“炮轰”连连，乐视究竟想干啥？

邹景朝

乐视科技，一直走在“炮轰”的路上

就在上次发布会之前不久，贾跃亭就发表了一封题为《从博傻到硬件免费：414约你进入生态消费时代》的公开信，信中称：“工业时代企业几乎掌控了一切，特别是S（三星）、H（华为）、I（iPhone）、V（vivo）、O（OPPO）公司等硬件企业利用、甚至不惜透支消费者信任和期待，用“博傻”式消费诱导不够理性的用户为其品牌、渠道和硬件支付天量溢价。”同时在信中，他还表示，乐视将坚决抵制这种行为，将引领智能硬件进入免费时代。

在他看来，传统工业时代下，企业几乎掌控了一切，他们利用信息、规模经济以及技术等生产要素构建起强大的壁垒，去追逐品牌溢价、渠道溢价和硬件溢价—从生产到消费的每一个环节，用户都要为之买单。

这样的做法显然让很多人都感到反感，甚至有些人认为这就是一种不正当的竞争行为。事实上，这些事情的发生，都是有目的的。就拿贾跃亭在公开信中炮轰“SHIVO”一事来说，在一定程度上是为了当时乐视即将开展的“硬件免费日”作宣传。

为“炮轰”苹果做足了功夫

而在4月20日的发布会现场，身穿牛仔裤和黑色圆领衫，一副乔布斯打扮的乐视CEO贾跃亭登台亮相。此前贾跃亭便为此次发布会做足了宣传。不过，虽然一副“贾布斯”打扮，但言语中，他对苹果可谓是“杠上了”。

贾跃亭直言，苹果有七大硬伤：最新发布的手机iPhone SE产品低预期，硬件高毛利，商业导向强，用户价值差，剥夺个性化，傲慢封闭生态，阻碍行业创新。抛开企业之间的竞争不讲，这七大硬伤其实说得没错，正是iPhone SE现阶段所欠缺的东西。说明在发布会之外，乐视可谓是下足了功夫。

历数完硬伤，贾跃亭又开始举例子，比如，“iPhone SE竟然使用3年前的120万像素摄像头”。在此之前，贾跃亭已经在微博中犀利地表示：“苹果发布会味同嚼蜡而新推的产品不是变大就是变小，毫无技术性，开历史的倒车。”而苹果CEO库克可谓是隔着海也中枪，贾跃亭还说：“苹果的衰败有一部分原因来自库克，但这事儿别跟他说，其实库克也不是罪魁祸首。”整个发布会看上去就像是贾跃亭一个人对苹果的吐槽大会。

值得苹果深思之处

整个发布会虽然槽点满满，但贾跃亭给苹果提出的这几大硬伤也确实是苹果值得深思的地方。

几年前，我们看苹果的硬件和商业模式，无论从哪些方面都觉得已经接近完美，甚至在很长的一段时间内，苹果的这种表现一度让竞争对手绝望。但现在，我们再回头看苹果的硬件，苹果手机已经不再是“独一无二”，国产很多Android手机无论从硬件配置还是从产品体验来看，和苹果的差距正越来越小。苹果的商业模式呢？我觉得它还是停留在硬件加软件的层面，也就是我们熟知的苹果的硬件加苹果的操作系统和应用商店，在几年前这是一个近乎完美的生态，但目前来看似乎漏洞百出，短板频现。

以苹果最新发布的Apple TV为例，其配置我们就不用说了，因为国内的各种盒子配置并不比它差，而且便宜得不是一星半点。就拿这次“炮轰”的实行者乐视来与之比较，乐视打造的是一个“平台+内容+终端+应用”完整闭合的生态系统，有版权、有内容、有服务，而且还有庞大而迅速的CDN节点支持，已然跳出了硬件的范畴，着眼提供给用户的是在硬件满足之后的生态需求。国内智能电视市场的玩法已经改变，比拼的已非硬件，而是各自的生态，以及这个生态下的丰富多彩的内容和服务。而Apple TV能带给用户什么？除了好（zhuang）看（bi），我不知道其在国内市场还有何价值可言？当然，苹果手机未来可能也会面临类似问题，这是苹果生态缺陷带来的后果。从这点讲，贾跃亭对苹果的一番“炮轰”并非全无道理。

国产智能硬件的进化

在前几年，苹果的创新是引领国产手机发展的指路明灯，国产手机厂商亦步亦趋地模仿苹果，完善自己的产品。虽然现在也在模仿，但是和以前完完全全的抄袭情况有所不同，国产手机厂商正从学习模仿走向创新。乐视的“无边框”、OPPO的可旋转摄像头，以及魅族的Mback按键等。除了硬件方面，在商业生态上，国内厂商也在积极布局，像乐视“平台+内容+终端+应用”从用户出发的开放的生态，以及小米和华为等厂商的线下生态链，正越来越得到用户的认可，生态连接的效应逐步显现，以创新的生态形式挑战苹果封闭且短板明显的低维生态，从这个层面来看，国产智能硬件的确是在往好的方向进化。