以黄河文化为核心的兰州都市圈文化产业发展问题研究

王靖雯　黄卓

摘 要：以黄河文化为核心发展兰州都市圈文化产业不但有优势和特色的资源条件，也面临良好发展机遇。以黄河文化为核心的兰州市都市圈文化产业发展，需要从区域和产业两个层面进行布局和设计，凸显出兰州市文化产业的特色和优势。同时，要采取有针对性的对策措施，才能促进兰州市文化资源优势转化为文化产业优势。

关键词：黄河文化；兰州都市圈；文化产业

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）05-0057-03

兰州市拥有众多的人文景观、丰富的自然景观和历史文化遗迹，具有融黄河文化、丝路文化、民族文化等为一体的独特的文化资源，具有发展以黄河文化为核心的文化产业的良好基础。充分利用好省会兰州市的区位优势、资源优势和先发优势，积极发展以黄河文化为核心的兰州都市圈文化产业，不论是对于转变兰州市的经济发展方式，优化产业结构，实现经济可持续发展，还是对促进华夏文明传承创新区建设，带动丝绸之路文化带与河西走廊文化产业区及陇东南文化产业区的建设，都具有非常重要的地位和作用。所以，研究以黄河文化为核心的兰州都市圈文化产业发展问题，具有必要性和现实性。

一、以黄河文化为核心发展兰州都市圈文化产业的必要性

（一）黄河文化是兰州市发展文化产业具有优势和特色的资源条件

黄河被看成是中华民族的“母亲河”，中华民族的摇篮。黄河流域是中华文明的发祥地，而黄河文化被看成是中华民族的根文化。正因为这一文化的核心性，黄河文化具有了强大的感召力、亲和力，黄河文化资源的开发具有潜在的市场价值，黄河文化产业的发展有广阔的前景。兰州市黄河文化是以兰州市为中心的黄河流域文化，是中华文明的重要组成部分，与中华民族核心文化一脉相承，又具有明显的黄河兰州市地段特征，这就是山水文化、丝路文化和民族文化等多元文化融为了一体，具有包容性、开放性的鲜明特点和独特魅力。黄河文化的弘扬和传播在兰州市文化中占有重要的地位，具有特色的兰州市黄河文化资源也成为兰州市发展文化产业得天独厚的优势条件和展示兰州市黄河文化符号发展特色文化产业的重要保障和潜力所在。以黄河文化为核心发展兰州市文化产业，提供黄河文化服务，丰富兰州市黄河文化发展的内容，应成为今后兰州市文化产业发展的重要方面。

（二）发展兰州都市圈文化产业是促进经济发展方式转变和产业转型升级的必然选择

2008年，甘肃省文化产业增加值为31.84亿元，其中兰州市文化产业增加值为15.23亿元，约占全省文化产业增加值的48%；2011年，甘肃省文化产业增加值为52.99亿元，其中兰州市文化产业增加值为22.21亿元，约占全省文化产业增加值的41.91%；2013年，甘肃省文化产业增加值为108亿元，其中兰州市文化产业增加值为41.06亿元，约占全省文化产业增加值的38%。动态来看虽然占比在下降，但总量在大幅增加。文化产业正在成为带动兰州市经济增长的新的增长点。随着兰州市经济发展方式转变和产业转型升级的不断推进，兰州市文化产业在产业结构优化升级中将发挥越来越重要的作用。发展具有优势和特色的都市圈文化产业，有利于进一步增强文化产业对兰州市经济发展的带动力。

（三）以黄河文化为核心发展兰州都市圈文化产业面临良好机遇

当今全球性文化产业制造中心正从发达国家向发展中国家进一步转移，对我国文化产业的发展来说出现了战略性“拐点”的机遇。再加上“一带一路”战略实施带来的向西开放的机遇，以及甘肃华夏文明传承创新区这个国家级文化发展战略平台的建设，使兰州市发展文化产业面临重要战略机遇。兰州市应利用在全省华夏文明传承创新区建设中的战略定位和自身优势，带动和盘活融山水文化、丝路文化、民族文化等为一体的黄河文化资源，把黄河文化资源优势转化为产业优势。其中包括：拓展文化旅游产业，充分利用“亲水、开放、舒适”的生态环境优势，全方位拓展黄河文化服务内容，积极发展高端商务旅游；打造更多兰州市黄河文化景观，通过文化景观对兰州市进行文化包装，使黄河文化的重要内涵得到多种形式展现。

