基于AHP的广东国家森林公园旅游地吸引力评价分析探讨

林耀佳 杨燕琼

摘要：论文以珠三角地区为客源地，探讨运用AHP层次分析法建立广东国家森林公园旅游地吸引力评价指标体系，，探讨广东省国家森林公园在不同层面资源竞争的一般规律，一方面有利于国家森林公园旅游地“知己知彼”，科学发展自身资源，服务大众，创造利益；更为深层的一方面，是希望通过此探讨，为后续研究铺路，进而为广东国家森林公园旅游地竞争的良性循环献计献策。

关键词：广东国家森林公园；旅游地吸引力；评价分析

中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）02-0143-01

一、旅游地吸引力研究的目的意义

进行旅游地吸引力研究主要有以下两方面的意义：一方面能够进一步认清与掌握旅游地的特性，进而为旅游地的规划、开发提供依据。另一方面通过研究希望能够解读主观吸引力，了解游客的游览动机以及需求心理，并进一步将其加以定性、定量化分析，建立客源地与旅游地之间的关联体系，进而运用于旅游规划，增强旅游地的吸引力。

二、国内外研究基础

国外对旅游地吸引力的理论研究，最早起于19世纪的欧洲，但研究专著不多，直到1927年，意大利罗马大学的学者玛里奥蒂（Mariotti）出版了《旅游经济学讲义》首次提出了旅游中心地理论，即“旅游者喜爱的是对艺术、考古、风土和保健等自然条件，人为的诸多条件和设施、娱乐、旅店的组织等这些外部构造在一起的外部环境，前二者是由自然因素发生的吸引力，后者是派生的吸引力，能很好的取得两者之间的平衡是旅游吸引力，就可以成为旅游的中心地。”（Mariotti，1927）该著作被学术界认为是第一本旅游经济学专著，在该书中，作者强调了吸引力对于旅游中心地形成的重要作用。再往后，随着科学经济的发展，各学者专家对旅游地吸引力的研究越来越注重应用其他学科来分析，从各种角度对旅游市场进行剖析。国内对吸引力的研究起步相对较晚。首先是从运用吸引力模型来分析研究旅游需求方面入手的。往后发展是针对旅游地或是旅游区域提出的吸引力法则或模型。梁慧燕（2012）利用了AHP层次分析法对广东省森林公园的评价指标进行了构建，从科学发展的角度进行了指标的构建及分析，将森林公园的可持续发展设为目标层，分四个层级来进行分析。

综上所述，国内外对旅游地的吸引力研究处于快速发展的阶段，但是国内很多研究处于定性分析上的阶段。研究做国家森林公园旅游地吸引力的分析不多，有的话大部分也是定性分型，对此运用的定量研究很少。

三、构建评价指标体系建立探讨

（一）主要思路。本文所论述探讨旅游吸引力的思路：以旅游地及客源地为研究对象，从定性、定量的角度出发，运用AHP层次分析法，参考各文献中关于吸引力模型和其他类型景区旅游吸引力指标体系，通过广大国家森林公园吸引力评价指标，建立评价层次结果模型、确定目标层、准则层、方案层，最后构造矩阵，得出指标权重，进而为今后的旅游规划提供参考依据。

（二）运用AHP层次分析法。影响国家森林公园旅游地的吸引力的因素有很多，但这些众多的因素影响力并不相同，有些因子是关键性的，有些是辅助性的。国家森林公园的旅游吸引力首先与其自身资源状况密切相关。其次，国家森林公园是一个综合体，除了与景区得天独厚的旅游资源环境引力外，也受很多其他因素的影响。

基于此，通过查阅大量文献、专家访谈、结合广东国家森林公园的自身特点，根据AHP层次分析法，我们确定目标层为广东国家森林公园旅游地吸引力（A1），确定、旅游服务引力因素（B2）、社会环境引力因素（B3）这三个方面作为准则层，每个准则层下有不同的方案层，共有14个方案层。

旅游资源环境引力因素（B1）下的方案层有8个，分别是国家森林公园景观科考性（C1）、景观美学性（C2）、景观丰富性奇特性（C3）、动植物景观（C4）、历史文化（C5）、民风民俗（C6）、交通条件（C7）、区域位置（C8）。

旅游服务引力因素（B2）下的方案层有2个，分别是服务设施完善程度（吃住购娱）（C9）、管理水平（C10）。

社会环境引力因素（B3）下的方案层有4个，分别是门票及景区服务设施价格（C11）、政府政策支持（C12）、宣传营销（C13）、公共交通服务价格（C14）

四、权重的确定方法

广东国家森林公园旅游吸引力的多层次灰色评价是按照如下两个步骤求得。首先，通过发放问卷并调查相关领域专家，系统分析影响广东国家森林公园旅游吸引力的主要因素，并在这一基础上构建出广东国家森林公园旅游吸引力的多层次评价指标体系，接下来根据广东国家森林公园自身特点，制定出多层次评价指标的评分等级标准，然后利用层次分析法并结合专家问卷调查的各指标数据，计算出各个评价指标的权重结果。

确定广东国家森林公园旅游吸引力可以通过主观赋权法或者客观赋权法。主观赋权法主要通过评价者所掌握的经验来判断权重，例如可通过层次分析法或者特尔菲法等。客观赋权法是在取得评价对象的考察指标的基础上，运用相应的数学模型来计算各个评价对象的权重，如最小二乘法、最大方差法等。广东国家森林公园旅游吸引力因子的选取标准较多，宜采用定性的分析方法，但在具体分析各个因子时应当将其量化，便于具体分析。

五、结语

本文探讨了运用层次分析法对广东国家森林公园旅游地吸引力进行评价分析的思路方法，权重的计算等没有做详细的解析。希望能为后续研究作为铺垫，提升整个广东国家森林公园的整体核心吸引力。

参考文献：

[1]梁慧燕.2012.基于AHP法的广东省森林公园评价指标体系构建（湖北广播电视大学学报）.（06）.

[2]保继刚. 1992.引力模型在游客预测中的应用.中山大学学报（自然科学版），（31）.

[3]郭为.2007.入境旅游：基于引力模型的实证研究.旅游学刊.（22）

[4]向延平.2011.国家森林公园旅游竞争评价： 一种生态位方法——以张家界、天门山国家森林公园为例.林业科学.（04）.

[5]吴开军，黄福才，李建中.2009.基于引力模型的大陆居民赴台旅游实证研究.（03）

[6]杨玲，胡小纯，冯学钢.2004.旅游地吸引力因子分析法及其数学模型.桂林旅游高等专科学校报.（02）.

作者简介：林耀佳（1987-），男，广东汕头，讲师，华南农业大学在读研究生。

通讯作者：杨燕琼（1964-），女，广东广州，副教授，博士，主要从事3S技术在农、林业领域的研究应用与教学工作。