数字媒体与纸质媒体的博弈与融合

黄文芝 李军坡

摘 要 随着信息技术的发展，数字媒体给传统纸质媒体带来巨大冲击。数字媒体改变了人们搜集信息与接受信息的方式，促进了信息的传播。纸质媒体在数字媒体的冲击下，改革成为纸质媒体发展的必然趋势。本文对数字媒体的优势与不足进行了分析，探索了纸质媒体面临的改革及改革策略，研究了数字媒体与纸质媒体融合的意义。

【关键词】数字媒体；纸质媒体；博弈；融合

在当今网络时代，数字媒体使纸质媒体面临着巨大的困难。虽然数字媒体在信息传播中有着较大优势，但是由于网络的虚拟性，数字媒体仍存在着一定的不足。传统纸质媒体在数字媒体的冲击下，必然面临着改革的趋势。在当今信息化时代，数字媒体与纸质媒体各有所长，将数字媒体与纸质媒体进行融合对信息传播和媒体发展有着深刻的现实意义。

1 数字媒体的优势与不足

1.1 数字媒体的优势

首先，传播方式多样化。数字媒体的传播方式较多，可以通过各种网站及网络平台进行传播。例如，读者可以借助微信、微博等网络平台与其他人进行交流，还可以通过论坛、新闻等网站了解信息；其次，传播时间自由。数字媒体的传播时间较为自由，信息传播者可以根据自己的意愿随时更新和发布信息。同时，数字媒体传播较为及时，尤其在一些突发时间发生时，数字媒体能够使受众及时了解新闻；再次，传播内容丰富。随着网络的发展，网络资源越来越丰富，包含了各个领域和各个方面的信息。因此，数字媒体传播的内容比较丰富，能够为人们提供充足的信息；最后，传播空间较大。数字媒体可以通过互联网向世界各地传播信息，扩大了信息的受众范围，摆脱了传统纸质媒体的地域限制。

1.2 数字媒体的不足

首先，传播内容缺乏原创性。当前，数字媒体的传播内容很大一部分是从报纸和期刊上获取的，内容只是对纸质媒体内容的复制，缺乏原创性；其次，虚假信息较多。由于数字媒体讲求信息的吸引力和实效性，导致网络上出现许多虚假信息，大大降低了数字媒体的可信度。另外，数字媒体缺乏专业的知识人才导致我国数字媒体无法满足手掌对高质量信息的需求。

2 纸质媒体面临的变革

2.1 纸质媒体存在的问题

首先，生产方式落后。纸质媒体在生产的过程中需要用到大力浪的木材和水，并且会造成环境污染。落后的生产方式严重背离了我国可持续发展战略；其次，传播速度较慢。纸质媒体需要相关出版社进行出版才能传播，并且，只有接触到出版物的人才能了解纸质媒体所传播的信息，传播速度较慢；再次，传播体制不健全。在社会主义市场经济体制下，我国报业市场存在在管理混乱、产权不明等一系列问题需要加以管理；最后，资金和资源浪费。纸质媒体在生产和传播的过程中需要花费大量的资金，并且在纸质媒体使用过后，随意丢弃会导致资源浪费和环境污染。

2.2 纸质媒体的变革策略

首先，更新理念。面对数字媒体对纸质媒体的冲击，纸质媒体应积极重视自身存在的问题，更新管理观念，创新信息传播方式，促进纸质媒体健康发展。例如，纸质媒体可以与数字媒体相结合，实现优势互补，提高信息传播的效率；其次，整合媒体资源。纸质媒体应以市场需求为依据，加强媒体资源的整合，重视信息资源的再开发。为此，纸质媒体应将积极发展高效益和高标准的信息项目，提高信息的质量；再次，进行体制改革。纸质媒体应下方权利，重视市场需求，使纸质媒体成为市场经济的主体，培养纸质媒体的市场竞争意识，提高纸质媒体的综合实力；最后，发挥自身优势。纸质媒体应充分利用自己的采编优势及高质量的信息优势，努力开发更高质量的纸质报道，提高纸质媒体的影响力。

3 数字媒体与纸质媒体的融合

3.1 有利于品牌创造

数字媒体与纸质媒体相融合能够加强信息传播的针对性。信息传播采取数字媒体与纸质媒体相结合的方式能够扩大信息的受众范围，加强人们对信息的了解，有利于品牌信息的打造。同时，采用单一媒体传播范式会弱化品牌信息的影响力，而数字媒体与信息媒体相结合，能够提高品牌信息的可信度，加强品牌信息的推广，促进媒体事业进一步发展。

3.2 有利于发挥各自的优势

数字媒体与纸质媒体相结合能够发挥数字媒体和纸质媒体各自的优势，两者取长补短，共同创造信息的盈利模式。纸质媒体具有单项阅读的优势，且信息的质量和可信度较高。而数字媒体有利于纸质媒体采用多言化的出版形式，增强纸质媒体信息的趣味性和吸引力。另外，信息传播采用数字媒体和纸质媒体相结合的方式有利于读者选择自己喜欢的媒体形式来获取信息，为读者的信息获取提供了便利条件。

3.3 有利于资源整合

将数字媒体与纸质媒体相融合有利于纸质信息和数字信息的融合，降低信息传播的投入成本，扩大盈利空间。例如，纸质信息的出版可以以数字信息为参考，加强对信息的整合，提高纸质信息的科学性。同时，在数字媒体和纸质媒体相融合能够使信息传播的途径相互补充。另外，现阶段，部分数字媒体需要客户付费获取信息，进而获取经济利益。这种盈利模式为数字媒体的进一步发展提供了发展空间。在数字媒体发展的基础上，加强纸质媒体与数字媒体的融合有利于开发新的信息产品，拓宽信息传播的途径，具有广阔的发展前景。

4 小结

随着信息技术的发展，数字媒体极大方便了人们的信息获取和信息传播。数字媒体具有传播方式多样化、传播时间自由、传播内容丰富、传播空间较大等特征，为网络信息的传播提供了便利条件。同时，由于网络的虚拟性，数字媒体存在着传播内容缺乏原创性，虚假信息较多等问题。传统纸质媒体由于自身生产方式落后、传播速度较慢、资金和资源浪费等不足导致纸质媒体在数字媒体的冲击下面临着巨大的挑战，为此，纸质媒体必须加快改革的步伐，更新理念、整合媒体资源，进行体制改革，充分发挥自身的优势。在当今网络时代将数字媒体与纸质媒体相融合有利于品牌创作和资源整合，对媒体事业的发展有着重要意义。

参考文献

[1]张小强，徐晓露.从数字新媒体的社会学特征看数字出版策略选择[J].科技与出版，2014（02）.

[2]付丽娜，韩晓燕，甄伟锋.报纸在数字媒体环境下的发展探究——评《报纸突围：数字时代传统媒体变身记》[J].新闻与写作，2016（06）.

作者简介

黄文芝（1982-），女，河北省保定市徐水区人。硕士研究生学历。现为张家口学院人文社科系讲师。研究方向为新闻传播。

李军坡（1983-），男，河北省元氏县人。大学本科学历。现为张家口学院助教。研究方向为新闻传播。

作者单位

张家口学院人文社科系 河北省张家口市 075000