过7亿-8亿。很多人刚来互联网确实讲过‘这个作品我们一定做成现象级，我们是深度用户，非常了解互联网。但反向思考，一个互联网工程师跑到电视台做节目，说‘我是电视的深度用户，刚生下来就看电视这就有点扯。” 宋秉华表示，电视人作为新人“入网”，必然要经历重新思考的转化过程，“以前交了片子就是完成任务，现在片子上线，工作也只完成一半。” 而因此，优酷土豆特地设立了监制这一职位，目的是为了将电视观众喜欢的类型，调控至符合网民的判断标准：“电视是一个单向输入，观众可选择性小，对于内容是当前看到什么东西能够打动我就继续看。网民是随时替换的，不喜欢这段我可以不看，这样压力特别大。监制团队是特殊的一块，全新的工种，有不同的工作方法，需要懂运营、推广、经营有若干经验的集合和很高的情商合作。”

尽管有大批的传统制作人“落网”，但目前看来大部分电视人其实仍处在与互联网的适应期：“电视与互联网的语态是不一样的，毕竟他们从电视这种语态往互联网语态转型。以前一直处于被束缚的状态，虽然网络综艺还是有底线的，但是尺度还是比电视综艺要大得多，节奏也比传统要快得多。”彭侃告诉记者。也有业内人士这样评价道，“网络综艺内容必须适合年轻态观看，适合反复观看和片段式观看的，而且一定是一个新的产品。不能说《奇葩说》红了，就再做一个模仿品。”在这样的语境的转变下，部分电视人往往需要一段时间与互联网进行磨合，慢慢适应市场的变化，才能保证内容的质量。“即便网络综艺已占据了相当大的市场份额，投入规模也正处于迅速增长阶段，但就整体规模来讲，网络综艺与电视综艺仍存在差距。”彭侃告诉记者。而对于大部分传统电视人来讲，马东估值5亿的创业之路也并非能够复制。