新媒体在群众体育发展中的价值浅析

兰晓丽

摘 要 竞赛是体育媒介事件的主要脚本，是充满悬念的景观表演，但现场观众的视角是有限甚至是固定的，对比赛的观赏有很大的局限性。现代传播技术通过对媒介事件文本进行再处理，就可以让受众能够比现场观众看见得更多、了解得更多，亦能帮助观众超越“在场感”。比赛的戏剧性、竞争性、运动员激烈的对抗、勇于拼搏的精神、势均力敌的态势、规则的权威等都可以通过现代传播技术得以淋漓尽致的展现。观众也会被融入其中，共同感受现场风云，成为景观表演的一部分。这也就是所谓的影像的拟真比真实更像真实。超真实乃是仿真的特性，是许多类象共同组成的一种新的现实次序，非真实超过了真实；比真实还真实。体育传媒是体育赛事活动与广大受众之间的联系纽带和桥梁，具有很大的价值和效益。在分析体育传媒特点与价值实现途径的基础上，论述了体育传媒的价值，并提出进一步提高体育传媒价值的途径。

关键词 新媒体 传媒 价值

中图分类号：G812.4 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）06-040-01

一、新媒体的特点与价值实现途径

体育运动是以身体为媒介加工整理人类所欲的身体活动并塑造能够被社会认可的#具有相对独特的意义和价值的文化形式，它既能满足人类生存的需要#也能满足人类生活需求，体育运动与新媒体的融合本质上乃是（信息消费）是消费者不必透过实质物体就能够完成消费#比如说所谓的电子书网络书店所推出的书讯书摘基本上都是免费的虚拟消费以品牌设计而言这样的虚拟消费已成为整体品牌设计的重要常识，而在其他的设计产业也有这种现象只不过将虚拟消费的媒体扩大罢了。现代体育传媒形成了多角度、大视角、综合性等特点。这使得体育报导的效果更迅速及时，使得体育的魅力获得尽情展示，吸引着越来越多的观众和听众，因而其价值实现的途径也呈现多样化。

二、新媒体在群众体育发展中的价值

随着现代科学技术的兴盛特别新媒体的出现#体育的价值创新迎来了新的环境新的挑战，网络数字信息这些虚拟的客观文化表现形式使体育文化面临传播内容和呈现方式的再创，面对数字融合数字化的发展潮流，体育文化的价值塑造面临挑战，现代体育传媒使更多人喜欢体育、参与体育。有调查表明，看体育电视节目越多的人，其体育的参与比例越高。据中央电视台所做的《中国电视观众现状报告》说：“总的来看，青年观众的收视兴趣较浓；男性观众的收视兴趣高于女性观众；城市观众兴趣高于农村观众经济状况较好的观众兴趣高于经济状况较差的观众。”这一情况与我国体育人口的分布基本相符，说明现代传媒对人们的体育态度和行为有着积极的影响。现代社会，体育传媒在体育与大众之间筑起了桥梁。多数社会成员通过体育宣传、体育新闻报道等方式来认识体育、了解体育、参与体育。许多社会调查表明，终身体育者、体育爱好者、优秀运动员都受到传媒的影响，许多青少年就是存传媒的潜移默化中走上体育动的道路。历史上体育运动的传递和传播主要依靠学校教育，这已不能适应现代社会的飞速发展，特别是不能适应竞技体育国际化、高水平化和竞争激烈化的现状。现代体育传媒以其独特的优势大人加快了体育信息的传播速度，使许多不能直接观看体育比赛的人能够很快甚至同步得到体育的消息，并能身临其境地享受到体育比赛带来的欢乐。现代体育传媒使体育运动的社会覆盖面越来越大，影响越来越深，可以说，现代体育离开传媒必定寸步难行。

三、拓展新媒体在群众体育发展中的价值

基于网络的新媒体已经渗透到各个行业中，而作为一种运动形式体育不光是客观存在，同时还具有诸多的主观价值判断#是一种文化样态和文化形式，体育不光有更高$更快$更强的身体追求不光激发人们对人类无限潜能的遐想和挑战，它还展现出不同国家$不同民族$不同时代的社会价值#而这种展现所依赖的就是体育传播。现代传媒是体育宣传的必要渠道，体育事业在媒介的宣传、包装下，得到了空前的发展。然而，在市场经济条件下，体育传媒的运作必须遵循市场规律的要求。因为体育文化和传媒都是市场的要素，不但要遵循固有的价值规律，而且要自觉地改进经营体制和运行机制，才能形成成熟的体育产业。我国从国家办体育向产业化体育转型，体育俱乐部的大量出现，就是市场经济发展的必然产物。现在体育赛事电视转播权立法己逐渐形成 1 种共识，但如何将体育赛事电视转播权引入市场机制，逐步与国际惯例接轨，并以法规形式固定下来，这对于加快体育产业发展步伐，健全体育法制建设，具有十分重要的意义。

四、结语

体育运动的文化价值从符号的差异关系之中滋生出来得以重塑新媒体趋势下，体育作为一个物体只有以一个符号的身份被解放出来“并且这个符号在某种差异性的传播流通中被把握”才能称得上是一种大众消费物品"才能被大众接受！新媒体为体育运动的符号功能描绘出一幅前景这就是体育运动在新媒体时代为何以意义的形态进行文化价值重塑的道理所在！体育无形资产营运对促进我国体育产业发展、加速我国体育的国际化、加速我国体育市场经济秩序和法制法规的建立都有着积极的意义。

参考文献：

[1] 吕银娜.体育价值探讨[J].体育与科学.2008，12（4）.