“好色且轻薄”—飞利浦2016显示策略

方秀珍

4月初，被冠捷AOC收购后的飞利浦显示器，迎来了历史性的重要时刻，强力发布12大系列新品。

在上海国际时尚中心，甜美恍若林志玲之声的美女主持人开场宣告，主题为“有型有色 无边无限”2016年飞利浦新品发布会上拉开序幕。人们欣喜地看到，现场演示别出心裁地采用全息投影，3D屏幕影院超酷般的效果深度突显飞利浦欲将其持守的创新力贯穿始终渗透到细节。当天现场来宾囊括了全国众多主流媒体，以及数目众多的显示界渠道商及飞利浦战略合作伙伴们。

当天通过直接连线知名华人摄影师宋聚强及法尚设计公司资深设计师（兼中国区总经理）的Matthieu Rochette，两位专业用户现场分别点评使用飞利浦之体验。前者真实地再现了自己在拍摄火山爆发等极致场面时的照片，飞利浦显示器色彩还原精湛。产品在追求色彩平衡感与色彩舒适感，同时不断冲刺更高色域值。极难获得满意还原效果的黑白片上飞利浦可圈可点。这位摄影师从专业严苛的角度认为，飞利浦在专业显示HDR方面还需改进。

后者则对飞利浦在为专业显示设计人士的大屏方面的表现极为赞赏。作为资深设计师，Matthieu为包括爱马仕、卡地亚、马爹利等奢侈品牌设计操刀。现场他使用飞利浦BDM4350UC进行修图处理工作，显示器可实现多窗口分屏，显著提高工作效率；其可接驳4台主机，工作且实时监看渲染进度。

曲面、超薄、超窄边框、超大屏幕及5K超高分辨率、QD量子点技术、超广色域等等不拘一格的前端科技与创新设计，将飞利浦欲称雄“未来显示界”的野心暴雷无疑。

作为飞利浦显示器当家人，冠捷集团资深副总裁兼OBM全球总经理段振华，誓言只做“回头客”生意。他不仅自信飞利浦持续保留在固有市场的竞争力，并且对冲刺新兴专业及新消费群体两大市场充满自信。

面对全球企业商用轻资产及计算资源云化的趋势，专注视觉层不碰主机系统，这是飞利浦核心策略。

在中国B2B市场，飞利浦所占份额50%虽低于欧洲，未来大尺寸作为市场主打产品；B2C主推小尺寸，主攻电视业，在去年的电视市场成长达到120%。公司将推出部分“高大上”的产品以与韩国品牌直接竞争，公司预定实现70%的业务增长。

除了延续近两年来布局线上市场而在京东、天猫等多个电商平台开设舰艇店外，飞利浦2016年重在向专业化及细分市场精耕细作。

一直以来，飞利浦有着深厚B2B市场底蕴。B2B客户可划分为SMP、小微企业、中小企业、KA（大客户）、GA（全球性公司）等，飞利浦的核心客户包括KA以下，其已涉猎于整体金融行业；其中国客户主要为KA级以下中小企业市场。

针对近年来不断升温的摄影、设计、电竞等新需求，飞利浦显示器高度关注电竞（Gamers）、设计（Designers）、摄影（Photographers）即GDP群体。新推出的43英寸4K显示器好色极致版系列就是为这类商务办公和专业设计人士量身打造。

值得一提的是，去年飞利浦与某油田设计院成交了百多台32寸4K价格为8999的纯显产品。

总之，飞利浦聚焦B2B和B2C两大领域，其中B2B主攻设计、摄影和印刷、证券等对色彩和多任务处理有需求的行业领域；而B2C则主攻零售和个人电竞市场。

显然，段振化坚守飞利浦在技术产品及服务上的“创新”及“用户体验致上”策略，这成为其超越显示界的重要砝码。

段振华甚至断言，只要飞利浦曲面在中国发力就可以促使市场更快衰退；而竞争对手多数仅靠曲面而活。他说：“曲面后面是OLED；现在曲面在中国‘发烧但欧洲市场已从红火走向衰退，毕竟这是一个不自然的东西……”

专注显屏，未来飞利浦手机、平板等总部将陆续在上海成立。中国飞利浦团队专注于监控或智慧城市智慧家庭。

除了超炫的新技术及创新产品外，为更好地笼络用户，飞利浦将其服务延保三年，及新推出服务号注册会员加赠3个月延保服务。

谈到VR领域，段振华肯定，飞利浦要“烧钱”。“VR是必然趋势，趁我们在全球和中国业务发展健康之时，必着手投入VR，4月底在上海办公室出VR模拟展示；同时与Partner如腾讯阿里等展开合作，我们需要花一旦时间来了解VR的生态环境。”段振华说。