如何打造贵州旅游品牌

摘要：天人合一的旅游文化，营销策略与营销战略，旅游品牌细节采取卓有成效的策略和手段，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度，最终打造出完美统一的贵州天人合一的旅游文化品牌。

关键词：旅游品牌；市场营销；品牌力

中图分类号：F592. 7 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）02-0293-01

贵州省，简称“黔”或“贵”，位于中国西南的东南部，省会贵阳市。东毗湖南、南邻广西、西连云南、北接四川和重庆市。现辖有黔西南布依族苗族自治州、毕节市、黔东南苗族侗族自治州和黔南布依族苗族自治州等。全省有49个民族成份，少数民族成份个数仅次于云南和新疆，居 全国第三位。世居少数民族有苗族、布依族、侗族、土家族、彝族、仡佬族、水族、回族、白族、瑶族、壮族、毛南族、等16个。--

气候十分舒适宜人，属亚热带湿润季风气候，四季分明、春暖风和、雨量充沛、雨热同季。贵州秀丽古朴、风景如画，是世界上岩溶地貌发育最典型的地区之一，有最绚丽多彩的喀斯特景观。贵州是迷人的“天然公园”。山水景色千姿百态，溶洞景观绚丽多彩，野生动物奇妙无穷，文化和革命遗迹闻名遐迩；山、水、洞、林、石交相辉映，浑然一 体。闻名世界的黄果树大瀑布、龙宫、织金洞、马岭河峡谷等国家级风景名胜区和铜仁梵净山，茂兰喀斯特森林、赤水桫椤、威宁草海等国家级自然保护区，遵义会址和红军四渡赤水遗迹为代表的举世闻名的红军长征文化，更让人驻足凭吊，追思缅怀。

多民族悠久灿烂的历史文化，浓郁神秘的民族 风情，以及冬无严寒、夏无酷暑的宜人气候，使贵州成为理想的旅游观光和避暑胜地。贵州是一个多民族的省份。作为一个多民族，多山水，美景遍地的省，成为全国最有特色的旅游品牌，贵族旅游需要在更高更新的视野中起航。

我认为打造贵州旅游品牌需要三把金钥匙：重点打造，营销策略，旅游品牌细节。

第一把金钥匙是重点打造——天人合一的旅游文化

首先拿贵阳来说，贵阳附近保留有七十多公里的森林带，才有了高原明珠花溪。因为落后，我们的城市才保留了古朴的风貌。城中有山，山中有城。人与大自然和谐相处，共同发展。

最后居住在古朴部落的少数民族聚集地，西江苗寨，赤水市大同镇民族村，道真仡佬族苗族自治县玉溪镇桑木坝村等打造“中国少数民族特色村寨”

因为落后，我们的文化才保持了原有的多样性，我们的生态才保持了最古朴、原始的风貌，来贵州的游客，绝大多数是来自发达国家，如美国，日本等地的游客，越是发达国家的人，他们就越对原始的，原生态的东西感兴趣。因为西方工业化，现代化运动，让他们丧失了一些最宝贵的人文财富。 我想这正是贵州价值一个很好体现。因为开发晚，贵阳躲避开了工业化发展的破坏，成为了国家循环经济的试点城市，长远来看，这或许也是贵阳人的一大福气。

第二把金钥匙是营销策略与营销战略

一、营销战略

这是起决定性作用的战略武器。全球化经济时代就是品牌竞争的时代，现代旅游竞争的实质就是品牌的竞争。天人合一这种品牌必须是知名度、美誉度和忠诚度，形象力、竞争力、文化力、联想力、亲和力和吸引力的完美统一。强化品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、加强品牌宣传、创新品牌管理、提升品牌价值，终达到打造旅游目的地强势品牌形象、增强品牌整体竞争实力的目的。这是打造天人合一旅游文化的营销战略。

二、营销策略

定位营销，大连有浪漫之都，杭州有休闲之都，云南有体验之都，香港有动感之都。我们要有属于我们独一无二的品牌竞争优势。

联合营销，1+1大于2。从川藏滇联合投资800亿元打造香格里拉旅游品牌，到长三角旅游圈的逐步形成，国内有中国四大佛教名山营销联合、泛珠三角旅游联合、中部地区旅游联合的诞生，湖南省内有大南岳、大湘西、大湘南旅游圈的破土。贵州旅游资源这么广泛联合营销旅游的要求更为迫切，责任更大。-

事件营销，信息社会信息泛滥成灾，有效的注意力成为最为稀缺的资源。在旅游市场 的竞争中，知名度就是生产力，注意力就是印钞机。得市场者得天下，得注意力者得市场。旅游经济就是注意力经济、吸引力经济和形象力经济。而创造力制造注意力，震撼力制造吸引力，传播力制造形象力。事件营销就是巧妙地借助正在发生的重大事件和制造震撼人心的重大事件，以达到营销旅游的目的。“穿越天门”、“阿迪力南岳高空走钢丝”、都是典型的事件销。事件成为亿万人瞩目的焦点。与此同时，直接效益同样可现。贵州也可以做这些活动，所以需要在这方面努力。

美女营销，美女经济进行到底。爱美之心人皆有之，爱江山又爱美人，美女是人类永远的兴奋剂。哪里有美女，哪里就有眼球。美女经济的存在，这是不可否认的客观事实，它不以任何人的意志为转移。既然有美女经济的存在，就自然有美女营销存在的道理。事实不可否认，规律不可改变。前行者已为我们提供了鲜活的案例。从世界小姐的“美丽眼睛看西安”、“美丽眼睛看三亚”，到国际旅游小姐的“美丽眼睛看杭州”，所到之处无不卷起美丽旋风。贵州人杰地灵，充分利用少数民族美女这一特点，完全是一亮点。

第三金钥匙是旅游品牌细节。

从细节决定成败细节上做不好，人们会说：连这么一点细节都做不好，还能做好什么？如同一个人，人们往往更从细节上决定到对他的认识和看法。所以打造旅游品牌从细节开始。

国家旅游局近日印发《全国旅游厕所建设管理三年行动计划》，《计划》明确，从2015年到2017年，通过政策引导、资金补助、标准规范等方式持续推动，三年内全国共新建、改扩建旅游厕所5.7万座，其中新建3.3万座，改扩建2.4万座。实现“数量充足、干净无味、实用免费、管理有效”的目标。这件事充分说明了厕所建设关系着提升旅游品质，中国景区与国外景区最大的差距就在于厕所建设。厕所管理经营捆绑，让经营者有合理利润。鼓励承包经营、大中型企业冠名赞助、商业广告特许经营权、公私合营等方式进行旅游厕所管理。贵州景点众多，每年旺季游客爆满，利用之一点，不仅提升了旅游品质还增加一笔不小的收入。

还有就是打造金牌旅游路线，可以按照老人团适合的路线景区组合，和青年团适合的路线景区组合。还有以美食为主的，历史文化为主的，等品牌力成为现代旅游业核心竞争力。打造旅游品牌的根本目标就是，采取卓有成效的策略和手段，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度，最终打造出完美统一的贵州天人合一的旅游文化品牌。

作者简介：姓名李能鹏，性别，男 民族，汉 籍贯，甘肃 职务：在校学生，学校：贵州民族大学，专业，旅游与空中乘务。