速度 深度 锐度 温度——大势之下的传统媒体固本创新之策

□顾　红

（连云港日报社，江苏　连云港　222000）



速度深度锐度温度
——大势之下的传统媒体固本创新之策

□顾红

（连云港日报社，江苏连云港222000）

随着4G时代的来临，手机媒体和互联网一起，蚕食着传统媒体的天下，形成了新的媒体生态格局。加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，是传统媒体增强传播力、公信力、影响力的必然选择，也是生存发展、赢得未来的必由之路。但融合的本质是各种传播形式的相互激荡、优势互补，最终使得主流媒体更具有渗透力和竞争力。因此，对于传统媒体来说，转型融合需要致力于两个方面，一方面在渠道、内容、平台、经营、管理等全面融合构建全媒体的新模式，而另一方面，就是做自己最擅长的，巩固和放大传统媒体已有优势，进一步提升纸媒的公信力、影响力和社会生活的引领力。

作为平面媒体，一张报纸最擅长的是什么？我们又应该从何处入手提升报纸的传播力？连云港报业传媒集团的实践回答是：速度，用最迅捷的方式传递新闻；深度，用高远、广阔、多元的视角引领读者做更深刻的阅读；锐度，用锋芒、新锐、不落窠臼的思想引领时代前行的方向；温度，用美好生活恒变的追求讲诉温暖你我的故事。尊重新闻传播规律，创新方法手段，提高《连云港日报》新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

速度：传播分秒之间的竞争

速度是新闻传播的生命，第一时间对重大的新闻事件进行报道是一项基本的新闻传播需求。只有速度提高，才意味着占有众多收视率的可能。随着互联网技术的普及和发展，声、光、电、互联网、移动终端等技术和设备为新闻的快速传播创造了便利的条件。随着手机客户端的普及，新闻行业的行业竞争在加剧。

对于以二十四小时为出版周期的纸媒来说，在分秒之间的传播竞争中，无可避免地处于劣势。但近年来，传统媒体在传播变革的大时代中纷纷革故鼎新，与网站、微信、微博、移动客户端等融合发展，构建起全媒体矩阵。《连云港日报》与连网、连云港报业传媒微信公共号、连云港日报微博等也组成了一个传播联动的媒体矩阵。以往以笔记录时代风云的记者们，掌握新的技术，开始以图文、音频、视频采集和编写新闻；掌上全媒体系统的普及装机，让记者实现了在第一现场的即时新闻播报。2015年以来，日报记者基本实现了重大、突发新闻的即时发稿。2015年7月，在连云港市委全委会暨工业发展重点项目观摩会上，《连云港日报》的纸媒记者以全媒体记者姿态出镜，集网站、官微、客户端等全媒体平台，用视频、音频、文字、图片等多种形式，实现了现场即时全景式报道。

深度：引导更深刻的阅读

速度改变了人们的生活，现代移动传播为人们第一时间掌握信息带来了便利。但移动终端的碎片化阅读方式，使新闻传播越来越倾向快餐化，而真相、深度、意义等内在的因素是新闻传播的内在价值，它是新闻的内在灵魂，失去了这些，新闻会变得越来越浮躁。

用高远、广阔、多元的视角引领读者做更深刻的阅读，这是传统媒体的优势、专长，也是新媒体竞争环境下传统媒体应对竞争、激荡发展的必然选择。为了做好深度报道，《连云港日报》专门成立了民生部，集中力量主推深度民生报道，并确定了深度报道的主攻方向是，服务中心，做最全面的政策解读；服务百姓，做最关切的民生诠释；回应热点，做最深入的追踪调查。在版面上推出了“连报观察”、“连报调查”，联动新媒体联动“网事追击”等几个深度报道的专栏。2015年以来，在政策解读上，推出了“落实国家战略，建设一带一路”系列报道，先后用30多篇的政策落实、工作推进的现场报道，生动地诠释了国家战略在地方的实施；围绕市民群众的民生关注，“医改系列报道”、“二胎政策全面放开”等等一批有开放讨论、专业观点、新闻调查的深度报道引领了市民热议；在重大主题报道中，《连云港日报》在围绕抗战胜利70周年这一重大主题，挖掘地方史诗资料，开辟了“抗战胜利70 年·淮海战区将帅谱”、“抗战胜利70年·淮海战区战事谱”，以19个整版，近12万字的规模，将过去零散的、单元化的历史片段串联结成一个认知的整体，给读者以最深刻的阅读。

