门户网站江河日下：人才流失过快

门户网站江河日下：人才流失过快

门户网站已经成为了互联网企业高管离职率最高的细分领域之一，当下门户网站正经历着巨大挑战，这无疑是对门户网站的复兴是不利的。

龚进辉特约评论员

2015年，各大门户网站过得并不轻松，无论是搜狐、凤凰大裁员还是新浪被阿里收购传闻再起，都让外界重新关注老牌门户网站的命运走向。作为Web1.0时代的产物，曾经风光无限的门户网站江河日下，不仅面临巨头和创业者的双重夹击，而且陷入人才流失的困境。

环顾传统四大门户，除了财大气粗的腾讯团队稳定，其他三大门户均出现人员流动现象：新浪总编辑陈彤加盟小米、副总编辑赵添投奔今日头条，搜狐总编辑吴晨光出任一点资讯总编辑、高级副总裁方刚投身创业大潮，网易仍保留总编辑创业的特色，赵莹、陈峰先后创业。

尽管各大门户境遇和高管个人职业规划不一，但人员频繁流动，尤其是高层争相出走，与当前门户面临的巨大挑战密切相关。移动互联网时代，互联网加速改造传统行业，新闻出版业首当其冲，信息生产和传播方式全面重构，人人都是自媒体、人人都是传播节点的理念深入人心，社交媒体得以快速崛起，反观以门户为代表的网络媒体逐渐边缘化，其赖以生存的采编体系无法构筑清晰的未来。今日头条、一点资讯等技术派力推的个性化阅读，也在蚕食门户的市场份额。机器推荐比人工推荐更加灵活、接地气，千人千面的内容展现形式不仅满足用户个性化需求，还大幅提升分发效率，加上BAT也加入到内容创业者的争夺战中，门户地位岌岌可危。

除了外部竞争压力加剧，门户在内部权重下降也是其处境尴尬的重要原因。一位美股分析人士曾感慨道，现在投资网易是投资网游，搜狐是网游+视频+搜索，新浪是微博，它们都已不是传统的门户概念。作为主管新闻业务出身的门户高管，难免有尴尬之感。而且门户网站频繁开展的管理架构调整和战略调整，更是使得部门高管不得不尴尬出局。

内忧外患之下，门户纷纷转型自救，移动化、垂直化成为发力重点。同时，在原有采编基础上，门户加大对自媒体的重视，并在产品体验中引入个性化推荐机制。不过，面对来势汹汹的劲敌，门户要么变革动作迟缓，要么扶持力度不够，不可避免在移动资讯大战中受到冲击。

艾媒咨询发布的《2015中国移动资讯市场研究报告》显示，腾讯新闻、网易新闻、今日头条占据前三，搜狐新闻、新浪新闻沦为第二阵营，这意味着四大门户长期主导市场格局的现象在移动时代已然瓦解。无论是员工离巢还是格局生变，门户走下坡路已成为不争的事实，其收入也相应地受到影响。以新浪为例，2016年第一季度门户广告营收同比减少750万美元。

不难看出，门户已经进入史无前例的寒冬期，尽管外部“压力山大”，但内部人才流失才是真正的危机。无论是高层出走还是基层离巢，都将给门户复兴蒙上一层阴影，前者位高权重容易引发团队军心涣散，后者直接关乎团队整体执行力。

门户网站的吸引力已经不能吸收第一流的互联网人才，新的90后年轻人也觉得门户网站模式不够吸引人，门户网站可能要思考如何重新塑造形象，保证自己的人才吸引力，同时把自己现有的人才资源梳理清楚，加强他们的稳定性。