从展台转场封面

本报驻法国特约记者　董铭

戛纳电影市场是全球电影产业每年5月的一次大规模展会，承担着电影销售、推广、融资等商业功能，去年总交易额超过10亿美元。电影节期间，举办看片活动、新闻发布会，以及户外海报和场刊广告的展出，都是海外市场推广的重要举措。中国电影在戛纳有自己的参展台位，去年角逐金棕榈的《山河故人》和《聂隐娘》就是在此交易海外版权。相比而言，今年无片参赛及参展的中国电影声势略有下降。

今年的戛纳电影市场，中国电影没有太多醒目的户外海报宣传，只有《封神传奇》发布海报为上映造势，其海外发行权出售给一家南非公司。位于戛纳电影宫地下的展台“中国电影海外推广公司”也有些冷清——除了《心迷宫》，多是些冷门国产片的介绍资料，海报也未推出专门的国际版，不比日韩影片的推广力度。

不过在戛纳也可以看到，国产商业大片《盗墓笔记》大张旗鼓地举行发布会和剧组亮相，《银幕》杂志的戛纳特刊封面出现了王学圻自导自演的影片《以父之名》，《综艺》杂志场刊封面被中国魔幻片《西游记之女儿国奇孕记》占据。此外，《危城》《寒战2》《湄公河行动》《明月几时有》等多部影片也登上《银幕》《好莱坞报道者》的场刊封面和内页广告……中国展台的冷清，或许正是由于国产片换了种推广方式。▲