锐度：以新锐的思想引领时代

这个世界是如此的纷繁复杂，当层出不穷的各种社会矛盾、社会问题和社会现场堆积在人们的视野前时，人们不仅想知道发生了什么,更想知道应该“怎么看”和“怎么办”。特别是在新媒体、自媒体日益兴起的时刻，发声主体多元化、观点多样化发展的趋势中，新闻评论领域，成为一个竞相发声、争夺认同的舆论场。作为主流媒体，围绕着各个时期的中心任务，重大问题和主要事件进行分析、阐明真理、表明观点，是媒体不可或缺的旗帜和灵魂，也是媒体引领社会、凝聚人心、推动发展的职责任务。

近年来，连云港日报编委会加大了新闻评论的组织力度。每周推出四个焦点观点版，每周推出一个“时评”专版，还开辟了“连报时评”专栏，并在各个时期围绕着市委、市政府中心工作和重大问题、重要事件，以本报评论员的角色举旗帜、亮观点、阐事实、明是非。2015年4月，《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》正式发布。但作为新亚欧大陆桥和中国东部沿海的交汇点，以抢抓“一带一路”建设机遇为发展战略的连云港却未能“写入”行动纲领，对此，地方干部群众一时议论纷纷。在这个时刻，《连云港日报》连续推出了《连云港缺席“一带一路”是个伪命题》《机遇从来就不是别人给的》等一组本报评论员系列文章，坚定不移地指出了抢抓“一带一路”国家战略机遇，连云港发展必有路径。在连云港干部群众中起到了端正思想、凝聚发展的重要作用，受到市委办、政府办相关领导充分肯定。

温度：让新闻附有感人的温度

新闻报道是客观的，理性的，也是冷静的。温暖的故事却能藉慰我们的心灵，让我们的新闻附有感人的温度，在人们痛苦、失意、彷徨的时候，这些温暖的新闻会为他们提供前行的力量和指引，对生活充满希望，拥有克服困难的决心和跨越难关的勇气。

媒体应“大力激发社会正能量，为实现中国梦提供强大精神动力”。《连云港日报》近年来加大了主流价值观的引导工程，开辟了贯穿全年的“行进港城，精彩故事”专栏报道，先后推出了100余篇“叶欣仁”、“平凡人物”等典型报道，这些故事以读者身边的普通人为报道对象，每篇文字都是一个温暖人心的故事，通过这些温暖故事，讲述人们对美好生活的追求，对道德信义的坚守，对守望相助的坚持，在社会新风的引导，发挥主流媒体的作用。新闻人是历史的记录者和社会活动的参与者，为了传播和弘扬社会正能量，2014年11月，连云港日报社成立新闻义工团，以“新闻”为平台和纽带，汇聚社会各方面力量，力所能及地帮助社会弱势群体，让温暖和关爱不断延续，目前约300位记者、编辑加入义工团，汇聚大港城内外满满爱心。义工团成立以来开展了多次爱心活动，先后为不幸患上白血病的10岁贫困单亲家庭男孩小宇筹集社会捐款10多万元；情暖农民工春节返乡路，为农民工兄弟抢返乡火车票，帮助和指导260余农民工购票返乡；发动全市1000多名爱心人士在两周内帮助摔伤老农卖掉3000多箱梨。这些暖心的行动和暖心的新闻报道一起，成为温暖社会的力量。■

（本栏编辑：尚志鹏）