二、以黄河文化为核心的兰州都市圈文化产业发展的空间布局和产业重点

黄河穿城而过造就了兰州市独特的区位优势，也形成了兰州市富有特色的黄河文化资源。培育和发展以黄河文化为核心的兰州都市圈文化产业，就是要依托悠久厚重的文化沉淀，塑造兰州市的城市文化形象、拓展城市的文化内涵。通过发掘黄河文化资源，发展反映黄河文化内涵和渗透了黄河文化元素为主题的文化产业，培育一批骨干龙头文化企业，打造一些知名文化品牌，将兰州黄河文化价值转换为产业优势和经济价值，提升兰州市文化产业整体发展水平，辐射带动全省文化产业发展。同时，也让兰州黄河文化进一步得到弘扬和传播，不断增强其影响力和发展力。为此，要从区域和产业两个层面设计好兰州市文化产业发展的基本构架。

（一）空间布局——打造“一带三基地”文化产业区域架构

根据《兰州文化产业跨越式发展实施方案》（征求意见稿）规划，未来兰州市将根据本市资源优势、城市特色、文化消费趋势、经济社会发展现状及城市发展总体规划，重点打造以“一带三基地”为核心的文化产业布局。

“一带”即兰州黄河文化风情带。应把兰州黄河百里风情线建设成为以黄河为轴心的文化产业带，集文化推广、风情旅游、特色观光、休闲养生于一体，使之成为兰州市独具特色的黄河文化体验长廊和水上乐园，更好地传承和体现黄河文化、丝路文化、民族文化的特色。兰州黄河文化风情带的建设，应以以黄河文化体验为主线，加快推进位于黄河沿线的青城古镇、什川古梨园、黄河楼、兰州老街等项目的建设，不断完善和加强以黄河文化为主题的旅游产业、生态产业、休闲餐饮业的发展，逐步形成重点突出、各有特色的的产业结构。

“三基地”由中心城区文化休闲娱乐业发展基地、“三区”文化创意研发基地、远郊县区民俗风情和自然生态展示基地构成。

中心城区文化休闲娱乐业发展基地建设，要积极挖掘具有本土传统文化特色的休闲娱乐项目，如秦腔艺术、庙会、葫芦雕刻、太平鼓表演以及兰州市的饮食文化等。依托丰富的非物质文化资源，兰州市已建成了秦腔博物馆等，通过展馆和演播大厅可以让游客穿越时空隧道，体验兰州传统娱乐业中包含的民俗文化的厚重感，是具有独特吸引力的休闲娱乐项目，今后应该继续挖掘，发展更多体验型休闲娱乐活动。此外，还应加快发展兰州市有比较优势的休闲娱乐项目，形成有本土特色的文化娱乐企业集群，实现资源共享，形成规模经济效益。

“三区”文化创意研发基地建设，要依托兰州市新区的政策资源优势、兰州市高新区的先发优势和兰州市经济区的科技资源人才资源集聚优势，广纳贤才，聚集创意、设计、策划、绘画、影视、动漫等行业的精英，努力将文化创意研发基地打造成专业化的文化创作中心。同时，要通过政策鼓励和资源注入，以创意为龙头，以内容为核心，促进文化创意孵化转变为实际产品的过程，助推传统文化产业的改造升级，积极开发文化创意衍生产品。此外，还应通过建立产品展览馆，加强与国内知名文化创意企业的合作，全方面、多角度、多元化地展示以兰州黄河文化、丝路文化等为主题的文化创意产品，也可以通过网络展示中心，开展文化创意沙龙，促进文化交流、创意融合，推广文化创意产品，推进“三区”文化创意研发基地健康发展。

远郊县区民俗风情和自然生态展示基地建设，应依托红古区、榆中县、皋兰县和永登县丰厚的民间民俗文化资源和自然生态资源，以构建和谐、绿色、生态新家园为理念，以民俗文化及自然生态两大特色为龙头，将其建设成为融生态观赏、民俗游览为一体的民俗文化主题生态产业基地。在项目选择方面，应利用特色资源发展民俗特色工艺品研制生产和展销、非物质文化遗产项目展示、生态农业等，在空间拓展方面，要积极向城市渗透，为市民和游客提供餐饮、文化娱乐、文化生态区域景观等，增强在可游性和可赏性方面的吸引力。

（二）产业重点——发展以黄河文化为核心的特色文化产业

从产业层面看，兰州市发展以黄河文化为核心的特色文化产业重点应该是一个主体、两大羽翼。一个主体是文化创意产业，两大羽翼是文化旅游产业、传统文化产业和休闲娱乐产业、民俗文化产业。

