赛事转播+贴地气策划地面频道奥运观

顾彩玉

众多优质体育资源中，奥运会最为牵动全世界的目光。而在众多播出奥运赛事的媒介中，电视荧屏无疑是大多数观众感受体育激情的重要渠道。

无论是央视卫视、还是地面频道，奥运对收视的拉动作用不容小觑。以地面频道为例，2012年伦敦奥运会期间，北上广三地体育频道在奥运期间的收视率均呈上升趋势（数据来源CSM媒介研究，详见下页附图）。

今年8月的奥运会，各地面频道是否会如约吹响“里约号角”？《综艺报》近期选取了山东广播电视台齐鲁频道（以下简称山东齐鲁）、北京电视台体育频道（以下简称BTV体育）、广东广播电视台体育频道（以下简称广东体育）、上海电视台五星体育频道（以下简称上海五星体育）等在内的几家地面频道作为调查对象，了解其2016奥运期间的节目内容及编排规划。一窥地面频道“小而美”的内容布局给观众带去不一样的奥运风采。

打造自身特色 贴近本地观众

记者调查发现，奥运期间大部分地面频道均紧扣赛事资源，以赛事报道+赛事转播为主，其间穿插点评赛事、冠军访谈、花絮等内容板块，凸显“人人参与奥运”的主旨。

具体来看，上海五星体育以“奥运大‘炼金”为主题，每天19点至第二天中午13点的18个小时中，以滚动的新闻播报+赛事转播方式聚焦奥运。上海五星电视新闻中心总监叶岚表示，“奥运会的精神包含‘竞争二字，运动员为获取胜利注定会经历很多磨难；并且，奥运会4年一届，汇聚了所有体育爱好者的目光和关注。所以我们就用‘炼字彰显奥运会的激烈和火爆。”BTV体育每天19点至21点推出奥运特别节目，以竞猜等游戏方式，倡导百姓参与，品评奥运。山东齐鲁每天播出《每日新闻》“乐在奥运”板块，诉说奥运故事。

每次奥运、世界杯等重大赛事，BTV体育、上海五星、广东体育等频道会派出2-8名记者远赴举办国进行报道，今年亦如是。山东齐鲁频道每次会与CPTN（全国公共新闻协作体）“组团出访”，每家派大约2名记者。该采访团由上海新闻中心牵头，包含多家省级地面综合频道，所有人员的管理、住宿、采访均统一安排，并在前方设置演播室，所有费用最后由各频道平摊。山东齐鲁《每日新闻》制片人原宝国透露，根据实际情况，每个记者会接到不同的采访任务。采访结束后，所有经过加工编辑的半成品素材由专人统一传回国内，供各频道自主挑选、自由剪辑。

“作为地方台，我们缺少规模化、大篇幅体育报道的优势，所以奥运内容更多的应该是寻求特色，贴近本地观众。”BTV体育节目中心主任焦少波表示。的确，在赛事转播和报道方面，各地面频道会着重选择有本地选手参赛的项目，其次是跳水、乒乓球等观众爱看的焦点项目。此外，各地面频道还有更多贴近地方受众视角的奥运“花絮”内容。

山东齐鲁前期根据频道体育节目的收视情况做了系统分析发现，转播各体育赛事的收视波动并不是很大，相反后面的花絮报道收视率更高。今年，山东齐鲁将奥运报道主题定为“乐在奥运”。原宝国介绍，每个频道的前方记者除了完成采访团指派的“规定动作”外，还有各频道的“自选动作”。

“奥运是全球赛事，每个人都能从中得到快乐。所以，我们希望记者在采访时将视角放在普通人身上，搜集一些大家同乐的东西。”他介绍，山东齐鲁的国内记者会尽量多报道一些与奥运有关系的人或事，比如有些人名字就叫奥运，或者曾经参与奥运的人员等；赴里约的前方记者会充当观众的“眼睛”去探营，发现平常赛事看不到的东西和乐趣。例如，2014年巴西世界杯，山东齐鲁报道了巴西出租车司机对世界杯的看法和关注，让山东观众了解到巴西每个平凡人的足球情结。“异国的风土人情，即使再微小，但只要通过记者的发现和报道，也能让国内观众感受到不同的乐趣。”为了凸显人人参与奥运的主题，山东齐鲁今年还会推出进社区、景区、超市等一系列线下推广活动，为山东地区观众送上有关奥运的礼品福利。

