门户网站何去何从？

门户网站何去何从？

门户网站曾经是互联网企业代表性的商业模式，但是当前已经完全被颠覆，随着BAT的崛起后，以今日头条和天天快报为代表的模式又一次的对内容生产和分配模式进行了创新，门户网站显得夕阳西下，而门户网站的流量也转移到了移动端，门户网站正在采取多种方式来应对这个挑战。

蔡宁伟中国管理研究国际学会（IACMR）上海市、北京市行为科学学会会员

目前，门户网站流量从PC端转向移动端已是大势所趋。举个简单的例子，北上广深等一线城市的地铁、公交高峰期，拿着智能手机或者ipad看新闻、读小说、玩游戏的比比皆是，但很少有人双手捧着笔记本浏览网站。那么，是什么原因导致门户网站流量的降低呢？

首先，是技术的革命。我们现在仍处在“第三次浪潮”之中，大家都希望能够“随时随地”地浏览信息、传递资讯。使用电脑浏览门户网站实现了“随时”，但囿于电脑体积较大、质量较重难以实现“随地”。在2000年以后，随着更为轻薄的笔记本电脑的普及，网民们“随地”的需求得到了一定程度的缓解，但还是存在电量不足、质量较大的难题。在此基础上，ipad的横空出世进一步缓解了上述瓶颈，随着Pad们的进一步瘦身，在2010年后更为精致的智能手机担当了网民们上网的“利器”，享受到了“随地”的优越性。即便你手机没电，加个充电宝也可以放在裤兜里。

其次，是内容的丰富。一开始，不少人还不太习惯智能手机的小屏幕，拿着笔记本、Pad们打游戏，毕竟那时候的很多游戏都只适用于电脑的屏幕和鼠标的操作方式。随着掌上新闻、掌上游戏、手机视频等内容的丰富，更多的人自然而然地青睐更加便捷的手机。即便是6英寸、5英寸的小小屏幕，也可以感受到和电脑14英寸、21英寸大屏幕一样的精彩和细腻。而且，智能手机的屏幕呈现了多极分化，小的越发袖珍，隐私性能更好，大的与笔记本无异，完全可以起到电脑的功效。

不难看出，技术的革命和内容的丰富共同改变了网民的上网习惯，而门户网站的流量也自然而然地转移到了移动端，这是选择之后的必然结果。当然，面对这一问题，门户网站采取了多种手段，主要包括顺应网民习惯推出新闻APP、网页客户端等移动端产品，改进手机网页布局和内容吸引更多手机用户，插播广告和游戏吸引更多的潜在客户关注等等。手机门户网站或者移动门户网站谁做得好、信息发布快、内容更加丰富，还是可能吸引更多的用户，或者将其他网站的客户转移到这家网站上来。这一潜在的吸引和转换，给予移动门户网站更多的机会和空间。

那么，未来的门户网站是否还有东山再起的机会？是否还会再现往日的繁荣？我的答案是肯定的，也是可能实现的。根本原因在于，虽然智能手机等移动终端解决了广大网友“随时随地”上网的难题，但其上网的质量和效果还有进一步提升的空间。如果一旦门户网站东山再起，技术革命仍然起到首要的助推力。例如，可穿戴设备就可能带给门户网站“起死回生”的机会。试想，如果客户带上一种可以连接网络的2D、3D随时可切换的眼镜，网页的浏览就像电影院中的巨幕呈现在眼前，这种体验不正是很多网民、玩家梦寐以求的么？而且，这种巨幕完全虚拟，不会占用实际空间，甚至眼镜只需要架在鼻梁上，不需要手持，彻底解放了双手。而鼠标则转换成人的意念信号，以生物电的形式准确感知你的需求和需要，并模拟手指的操作。我相信，这一梦不会太久，这一天也不会太远。