第一，大力发展文化创意产业。首先，以兰州市创意产业园为依托，加快创意设计、广告展示、文化信息服务等文化创意产业的发展。加大包括动漫产业、网络游戏、旅游休闲、时尚服务、工艺品创作、建筑装潢等创意活动的开发力度，努力开拓艺术型、精神型、知识型、休闲型、体验型、娱乐型等新的文化产业增长业态，培育新的文化消费市场。其次，兰州市各创意文化产业园要加强与“北上广深”这些文化创意产业发展成熟区域的交流合作，让兰州市的黄河文化、丝路文化和民族文化优势对接这些地方的文化产业优势，对兰州市优质文化资源进行深化和提升，形成有特色的文化创意产业新的增长点。

第二，拓展文化旅游产业。要努力挖掘黄河文化、丝路文化等各种文化内涵，实现旅游与文化的相互融合，相互促进，提升旅游业的文化品位。要在已经形成的黄河风情线基础上，围绕“母亲河”主题打造集休闲、娱乐、观光为一体的生态文化旅游项目，充分利用“亲水、开放、舒适”的生态环境优势，全方位拓展文化服务内容。同时，要打造集产业发展、文化博览、会务会展演艺表演等为一体的精品黄河文化活动，做好黄河文化展示、黄河休闲体验方面的文章，提升兰州文化旅游产业的软实力，增强吸引力和整体竞争力。还应打造更多兰州黄河文化景观，通过文化景观对兰州市进行文化包装，使黄河文化的重要内涵得到多种形式展现，让游客能够更多体验兰州黄河文化的内涵与魅力。

第三，创新发展传统文化产业。首先，积极培育与创新新闻出版印刷产业。依托读者出版集团、甘肃日报报业集团，改善技术装备水平，以主业为平台，加快文化产业中的传统制造向数字创新转变，从数量扩张向质量提升转变；采用网络出版、网络传播等现代传播手段，提高出版的时效性，不仅增强对消费者的吸引力，而且也能为消费者提供更多更好绿色服务，让消费者享受到愉悦的文化消费，以此扩大兰州市具有优势和特色的文化产业的影响力，促进传统文化产业的转型升级。其次，促进文化艺术服务产业的创新发展。近年来，甘肃省极富地域和民族特色的舞台艺术演出受到全球观众的瞩目，利用已有的条件和优势，大力挖掘演艺文化资源的潜力，应成为成为甘肃省文化建设的着力点。而兰州市作为甘肃省文化娱乐消费相对比较成熟和活跃的主要市场，应在文化艺术服务产业特色性、互动性及业态的丰富性方面不断创新，构建娱乐、休闲、餐饮、运动、体验于一体的业态组合，以具有刺激性和吸引力的方式激发人们多层次的消费需求。

第四，重视发展民俗文化产业。兰州市的民俗文化资源比较丰富，民间艺术技艺优良，社火表演、太平鼓表演、木刻版画、沙雕艺术、葫芦雕刻，都让人们感受到了传统艺术的独特魅力。兰州牛肉拉面更是将西部最具代表性的特色餐饮展示在世人面前。重视民俗文化产业发展，加大投入和宣传，打造自己的品牌，并进行产业创新，将民俗文化带入到人们的生活中，将民俗文化扩大推广。

三、促进兰州都市圈文化产业发展的对策建议

（一）努力开发和打造具有兰州黄河文化特色的文化品牌

要展示兰州市独特的文化，就必须将兰州市特色文化符号凸显出来，并挖掘其潜力，展示其独特魅力。对兰州市来说，黄河文化是其文化的核心，发展以黄河文化为核心的都市文化产业，应围绕黄河文化打造文化品牌。首先，要注重品牌培育中的文化植入。黄河文化蕴涵着厚重包容、坚忍不拔、朝气蓬勃的人文意蕴。要促进文化与其他产业的融合发展，如文化旅游、文化科技等，就应该把黄河文化的核心内涵融入到品牌建设中，使品牌文化与黄河文化相契合，凸显出其特色和精神；也可以通过品牌文化所传递的文化内涵使黄河文化的理念和主题深入人心，使黄河文化的影响力不断增强。其次，要努力将兰州黄河文化打造成有较高影响力的的品牌文化。兰州黄河文化的开发已经打造出了一些品牌，如以《大梦敦煌》为代表的文化艺术品牌等，但要使兰州黄河文化的认知、认同度更高，精神价值的影响力更大，文化品牌更有广度、更有深度、更有力度，就要力争把兰州黄河文化打造成有较高的影响力和含金量的品牌文化，依靠品牌文化的传播、引导、提升，促进兰州市文化产业和与之关联产业的健康持续发展。