值得一提的是，为了吸引更多的本地观众，各地面频道大多采用本地观众喜爱的主持人播报赛事，并选择邀请本地退役或观众喜爱的运动员参与节目。

玩出新花样

除了常见的新闻报道方式，也有地面频道尝试创新方式，将奥运与真人秀结合，玩出花样。

广东体育频道推出体育真人秀《行动桑巴》。《行动桑巴》每期以一个奥运项目为拍摄主题，让参赛的拍摄团队户外体验和创作，最终以视频作品定胜负。每个参赛团队以3人为单位自由分配，承担记者、摄影、编导、录音等工种。经过前期海选，目前有9支团队进入节目录制阶段。广东体育频道总监周纯表示，“理论上，体育频道做真人秀优势并不明显，但我们希望探索出另一种可能，拉近奥运与我们普通人的距离，让真正喜爱体育、关注奥运的人感受到体育的真正内涵和魅力。”

《行动桑巴》导演胡哲恒补充道，“对于奥运的理解，普通人一般只是关注比赛胜负，但对这个项目的趣味、知识却知之甚少。不同的人有不同的视角和观点，我们希望《行动桑巴》的参赛选手能够通过自己的视角，展现更多项目背后的故事和惊喜。这也是我们将奥运与真人秀结合在一起的初衷。”他举例，在讲述柔道这一期节目中，节目组预设到大部分选手会选择拍摄运动员的艰苦训练。但有一个团队却以教练粗糙、肥大的手指着手，以小见大，展现其为柔道事业奉献半生的事迹。

为了满足本地观众喜好，节目组也会选择广东恒大、宏远等广东地区球队的比赛进行命题，并邀请一些本地的奥运冠军或运动员参与录制，例如中国花泳游泳队的队长钱小军、广东花泳团队以及广东击剑“三剑客”都在节目中讲述了自己曾经的奥运故事。

《行动桑巴》冠军将获得8月份跟随广东体育频道前往里约，报道奥运会的机会。经过长期的比赛锻炼和培训，届时这支团队将成为广东体育的“内容供应商”，成为频道信源的有效补充。因此，为尽快让冠军团队脱颖而出和成熟专业，节目组邀请了三方面的评委全方位点评参赛团队。第一是导演、制片人，以专业眼光衡量团队的作品和协作；第二是公关公司，以市场角度判断团队作品是否具有商业价值：第三是职业经理人、体育运营公司，从体育运营方向看团队是否具备潜力。胡哲恒透露，未来冠军将有机会纳入广东体育制作队伍，或走向市场，成为优秀的视频制作力量。

几家欢乐几家愁

众所周知，由于独家电视转播权及全国覆盖性，奠定了央视在奥运媒介中“头把交椅”的位置。无一例外，国内其他电视台如果需要转播奥运赛事信号，必须向央视购买。

一位地面频道工作人员表示，根据以往经验，央视一般会给各电视台一些赛事转播信号和一个半小时的赛事精选，500万元起。“这个价位基本不包含中国队的重点比赛。中国队重要赛事的转播价格另议。”转播过程中，鉴于奥运会有可能是几个比赛同时进行，所以各电视台会根据自身定位、需求在央视转播的信号中挑选自己想要的赛事转播。例如，央视5套在播乒乓球比赛，2套在播篮球比赛，有的频道因为本地观众喜爱篮球比赛，所以就切入央视2套信号来转播；待到央视5套又开始播游泳比赛，里面有本地选手参赛，那么频道会再切换至央视5套。“地面频道需要通过一个屏幕，尽可能多地展现所有的重要赛事。”周纯表示。

都说奥运是块大蛋糕，可招商现实仍是几家欢乐几家愁。目前，除上海五星暂不透露招商细节、BTV体育等尚未开始对外招商外，仅山东齐鲁频道回复“招商情况较为乐观”，其《每日新闻》“乐在奥运”板块已被可口可乐冠名，通用汽车也在洽谈中。

也不乏像广东体育一样“经历寒冬”的频道。周纯透露，抛开购买转播权费用，单就《行动桑巴》来说，广东体育的招商情况并不是很可观。与卫视明星真人秀动辄过亿相比，《行动桑巴》投资仅六七百万元，虽然已有招商，但仍有些“入不敷出”。周纯表示，“赚钱不是唯一目的，更重要的是节目创新。没有钱不表示这个项目不可行。我们不能指望一个节目养活一个频道，我们只是希望在现阶段创新体育节目的形式，加大体育频道的影响力，以期未来的长远发展。”