浅析吉祥物在奥运会中的文化价值体现

王默根 王濛

摘 要：奥运会是世界体育界四年一次的盛事，筹备与召开期间，人们除了关注主办国的奥运场馆等相关设施的建设与各国运动员的赛前准备状况以外，也会倾注极大的热情去关注并研究奥运会吉样物。这些吉祥物不但是体育精神文化和审美文化凝聚，而且是承载体育福音的生动活泼、灵气四溢的物质载体、是对奥林匹克文化精神的传承。

关键词：吉祥物；奥运会；文化

中图分类号：J53 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0201-01

奥运会吉样物产生于1972年第二十届奥运会。在现代奥林匹克运动会中，吉祥物作为一种标志己经广泛受到人们的关注，并成为了奥林匹克形象的主要元素，每届奥运会吉祥物的发布会都会吸引全世界的眼光，并成为奥运会的一大亮点。回顾奥运吉祥物产生的历史河以发现在体育，政治，经济，社会，文化，艺术以及信息传递等领域都留下了它不可淹没的功绩。

一、奥运会吉祥物的特征

很多人把吉祥物归类为单一的卡通造型设计，对于奥运会等大型社会公共活动中吉祥物其所应蕴涵的象征意义、传统民族观念、历史文化内容以及时代特征缺乏深入的研究。一般说来，奥运会吉祥物有如下特征：（1）奥运吉祥物的产生是为了满足人类的特定要求，具有心理特征；（2）奥运吉祥物强调艺术审美的要求，具有艺术特征；（3）奥运吉祥物所携带人文的信息，具有人文特征；（4）奥运吉样物要运用科技手段或反映科技的发展，具有科技特征；（5）奥运吉祥物设计的行为过程本身就是一种创新过程，具有创造特征；（6）奥运吉祥物最后还会带来经济的效益，具有经济特征。奥运会吉祥物可以说是集各种特征于一体，又有与其它文化不同的思想内容。

二、奥运会吉祥物物化选择的心理特征

1.卡通形象使人产生愉悦的心理；相对于奥运标志，奥运吉样物的卡通造型更易于激发人们的注意力。一方面，卡通形象的图形化效果，能超越文字和语言的束缚使奥运信息传播的更加广泛，也容易使全世界各国人们都能识别和理解。另一方面，用卡通造型的手法进行吉祥物设计，可以自由发挥丰富的想象力。可以运用夸张变形、幽默诙谐的表现手法，令人产生愉悦轻松的好心情，从而接受并喜爱它。

2.卡通形象便于拟人化艺术处理；现代吉祥物的要求就是要具有人性化特征，有生命象征意义，当动植物（包括一些神话传说中的人物）被拟人化艺术处理后，有了人性化特征，就凝结了人的情感与愿望。在奥运形象的诸多设计要素中，天真浪漫的卡通形象最容易刺激人们的视觉，使人产生难以抗拒的亲和力，不仅符合奥运倡导的全球参与意识，也往往成为促成购买的决定因素。而且，拟人化的卡通造型使奥运吉祥物制作方便，在设计上容易变化，可以很流畅的设计出不同的动作、表情和造型，与奥运标志等基本要素相比，运用起来就更为灵活。

此外，卡通奥运吉祥物还有一个最大的好处是被众多商家早己验证的产品增值性，自从第一个奥运吉祥物诞生之后，各种各样以此衍生的奥运商品被推入到商业活动中去，为奥运会的宣传和奥运经济的发展做出了巨大的贡献。

三、奥运会吉祥物的文化特征

北京奥运会已经过去，但对奥运会吉祥物的设计作进一步的理论探讨，对其蕴涵的时代特征和思想内涵进行分析研究，并为未来的奥运吉祥物设计注入全新的理念将是一个重要的课题。只有将本土化和时代感相结合的奥运吉祥物，才能担负起象征奥运精神，体现民族个性，表现传统文化，联系世界人民友谊和情感纽带的职责。奥运吉祥物是一种有实体的文化，我们去深入了解与分析它，对于认识这一种文化有着重要的意义。奥运会具有其它活动所不具有的运动性、娱乐性、文化性和社会性相结合的特征，它通过振奋人心的竞技比赛，动感的视觉形象，强大的宣传力度，成为当今世界声势最浩大、最具影响力的文化娱乐活动。奥运吉祥物是文化沟通的载体，其核心是文化构建的过程，其中对文化与历史的表现是获得世界认可的一个重要因素。

在2008年北京奥运会提出的三个目标“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”中，“人文奥运”成为奥运形象工程的核心，而北京的“人文奥运”与雅典的“文化奥运”倡导的内容有所不同。就吉祥物而言，作为奥运精神的象征，2008北京奥运吉样物还肩负着传播东方文化的使命。在中央电视台“五星邀五环”第十期节目中，华南师范大学体育科学学院教授卢元镇说：“在奥运会我们注入东方文化是必然的，而且要想获得最精彩、最成功的一届奥运会，它的重要的标志就是东方文化的圣土。”可见奥运吉祥物中本土文化的重要性。希腊人创造了奥林匹克运动会这种体育竞技活动，美国人把奥林匹克运动会带入了市场经济，而各届主办国的使命就应该是把自身的特色文化带入奥运会，只有渗透进文化内涵，吉祥物设计才能够说是成功的。

四、结语

奥运会吉样物在其产生与发展的历程中，其设计理念、价值取向都蕴含文化因素，奥林匹克精神也在吉祥物中有着广泛的体现，作为奥林匹克的重要标识，所蕴含的价值与内涵已经超越国界成为世界人民的财富，奥运会吉祥物作为文化的一部分，被赋予了深层次的内涵。通过本文的浅述，希望观者在品赏奥运会吉祥物时多去理解其在文化价值上的品味，而不是仅观外表就对吉祥物的美丑下定论。去品读奥运会的吉祥物所蕴含的文化价值也有助于我们了解一个国家、一个民族的历史文化，取其精华、传承经典。

参考文献：

[1]项国雄.张欣.从奥运吉祥物看中国传统文化的传播[J].传播学研究，2007.