我国创意农业的发展思路与策略研究

摘要：随着社会经济的不断发展与进步，科学技术的不断改革与创新，农业发展得到了质的飞跃，社会各界人士开始高度关注创意农业的发展。“十三五”规划建议要大力发展社会观光农业、体验农业以及创意农业等新业态，有效将农业与绿生生态、教育文化结合在一起。国家农业部门要积极开展境外的农业合作，保障社会种植大户的发展，实现农业市场的机械化、自动化，不断创新农业产品，创造更多的经济效益和社会效益，实现我国农业发展的特色化、品牌化和产业化。本文将进一步对我国创意农业的发展思路与策略展开分析与探讨。

关键词：创意农业；发展思路；策略研究

当前是一个经济全球化的时代，我国农业的发展要与时俱进，跟上时代前进脚步。国家农业政府部分要充分认识到发展创意农业的重要性，要不断加大对创意农业发展的投资力度，有效将科技创新、文化创意与农村农业生态资源结合在一起，实现农业生产经营体系的创新设计，打造出具有中国特色的农业新业态。众所周知，我国地大物博，具有丰富的农业资源、文化资源以及旅游资源，政府相关部门要全面发挥出资源的优势，加强与市场企业的合作联系，促进我国农业的现代化发展，不断提高农民的经济收入。

1.我国创意农业的发展现状

伴随着人们生活水平的不断提高，社会大众对于农产品的需求也越来越大，当前我国创意农业的发展主要表现在以下几个方面：1）农产品的创新。传统的农业发展已经无法满足现代人们对于创意农产品的需求，农产品企业要想提高自身在市场的竞争力和影响力，创造更多的经济效益，就必须加强对产品的创新，最大化满足消费者对于农产品多样化和优质化的需求。当前市场对于农产品的创新主要体现在产品外观、用途以及生活艺术等方面。例]如在农产品外观上，农民户通过利用先进的栽培技术，可以种植出迷你南瓜、贴字苹果以及五彩辣椒等，这样能够有效吸引更多消费者，提高自身的经济收入。在农产品用途创新上，农业企业通过创新设计出两用的盆景蔬菜或盆景水果等，这样既能够满足人们的艺术观赏性，又能够当做食物；2）农业文化的创意旅游。 农业经营者通过将农村的农业特色资源与城市现代要素成功结合在一起，打造出完善的旅游观光项目，让游客既能欣赏到美丽的生态风景，又能够在农业生态园区任意的进行采摘水果、蔬菜等。与此同时，经营者也可以适当的划分出一部分耕种土地，让市民进行租种，感受到农耕过程的乐趣和收获时的喜悦，经营者也能够获取一定的租金报酬。农村可以通过自身的特点，将各种文化创意融入到新农村规划建设当中，从而有效打造出具有文化特色的创意乡镇，吸引到更多游客，带动当地经济的发展；3）农业营造模式的创新。农业市场通过以节庆会展为平台开展创意营销活动，这样能够打破传统农业营销模式的弊端，组织更多的农户参加创业农业大赛，充分展示自身种植的创新产品，将创意农业与消费市场有效结合在一起，培养农业爱好者的创新理念，打造出具有特色的农业品牌，让消费者在进行消费的同时还能感受到我国的农业文化。例如浙江余姚每年的杨梅节、上海南汇桃子节以及南京农业嘉年华等。

2.当前创意农业发展存在的主要问题

“十三五”规划明确社会发展目标，要始终坚持贯彻“创新、协调、绿色、开放以及共享”的理念，在创意农业发展工作中也不例外，农业发展要依靠人民，成果要让人民共享，使每一位农业从业者都能够在创意农业共享发展中获得成就感，然而在实际创意农业发展中，还是存在着各种各样的问题。

2.1创新程度不够，同质化严重

现代化创意农业的重点工作内容就是要充分发挥出我国农业资源、文化的优势，要合理应用创意元素，实现对各种农产品、营销模式以及发展理念的创新。然而，当前我国创意农业的发展还是处于初级阶段，市场上存在的创意农产品同质化较为严重，无法充分激发消费者的购买欲望，存在各种相互模仿或者照搬的现象，整体产品设计上缺乏特色和信息。与此同时，农业部门未能充分了解掌握市场的发展需求，创意农业在市场的定位不够清晰，无法最大限度满足广大用户的需求，各项农产品过于单一，缺乏进一步对传统农业文化和资源的挖掘开发工作，未能围绕县、乡镇区域打造出具有当地特色的产业链文化，经营理念缺乏创新，未能引进先进的现代化技术和农业管理理念，农产品有待进一步的创新开发。

2.2创意农产品品牌运作意识薄弱

由于农业产品自身特性的限制，导致创意农业产业难以形成有效的知识产权保护，市场上的各种创意农产品在短时间内就会被竞相模仿、抄袭，农产品品牌保护起来具有很大的困难。然而，品牌运作作为创意农业稳定发展过程的重中之重，是一个必不可缺的关键环节。相关农业政府部门必须加大对品牌的宣传和推广力度，要呼吁市场农业企业和个体培养良好的维权意识，不断提高整个市场对创意农业产品和服务的知名度和认知度，成功打造出具有当地文化特色的品牌价值，创造出更多的经济效益，从而促进创意农业和谐持续的发展。

