浅析多维传播语境中播音主持的功能和拓展

【摘 要】随着我国科学技术的飞速发展，互联网对传统媒体产生了巨大影响，互联网传播互动性的增强带来了广播电视传播语境的变化，播音主持的功能得到巩固和拓展，本文将从播音主持的发展现状、功能的巩固和发展方面来进行探析，从而更好地完善和发展播音主持的功能。

【关键词】多维传播；播音主持；功能；拓展

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0277-01

一、互联网传播平台的发展

在传统的媒体中，播音主持的功能主要是通过电视和广播表现出来，播音主持的工作一直引领着时代的潮流，它是广播电视的传播平台上不可或缺的一部分，然而，随着科技的迅猛发展，互联网出现在了人们的视野中，互联网的功能从刚开始的数据计算，慢慢变成了一种信息传播的工具，后来，互联网上推出了网络电视，给播音主持带来了跨平台的传播，互联网慢慢地成为了播音主持的主要阵地，信息的传播方式也从单向传播转向了多向传播，给传统的广播电视的播音主持带来了极大的影响和冲击，广播电视的播音主持开始主动地寻求更好的发展出路。

二、多维传播语境下的播音主持的现状

互联网出现之后，播音主持的各个方面也随着发生了很大的变化，互联网发展到一定的阶段之后，网络媒体开始出现，随之也出现了多媒体的形态，播音主持的语境呈现出了多维性，在这种多维的传播语境中，播音主持必须去主动地改变自身原来的主流特色，才能适应现代的信息的飞速变化，赢得传播的优势。

传统的播音主持是单向发展的，信息的传播主要是通过媒体的选择和筛选直接灌输给受众，“魔弹论”就是这种现象的有力佐证，传统的媒体主要是强硬地把信息塞给受众，完全没有互动性，对于信息的传播效果和反响，信息的传播者并没有办法得到清晰的反馈。随着网络的发展和普及，现在的播音主持已经实现了信息的多向传播，互动性成为其与传统媒体的最主要的不同之处。这种互动性的多向传播模式已经得到了人们的广泛认可，是多维语境形成的关键因素，在这种语境下，播音主持不仅要提高自身的职业道德素养，还要张扬自己的个性，使自身更加迎合受众不断变化的口味和需求。

三、多维传播语境下的播音主持的功能

（一）最基础的信息传播功能。信息传播功能是播音主持的最基础的功能，这个功能在传统媒体中一直沿用至今，虽然它是播音主持的最基本的功能，但还有很多需要提高和完善之处，应通过提高播音主持的语音播报等能力来提高播音人员的业务素养，从而提高播音主持的信息传播功能。所以，广播电视单位在招人时也要提高用人的标准，抬高人员进入门槛，多吸纳语音播报等业务素质强的人员。

（二）良好的节目主持驾驭功能。播音主持的另一个功能就是对节目的驾驭功能，这是实现节目的组织架构的重要功能，主持人是主角，节目的视听元素都由主持人来组织和驾驭，所以，在多维传播语境下，主持人的个性特点显得尤为重要。

（三）提供意见和建议的意见功能。播音主持的意见功能是传统的主流媒体在当今如此激烈的新媒体竞争中仍然稳固存在的最主要原因，集中体现在主流媒体发布信息的权威性方面，新媒体和自媒体成灾，各种信息泛滥，人们每天都被海量的信息围绕着进行爆炸式的传播，但是面对着形形色色的信息传播，人们的潜意识里还是相信主流媒体，大多对互联网等新媒体传播持一种娱乐消遣的态度，当有争议性的事件发生时，人们往往愿意去主流媒体上面寻求结果，所以，在提供建议和意见方面，主流的播音主持更具有权威性，在多维的传播语境下，播音主持一定要保持好该特有功能。

（四）文化导向的引导功能。广播电视播音主持的文化导向功能是其最主要的功能也是其自身的责任之所在，这也是得天独厚的优势，我国的文化建构是立体化、多样化的，包括主流的和分支的以及亚文化的生存都有适合其各自生长的基础，互联网上的文化传播缺乏整体性和系统性，是越来越碎片化的传播，所以，在多维的传播语境下，播音主持要做好文化导向的引导功能。

四、多维传播语境下播音主持功能的拓展

（一）播音主持得到深化。多维的传播语境给播音主持提出了新的挑战，所以，在节目的主持中就增加了对事件的分析和发展，加强了对播音主持各个方面的管理，增加了播音主持内容的价值性。

（二）形成了新的公众分享功能。新媒体和自媒体的发展给人们带来了很多认知不协调的现象，比如：人与人之间的沟通和交流减少，家庭矛盾增多等，在多维的传播语境下，信息会得到更大范围的分享和推广，加强人们之间的沟通和交流。

（三）播音主持的意见拓展。在多维的传播语境下最重要的就是信息传播的加强，提高自身信息传播的公信力，新媒体要在传统媒体公信力的基础上通过改变自身传播信息的模式来获取更大的公信力。

参考文献：

[1]李洪岩.多维传播语境中播音主持的功能与拓展[J].现代传播，2013，（8）：87-90.

[2]王春杰.探究多维传播语境中播音主持的功能[J].新闻研究导刊，2015，（6）：75.

作者简介：

李佳欣（1993-），女，汉族，黑龙江省齐齐哈尔市人，本科学历，所在学校：哈尔滨师范大学，主要研究方向：播音主持。