现代平面广告的创新意识体现探析

晁玉　于行

摘 要：社会经济发展促进人们物质生活水平的提高，同时也促进了现代广告业的发展壮大，其中平面设计发挥着重要的作用，现代平面广告应该从其创意性入手不断提高技术水平。基于此，笔者结合实际工作经验分析现代平面广告的创新意识，并给出相应的措施提高广告设计水平。

关键词：现代平面广告；创新意识；图形视觉

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）17-0058-01

现代平面广告已经深入到人们日常生活中，并对人们的生活、工作产生重要影响。但随着一段时间的发展，现代平面广告陷入到一个瓶颈阶段，其作用正在不断被削弱，因此有必要采取措施提高平面广告的竞争力。

一、创新现代平面广告意识的重要性

提高现代平面广告设计创新意识不但可以提高设计水平，还能让产品更加深入人心，推动企业产品形象的建设，实现企业发展壮大的目的。比如李宁品牌的广告，一句“李宁，一切皆有可能”经过多年的宣传，早已深入到民众的心理，一旦提到购买体育类产品的时候，这句话自然而然的出现在人们脑海中，这对李宁产品的推广及企业壮大有着极为重要的作用。实际中平面广告创新并不是简单的一句话或一个想法，而是要在充分了解市场的基础上创新广告设计理念，最终达到推广产品的目的。现如今很多广告创意都很相似，甚至存在相互抄袭的情况，这不但起不到广告宣传的目的，还会对平面广告行业的发展产生影响，所以在这种形势下进行现代平面广告设计就显得很有必要了。

二、与现代平面广告创意意识相关的内容

1.表现途径分析。平面广告设计主要由三个元素构成：色彩、图形及文字符号。平面广告中不同的色彩表达不同的情感及思想，设计中通过色彩的搭配设计出独特的色彩，在表达产品信息的同时吸引人们的关注；设计中图形作为切入点，图形的组合或折叠使用给人们产生不同的视觉效果，为强化这种视觉效果设计中需要对图形进行创意处理；文字作为交流符号，在直接传递信息的同时还具备图形的特点，因此文字创新也是创意性设计的必要途径。文字设计在平面设计中具有重要作用：將抽象表达具体化。平面设计中经常会使用到一些寓意比较隐晦的图形，不仔细观察很难理解他们的意思，更谈不上领会其中意图。但如果进行简单的文字说明，不但会使视觉传达多样化，还能帮助受众理解其中意思；社会发展促使文字蕴含着越来越丰富的意思，平面设计中通过运用文字可以表达更多的信息；文字设计可以将设计方案的视觉效果大幅度提升。

2.创意性的来源。现代平面广告的创意性建立在中国厚重的传统文化上，优秀的传统文化给予设计创意性坚强的资源后盾；随着全球文化交流的频繁，设计中可以借鉴国外的广告创意，提高现代平面广告的创意性；最后就是设计者的个人素质，对同一件产品不同的设计师会有不同的解读，对民众内心需求的解读也存在差别，越贴近产品及民众内心解读，才能确保平面广告的质量。除此之外，平面广告创意诞生的重要因素就是设计师的思维能力。

三、现代平面广告创新意识的具体表现

1.发散性思维。在图形视觉创新中，不是创作人主观的简单创作，而是在结合许许多多的文化知识，例如经济形势、生活细节、地方情景特色等的基础上进行的科学表达。比如，利用异次元效果添加在广告中，把客户要求的产品内容体现在新式的图形载体上，进行高效率、高吸引度的广告创作，这样就能够达到平面广告应有的效果。图形视觉创新的最根本要素还是创作人的发散性思维，只有将各种文化渲染在广告产品中，才能做好图形视觉创新。

2.个性化设计。图形视觉创新的个性化设计已经成为了行业创新的主流，用个性化、简洁的图形表达出广告背后的意思，是所有广告创作人所追求的，这也能体现出广告的独特吸引力。一个优秀的图形广告能够通过图形组合来清晰的表达出作品的含义，而不必很多语言的注释修饰。图形视觉创新的个性化设计也能够最大程度的表现出创作人的思想，从而使广告产品焕然一新，又能够博人眼球。但是，这里所提到的个性化设计必须在符合产品要求的基础上进行。

3.创新表达形式。图形视觉创新是广告形式与内容的结合，好的广告内容也到通过恰当的形式表现出来。这里的图形视觉创新表达形式主要有：抽象图形表达、半具象与具象图形表达。差异化的图形视觉创新表达形式能够给不同的广告带来不同的效果，有些效果甚至会使创作人大吃一惊。如果能够选择适合广告产品的表达形式，就能够充分发挥图形在广告中的效果，使受众能准确的得到广告所要表达的信息。这些表达实行也是十分灵活的，例如生活的舒适写实、美丽的风景、高科技图形技术等。

四、结语

新形势下广告行业处于发展转型的关键时期，实际中产品宣传等离不开广告，但平面广告的作用目前受到一定的限制，因此必须寻找新的创新突破点。目前广大广告人已经接受现代平面广告行业的创新意识，而创新意识的一个重要表现就是图形视觉创新，进而满足受众及客户的需求，提高产品在市场中的竞争力。

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