京津冀协同发展战略下保定城市视觉形象建设

摘要：本文就保定市城市视觉形象建设现状及必要性，以及保定市在京津冀协同发展中定位与机遇进行了调研分析；进而明确了城市视觉形象建设整体思路，并提出了保定市城市视觉形象建设目标途径与具体措施。

关键词：京津冀协同发展；城市视觉形象；规划思路；功能区域

中图分类号：J524 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）010-000-01

随着城市化进程加剧，国内外各类城市均开始重视以城市品牌为核心的城市形象建设，视觉形象作为城市形象中最易传播也最易于感知的部分承担了举足轻重的作用。越来越多城市意识到并迅速加入到城市视觉形象设计规划与提升的行列，国内如杭州、承德等许多大中小城市已经走在了保定的前列，鉴于此，在京津冀协同发展战略下，如何开展保定市城市形象建设成为亟待研究的问题。

一、保定城市视觉形象与京津冀协同发展关系

京津冀协同发展是国家层面重要发展战略，保定市作为京津保区域中心城市，对相关发展目标的实现具有重要的地域和示范意义。同时，京津冀协同发展的大环境也为保定市提供了发展机遇、提升空间与更高要求。例如，在“打造京津保地区一小时交通圈”的要求下，如何打造与北京、天津甚至国际接轨的公共交通形象系统、公共信息导向体统、城市家具系统等视觉形象系统等；2015年保定进行了撤县并区，后续如何建设与提升“大保定”形象的问题？

要解决好这些问题，必须要对京津冀协同发展以及河北省发展规划进行透彻解析，对保定市自身定位进行细致调研与科学研究。同时，保定市城市建设领域的视觉形象设计，要服从服务京津冀协同发展大局，突出地方特色，借助京津冀协同发展的东风，实现可持续快速发展。

二、保定城市视觉形象建设思路与资源

城市的视觉形象建设是一个长期系统过程，并非设计个城市标志、简要的应用到几个辅助系统那么简单。其涉及人员之广泛、空间之全面、时间之长远等，均决定了必须由政府组建城市形象系统管理机构，进行全面系统规划。

保定视觉形象建设必须理念定位为先，在深入调研和专业分析基础上，制定科学合理的整体设计思路。通过对保定市视觉形象现状调研考察，全面了解当前及今后城市整体发展规划和文化发展思路，与市政主管机构及相关人员进行深入透彻交流沟通，把握好保定市城市视觉形象建设的现状、目标、问题、环境和资源。

组建或聘请优秀的专业团队，借助其丰富的专业知识、经验阅历，结合保定市自身城市定位和区域功能设定，提出功能完善、特色鲜明的整体设计思路。后续以清晰的思路为指导，结合市政发展规划，明确设计目标与所要展现的视觉感受，制定细化视觉形象建设实施方案，重点突出设计风格与所要表达的主体精神，进行可行性研究论证和经济性分析。为了有效规范的执行与传播城市视觉形象系统，需要编辑《保定市形象视觉使用规范手册》等相关制度文件。

做好后续传播、维护及优化工作。以委托设计或者招标的形式对生活示范街、特色文化街、商业街等形象系统进行既符合保定整体形象又具有自身特色的子视觉系统设计。从而将保定城市视觉形象建设覆盖到与市民、商客接触的各个领域，形成内有凝聚力外有吸引力的保定市视觉形象系统。

三、保定城市视觉形象建设途径与措施

在保定市城市视觉形象具体执行过程中，要紧密结合京津冀协同发展与河北省规划纲要，将统一的视觉建设方案根据科技创新、物流制造、农资旅游以及宜居文教等功能区域进行分区落实，形成即保持总体风格统一又突出局部差异的视觉感受，进一步契合创新驱动的建设理念。

1.确定保定特有城市标志

城市标志是城市对外宣传推广名片和视觉形象建设重点，同时也是推动一个城市品牌形象提升、助力城市可持续发展得重要手段。保定市具有悠久历史和丰富资源，可以选取具有代表性的“区域中心、创新驱动、善美诚义、文化名城”进行城市品牌形式设计，并以此为重点，通过全民参与进行市徽、市花、市歌等一系列相关设计、征集、评选与宣传工作，同时在相关媒体、展会以及对外交往中大力推广，加快提升内外部对保定市视觉形象认可度，同时在意识层面形成强撼冲击力。

2.统一风格中突出各区域特色

统一协调的整体风格并不等于简单模仿复制，因此城市各区域视觉形象建设也要符合自身功能与定位。保定市目前基本格局是北部科技创新、南部制造物流、东部教育居住、西部农资旅游，因此，后续各区域在建筑、绿化和主题公园等相关规划建设中，可以考虑选取不同侧重点，如选用不同风格色系建筑，选取不同绿化品类错开观赏季节、选择不同雕塑突出公园主题等，形成各区域即统一又各具特色的城市视觉形象。

3.保护传承前提下做好古城开发

保定是中国历史文化名城，众多文物古迹既是悠久历史和文化的传承载体，又是宝贵的发展资源。保定市目前古城保护界限模糊，且多处于各自开发的松散状态，后续可以由市政府及相关单位共同组成专项组，制定整体可持续的保护传承思路和发展规划，如可将裕华路周边作为古城保护范围，并统一直隶总督府、莲花池、动物园、保百大楼、北国商城及小商品市场等周边用地规划及视觉形象，尽量恢复古城原貌，使之从风格、装修及经营等方面成为古城保护区新亮点，提升古城区域整体视觉形象。

4.完善优化相关保障体制机制

保定城市视觉形象建设需要秉承统一指导思想，坚持明确发展政策及规划，持续多年不间断投入大量人力、物力和财力，才能实现既定目标，带来经济效益与社会效益双增长。因此从当前就需要建立与之相应的体制和机制，重点从指导协调、规划审批、评审考核与公众参与等方面建立完善相关制度流程与实施模式。

参考文献：

[1]朱钟炎，章丹音，编.城市视觉形象设计.上海世纪出版股份有限公司发行中心.

[2]过伟敏，史明，编.城市景观形象的视觉设计.东南大学出版社.

[3]成朝晖，著.人间·空间·时间-城市形象系统设计研究.东南大学出版社.

作者简介：姚小清（1981-），女，河北保定人，华北电力大学，研究方向：工业设计及理论研究。

2015年度河北省社会科学基金项目，课题名称《保定市城市视觉形象设计策略研究》课题编号：HB15YS029