（二）加大兰州市文化创意产业开发力度

随着华夏文明传承创新区建设的不断深入和一带一路战略的实施，兰州市的文化产业面临着新的发展机遇和经济社会价值，为此，兰州市应当树立新的文化价值观，加大创意型文化产业开发力度。首先，要高度重视发挥文化创意产业在推动传统产业改造升级中的作用，政府要为加强传统产业与创意产业的融合提供政策支持，包括制定激励二者融合发展的产业政策，降低产业融合壁垒等，推动传统产业的创意转向，增加附加值，实现转型升级。其次，围绕文化创意产业发展的要求，重点解决文化体制改革、完善市场环境、提供保障条件等薄弱环节的问题，为文化创意产业自身发展及其成果转化提供条件，搭建平台，引导生产企业与原创企业合作开发专利技术或版权转让等，把创意产业价值延伸到生产企业，使创意产业产品尽快转化为现实生产力。再次，在推进兰州市城市建设特别是兰州新区建设中，更要注重文化创意产业的发展，发挥文化创意产业的作用，塑造兰州市特有的传统文化与现代文化交融的城市文化形象，凸显出兰州市城市的繁华感、文化底蕴的厚重感和时代的生机与活力。

（三）延伸产业链条，促进文化产业集群发展

兰州市应利用本地文化资源条件和已经形成的文化品牌，围绕打造特色文化产业为主题，把文化因素植入产业发展中。一方面，积极发展兰州地区特色文化产品加工制造业，以文化产品制造拓宽加工制造的范围领域，充分挖掘区域典型文化物品的内容，如黄河文化，提升传统文化的影响力，扩大其知名度，努力以产品质量和品牌内容增加收益，拓展市场，带动经济的发展。另一方面，要依托文化主导产业促进文化产业与关联产业的融合创新，推进已有的文化品牌与其他产业的联合开发项目，纵深开发文化品牌的潜力，为其他产业带来文化附加值的提升，努力延伸上下游文化产业链条，形成越来越多的文化关联产业集群，在做大做强主导文化产业过程中，利用主导产业本身的高度产业关联效应，带动区域文化产业及关联产业的集群发展，实现文化资源向文化产业的实质性转变。

（四）利用“一带一路”向西开放的历史机遇，促使文化产业走向国际市场

随着国家“一带一路”战略的实施，兰州市作为我国向西开放前沿地带的重要城市，在对外文化交流、文化传播方面迎来了千载难逢的良好机遇。黄河文化是兰州文化的标志和魅力所在，兰州市应抓住良好发展机遇，对兰州市的黄河文化资源和优质文化产品进一步挖掘和开发，利用“一带一路”带来的发展平台和不断拓展的发展空间，一方面，大力弘扬兰州黄河文化，扩大兰州黄河文化在海内外的影响力，展示其独特的魅力，吸引世界各地有识之士关注黄河文化，了解黄河文化，研究黄河文化，投资于黄河文化资源的开发利用；另一方面，加快将文化资源优势转化为产业发展优势的步伐，通过产业引导、政策倾斜、项目扶持，促进兰州市文化产业与科技、贸易等相关产业进一步融合，拓展文化产业的上下游产业链，促进文化产业的集群发展，培育出有特色和竞争力的文化企业，助推这些文化企业走向国际市场，充分利用国际国内两个市场、两种资源，增强兰州市文化产业的竞争力，挖掘兰州文化产品的国内国际价值。

（五）构建社会各界和政府共同参与的文化产业投融资体系

文化产业发展也需要较大的投入，兰州市要重视文化产业发展中的多元化、社会化、市场化文化产业投融资体系的完善。首先，要运用文化产业发展专项资金引导民间资本参与文化产业投资，要通过体制改革和制度完善为民间资本平等、公正地参与文化产业投资提供保障，为文化产业发展打造公平合理持续的的融资平台。其次，政府应通过政策推动文化企业与金融机构的合作，鼓励金融机构为文化产业开发适合于其发展的有针对性的金融产品，从多方面加大对文化产业发展的信贷支持，有效解决文化企业融资困难的问题。再次，政府应设立创投基金，对于处在起步阶段但有发展潜力的新兴文化产业进行引导性、示范性投资，更多吸引非公有制企业和国外投资的进入，形成新兴文化产业的规模经济效益，促进其快速发展，逐步优化兰州市的文化产业结构。

参考文献：

[1] 朱悦龙.文化产业基本理论探析[J].中国矿业大学学报，2005，（4）.

[2] 郑元凯.我国文化产业的发展现状与战略对策[J].经济与社会发展，2007，（2）.

[3] 张瑞敏，管钰年，等.2009—2010年甘肃省文化产业发展报告[M].兰州：甘肃人民出版社，2008.

[责任编辑 安 琪]