网盘结伴关张背后的逻辑

继新浪微盘宣布关闭免费个人业务之后，快盘也宣布停止个人用户存储服务。如果算上早些日子的UC网盘，今年宣布关闭的个人网盘已达三家。个人网盘从一路走高，到跌落凡间的跌宕起伏，只有短短的几年时间。几年前，由于移动互联网的繁荣，以及文件分享和多设备文件共享等用户刚需，个人网盘在很短的时间里就变得炙手可热。据不完全统计，包括百度、腾讯与奇虎360在内的个人网盘供应商，不下十余家。不过，从2013年开始，这一行业就开始面临野蛮生长后的急剧冷却。快盘宣布关闭个人网盘，仅仅是该行业现象的一个缩影—除了明面上的那些解释，真正的实质性因素无非有三。

其一，难盈利。商人逐利乃是本性，但个人网盘业务却往往很难让投资人找到合适的赢利点。就目前来看，大多数网盘都采用了包月（包年）的收费模式，并提供诸如增加额外存储空间、加大单个文件容量，以及增加日上传量等方式来吸引用户。但这些卖点显然并不如想象中那么吸引人—大多数用户只是将个人网盘视为分享和进行普通资料备份的工具。也就是说，在个人消费级市场上，鲜有愿意为网盘服务买单的用户。缺少合适的盈利模式，用户资源难以变现，也就成为了个人网盘供应商的心病。

其二，寡头格局已定。据BigData-Research公司提供的数据显示，在国内主流个人网盘业务中，百度云以3 786万人的月活跃用户数稳居首位，而快盘仅105万人的月活跃用户数。盈利难，再加上面对行业寡头难以获得突破性进展，中小个人网盘供应商可谓是举步维艰。

其三，网络监管逐渐走上正轨。自2014年以来，盗版现象泛滥的个人网盘就是监管的重点照顾对象。如当初红极一时的115网盘，在多次整改限制后，于2016年3月4日宣布下线“文件发送”功能，沦为了单机网络备份盘。而4月27日，腾讯微云也紧随其后，宣布关闭“文件中转站”功能。既赚不了钱，又有一些难规避的风险，很多个人网盘供应商停止服务也就在情理之中了。

个人网盘在缺乏有效盈利模式支撑、行业寡头出现，以及越来越严厉的内容审查政策这三重困境下，如何才能生存下去呢？其实，与多年前相比，现在的消费者已经逐渐习惯使用手机内置的云存储服务。个人网盘供应商未尝不可以在这一方面进行改进，将个人网盘变为手机提供的基础服务。在这一领域，已经有了先行者—做得最好的华为网盘，在与华为手机相结合后，截至2015年就攫取了1 371万的月活跃用户，足以为后来者鉴。