2.3缺乏专业化的创意农业团队

我国当前创意农业还处于初级发展阶段，极其需要高素质、高层次的农业人才，他们既要掌握丰富的专业农业知识和技能，又必须拥有先进的创新理念和市场运作方法，致使创意农业变得更加规范化、产业化。在创意农业的人才培养工作上面我国还很缺乏，未能有效建立起专业化的创意农业团队，这样会严重影响到创意农业质量的提高。政府相关部门必须充分发挥出自身在市场中的作用，要积极组织农民参与各种专业化的文化教育培训，培养农民先进的创新理念和良好综合素质，不断提高他们的农产品开拓能力，促进整个行业的发展。

2.4政府引导工作有待加强

农业政府部门未能实现创意农业的共享发展，经济市场的创意农业还处于分散的经营状态，未能够有效形成集群，政府部门过于追求农业发展的实际效益，而忽视了创意农业发展的重要性，创新才是一个行业稳定持续发展的第一要素。“十三五”规划就明确强调各个行业的发展都要注重创新和共享，政府部门必须不断优化调整创意农业的结构规划设计。当前创意农业严重缺乏长远的战略部署以及科学的产业规划，整个市场的产业化水平较低，未能够吸引到更多的资金，政府引导工作缺乏积极性和主动性，创意农业的各项配套设施较为落后，难以有效形成市场的口碑效应和品牌效应。

3.创意农业发展的相关策略

3.1消除同质化，提高创新度

要想保障创意农业得到和谐稳定的发展，就必须实现其差异化，这样能够打破传统农业的发展格局，不断开拓新的市场，最大化满足市场消费者的各种需求，创造出更多的经济效益。在创意农业发展过程中，农业从业者必须合理运用先进的科学技术，将农业文化与创意农业产品结合在一起，实现产品的多样性，吸引到不同阶层的消费者。通过展开创意农业的差异化战略，能够充分挖掘出农业的特色资源和潜力，运用创新理念附加产品的特色化，有效将科技、文化和农业资源融合起来，促进创意农业的高层次发展，带动县区域经济的发展，建立起完善创新的创意农业新模式。

3.2实现创意农业的品牌化建设战略

社会的发展离不开创新，要想实现创意农业的可持续协调发展，相关政府部门就必须高度重视创意农业品牌的运作。政府部门要充分发挥出自身在市场中的引导作用，要加大对市场农业品牌的推广和宣传力度。市场农业企业必须在国家政策的引导下，不断提高创意团队的品牌意识，要加强农业品牌的运作水平，引进先进的经营理念，要组织员工积极参与专业化的教育培训指导，培养他们良好的品牌意识，能够充分掌握了解品牌文化知识。与此同时，政府农业部门必须积极完善创意农业的品牌保护制度，要指导各个农业个体户去注册使用地理标志，建立起个人或者企业品牌，不断提高自身的法律保护意识，让整个农业市场形成健全的法律保护机制。政府要注重社会各个宣传渠道的运用，充分利用多媒体技术，让创意农业企业品牌得到有效的推广，不断提升品牌的整体现象，明确企业在市场中的具体定位。

3.3加强创意农业专业人才团队的建设

一个行业的发展离不开高素质、高层次的人才团队，创意农业发展也不例外。要想促进创意农业的发展，就必须积极培养创意人才，充分挖掘出有文化、有技术的现代农民，有关部门要组织这部分农民去参与各种专业化的教育培训，进一步拓宽他们的视野，让他们掌握到更多的先进农业文化知识和技能，成为复合型的创新农业人才。政府部门要做好中间人的角色，引导当地各大农业高校与创意农业团队进行密切的交流与合作，共同开展农业创意项目，在项目研究过程中培养发现更多的人才，实现创意人才的立体化培养。此外，政府部门要合理制定创意农业的奖励制度，建立健全的农业创新鼓励机制，充分调动社会农民创新的积极性和主动性，这样能够推动创意农业更快的发展，政府部门要注重县区域农业经济的发展，引进城市工业的投资，实现工业、农业以及文化产业的融合发展。

结束语

综上所述，创意农业的发展要注重共享创新理念的树立，政府部门必须有针对性地制定颁布激励政策，不断完善各项保护制度，充分调动社会广大农民的积极性和主动性，以直观能动性为着力点和出发点，不断加大对创意农业发展的投资力度，将科学技术、文化以及农业资源有效结合在一起，推进农村创意农业的发展，改善新农村的建设发展，提高农民的经济收入，从而实现社会主义新农村经济的全面发展。

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作者简介：

江泽（1964- ），男，蒙古族，内蒙古赤峰市人，赤峰市农业广播电视学校，本科，高级讲师，研究方向：现代农业、新型职业农民培育。