封面报道

自李宁公司1990年成立以来，其营业额一直呈增长态势。

到2010年的94.78亿元时，这一持续增长态势戛然而止，此时，李宁公司距100亿俱乐部仅一步之遥。

在2011年，李宁公司出现大量库存积压，2012年大量裁员、关店，年亏损近20亿元，2013年、2014年持续亏损，亏损额分别达3.92亿元和7.81亿元。

于此同时，李宁也进入了持续三年多的调整时期。直至2015年扭亏，全年收入为70.89亿元，同比增长17%，实现净利1400多万元。

但其存货依然高达9.6亿元，这说明曾给公司带来亏损隐患的问题依然未除，其持续盈利问题仍待市场考验。

这在业内人士看来，李宁减亏的关键不在于店铺数量的多少，而在于必须回归零售业的本质，从内部入手，在零售管理方面，包括商品的研发、店铺的管理能力、商品的运作等多个方面来提升终端门店的盈利能力。