关于沈阳市整体形象塑造与改进的对策建议研究

单韧

【摘要】城市形象是城市展现给公众的综合性物质和文化印象，是城市竞争力的重要组成部分；同时，城市形象也影响城市的国际舆论环境。在国际舞台上，中国的城市要占有一席之地，在向国外展示自己的文化和特色的时候，城市对外形象的塑造和本土文化的传播就显得特别的重要。因此，城市整体形象塑造和传播研究一直是国内外研究者的关注。

【关键词】城市形象塑造 本土文化 对策建议

一、前言

地方城市形象是城市作为主人展现给社会公众的综合性印象。在大众传媒的信蓬勃发展的信息时代，城市形象对外传播的条件也发展得更加成熟，除了眼见为实的建筑景观，更多时候来自电视媒体、平面媒体、涉外文化节庆活动等等。城市政府也是城市对外形象塑造与传播的主要媒介，城市政府可以利用公共资源主导城市对外形象传播；城市形象的塑造，是一个不断进行着的文化的发掘、整理以及将文化的本土性与通用性整合而成为不断丰富发展着的本土文化的过程，是文化的生产或创新的过程。

二、沈阳城市形象塑造与改进中存在的问题

沈阳的城市形象塑造存在的问题大致可以分为两类，一是城市形象本身的问题，二是整体市民形象与文明素质亟待提高等问题。

1.内陆城市与沿海开放城市经济发展不均衡

首先，城市经济形象与城市开放型经济发展水平不相适应。2006年，国家统计局发布的中国城市投资环境排行上并未得到跨国公司良好的认同。究其原因，一方面沈阳作为历史古都都比较缺乏“重商”的传统；另一方面整个城市的涉外服务水平还比较低，这会妨碍外国投资人对沈阳投资环境的认识。

2.整体市民形象与文明市民形象存在差距

其次，城市市民形象与建设创新型文明城市的目标差距较大。这就促使政府、市民共同采取有效的策略和措施来要加大文明、文化传播的力度，覆盖面要广泛；传播内容全面、均衡；重视“意见领袖”的作用，让更多的民众接触到沈阳的对外形象传播材料和信息；有意识地借助各类媒体，通过各种渠道引导舆论更多地关注沈阳的城市经济形象。城市政府也是城市对外形象塑造与传播的主要媒介。城市政府可以利用公共资源主导城市对外形象传播；城市政府的新闻发言人为城市对外形象传播开辟了新空间；同时，民间力量加入城市对外形象传播的行列。

三、沈阳市对外形象塑造与改进的策略建议

1. 整合辽宁省城市群本土文化资源

城市形象的塑造，是一个不断进行着的文化的发掘、整理以及將文化的本土性与通用性整合而成为不断丰富发展着的本土文化的过程，是文化的生产或创新的过程。首先，本土文化是塑造城市形象的源泉。本土文化是构建城市形象的文化资本。本土文化具有很强的地域性和传承性，每种文化都有潜在的价值和内涵；其次，本土文化是体现城市个性特色的基础。任何城市形象都蕴藏着城市的历史和今日的文化特质，城市形象应该要显示出强烈、鲜明的个性化风格，展示出城市独特的魅力，才会使市民产生认同感和归属感；最后，本土文化资源在城市形象构建中的运用。作为本土文化既可以充实城市的内在底蕴，又能丰富城市的外在形象。塑造出有文化、有品位的城市本土文化，才能显出一个城市的优势，增强城市影响力，促进社会文化和经济协调发展，成为建设城市形象的重要内容。

2.城市形象等同于企业形象

城市经济也是“文化经济”，城市经济能够形成特色和健康发展，与挖掘、传承和发展城市特色文化力是分不开的，增强城市经济的综合实力和竞争力，不可能脱离文化力的传承和支撑。许多城市形象研究不仅缺乏理论架构，还缺少模式构建。城市建设者把城市形象体系仅作为一项城市包装工程，把城市形象的外在系统作为主要系统，直接把形象工程等同于城市形象建设；与此之外，城市的政府和市民要重视对主体文化的整合运用意识，从而来整体提升沈阳城市形象。

3. 增强对城市文化资源的保护意识

沈阳形象塑造与改进的战略设想策略，围绕“改革体制、创新机制、增强活力、提高效益”主线来开展文化传播改革并打造一个文化创意城市。这其中包括打造传媒之都、打造文化旅游之都、打造娱乐体育之都、打造出版之都、打造文博会展之都等战略设想与策略建议。在沈阳市形象文化资源发掘中，由于城市的历史长，内容复杂，体系庞大，使人们陷入了城市文化过大的泥潭。在这一方面，许多城市受经济社会和市场环境的影响，对该城市文化认定时仅从单一的功利价值观出发，凡不能直接或者不能快捷转化为城市经济财富的城市文化，通常不被视为有价值的文化建设，从而造成了理论和实践上的双重影响。

四、小结

塑造良好的城市整体形象可以增强市民的自豪感和认同感，提高市民的精神文明水平，使得市民为城市努力工作、增光添彩的积极性提高，起到“城市凝聚力加速器”的作用；树立和塑造城市外形象的也是我们公民责无旁贷的义务和责任；城市形象与本土文化发展的战略设想的探讨带来沈阳城市形象与经济文化乃至我省对经济文化发展研究的新突破。通过传播城市形象，可以介绍市情、宣传国家，可以推动与世界各国的交流、促进合作，可以赢得国际公众的理解、扩大共识。

参考文献：

[1]樊传果.城市品牌形象的整合传播策略[J].当代传播，2006（5）.

[2]颜军.论城市形象建设中的个性塑造[J].成都理工大学学报（社会科学版），2006（9）： 81.

[3刘文俭，马秀贞.城市文化解析[J].中共杭州市委党校学报，2005（2）.

[4]李伟梁.我国城市文化建设若干问题研究[D].2000.10.

基金项目：本文为2016年度沈阳市社科联课题“关于沈阳市对外形象塑造与文化传播问题的策略研究”（课题批准号：SYSK2016-16-01）的部分研究成果。